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레포츠 브랜드 변해야 산다
수 년간 골프에 치이고 마담존에 치여 레포츠 존으로서의 입지 구축에 어려움을 겪었던 브랜드들이 자구책을 모색, 올 봄 변신을 꾀한다. 「이지엔느」 「뻬띠앙뜨」 「가나스포르띠바」 「쉬크리」 등 레포츠 브랜드들이 올 봄 보다 젊고 보다 트렌디한 제품을 제안하며 고객 확대에 총력을 기울이...
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「렌」 특판형 대리점 영업 활발
가인어패럴(대표 박양근)의 「렌(Rennes)」이 특판형 대리점 위주 영업으로 내실있는 경영을 꾀하고 있다. 특히 올 봄부터는 활발한 광고·홍보활동으로 브랜드 이미지 강화에도 주력해 보다 공격적인 마케팅을 준비하고 있다. 98년 S/S에 출시한 「렌」은 「렌」상품만을 판매하는 대...
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「텔레그라프」 광고 ‘육감(六感)’
올 상반기 「텔레그라프」는 새천년의 희망적인 메시지를 담은 새로운 광고 컨셉을 제안했다. 「텔레그라프」의 광고는 6명의 포토그래퍼가 각자 느낌 감정으로 모델을 선정, 진행하는 프리스타일로 작업한다. 작업은 커다란 범위인 아방가르드하면서도 미스틱한 이미지를 주제로 작가의 순수성을 살려...
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「린」 주요백화점 오픈 순항
린컴퍼니(대표 문경란)의 「린」이 올 봄 롯데, 현대, 신세계 백화점 5개점을 추가 오픈, 2년차 브랜드의 징크스를 깨고 안정권 진입을 꾀하고 있다. 「린」은 기존의 7개 매장 중 대전 타임월드점을 철수하고 지난 22일 현대 천호점, 신세계 인천점을 시작으로 롯데 본점, 잠실점, 신세...
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「여미(女美)」 토털 편집 매장 추구
조윤교역(대표 정송기)의 미시캐주얼 브랜드 「여미」가 2001아울렛 중계점, 롯데 마그넷 잠실점, 대전엔비 등 4개 매장에서 월평균 3천만원대의 매출을 올리며 주가를 높이고 있다. 자체 기획과 사입을 병행, 토털 편집 매장 개념을 도입하고 있는 「여미」는 20대 중반∼30대 초반을 타...
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「레쥬메」 「앙띰」 「이디엄」 「구띠」다시 재기하나…
98년 하반기 IMF라는 큰 난관에 부딪쳐 부도 처리된 몇 브랜드들이 재기의 몸부림을 치고 있다. 부도 처리된 이후 지방이나 서울 부심권 백화점 위주의 매장을 운영해온 이들은 올 봄부터 보다 적극적인 유통망 확대와 마케팅 활동을 펼친다. 재기를 노리는 브랜드들은 「이디엄」「레쥬메」「...
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「바이블랙」 올 봄 공격적인 마케팅
바이블랙(대표 손장욱)이 올 봄 25년간 진행해 오던 마담 부띠끄 「다이애나」를 접고 여성 캐릭터 브랜드 「바이블랙(by BLACK)」을 보다 적극적으로 진행한다. 지난 12월 주요 구성원을 재정비한 「바이블랙」은 올 봄 새로운 B.I. 작업과 컨셉 재조정으로 고감도의 베이직 캐릭터 ...
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■여성캐릭터/영캐주얼 MD 개편 현황 보성 여파로 신규 브랜드 ...
여성 캐주얼 캐릭터군의 올 봄 상반기 백화점 MD개편은 「린」 「지센」등의 기존 브랜드와 어덜트한 소비자를 주 타겟으로 하는 커리어 캐릭터군의 신규 브랜드들의 승리로 끝났다. 올 봄 캐주얼과 캐릭터군의 브릿지를 공략한 대부분의 브랜드들은 출시초기의 기대에 훨씬 못 미쳤다. 「린」은 ...
