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걸리시 캐주얼 '캔디 No.1' 런칭
영현무역(대표 이선경)이 내년 상반기 걸리시 캐주얼 「캔디넘버원」을 런칭한다. 「캔디넘버원」은 17~21세를 메인 타겟, 10대 중반~20대 중반을 서브 타겟으로 한다. 이 브랜드는 달콤함과 상큼한이 느껴지는 ‘캔디’를 브랜드명으로 내세워 새롭고 재미있는 브랜드를 제안한다. ...
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'모르간' 9월 매출 35% 신장
나산(대표 심중섭) 「모르간」의 성장세가 그칠 줄 모른다. 「모르간」은 9월 신세계 강남점, 롯데 본점이 1억6천만원, 삼성플라자, 현대 본점 등 전체 20개 매장 중 5개 매장이 1억원이 넘는 매출을 기록하며 35%의 매출 신장률을 보였다. 이 브랜드는 비수기였던 지난 6월과 7월...
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중가 여성복, 이대로 괜찮은가?
중가 브랜드 여성복 브랜드들의 무리한 유통망 확장으로 비효율 매장이 속출하는 등 업체들의 무원칙적인 영업 전략이 시장 성장을 가로막고 있다. 「크로커다일레이디스」로 시작된 이 시장은 지난해부터 「올리비아로렌」 「지센」 「샤트렌」 「테레지아」 「볼」 등의 브랜드가 쏟아져 나오면서 ...
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“마케팅은 한 폭의 그림 그리기”
김은아 아이올리 홍보실장 “좋은 브랜드는 멋진 한 폭의 그림과 같다고 생각해요. 명확하고 차별화된 아이덴터티를 바탕으로 옷, 광고 마케팅, 인테리어, VMD 등의 요소가 어우러질 때 완성될 수 있는 거죠.” 김은아 아이올리 홍보실장은 한 폭의 그림을 그리는 것처럼 일관된 모습...
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‘볼륨 마켓’에서는 기획력 중요
세정(대표 박순호)의 「올리비아로렌」은 일관된 브랜드 마케팅을 보여주는 광고를 제작하고 있다. 이번 시즌 ‘레이디스 인 무비(Ladies in Movie)’를 테마로 한 광고는 일단 합격점. 김성민 사장이 직접 디렉팅을 한 광고는 로맨틱하고 사랑스러운 이미지와 도회적이고 세련된 ...
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‘브랜드 철학’을 보여주는 광고
LG패션(대표 금병주)의 「모그」는 톱 모델인 스텔라 테넌트를 기용해 ‘인터뷰’를 테마로 한 광고로 눈길을 끌고 있다. 이번 시즌 런칭한 「모그」의 광고 기획에서 LG패션 광고팀이 가장 고민한 부분은 ‘인상 깊은 광고 만들기’. 브랜드 타겟인 2734 세대의 기억에 남으면서 차별...
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가격·가치·디자인성을 동시 추구
“「엘르」는 브랜드 준비단계에서부터 소비자들에게 가격과 가치, 디자인성을 동시에 주는 전략의 마케팅을 진행하고 있는 30대 초반 고객을 중심으로 20대 후반~30대 고객 분포도가 높은 등 기획과 전개 방향이 일치하고 있습니다.” 최영미 마케팅 실장은 ‘「엘르」는 준비된 브랜드’라는...
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Style for ELLE Woman
에프앤에프(대표 김창수)의 「엘르」는 기획에서부터 전개까지 마케팅 전략과 함께 하는 준비된 브랜드다. 「엘르」는 브랜드를 기획하던 지난해 9월 자체 설문을 진행했다. 대상은 20대 후반~49세의 여성으로 30~40대 여성들의 라이프 스타일과 패션에 대한 욕구를 알기 위해서다. 브...
