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‘권한은 존중, 책임은 불문’
◇ 리바이스코리아 박창근 사장 “노후화된 브랜드 이미지를 개선하기 위해 공격적인 마케팅을 펼친 게 주효했습니다. 또 바닥까지 떨어진 직원들의 의욕을 고취시키고 조직을 안정시기 위해 직원들의 권한을 존중하고 동기를 부여하는데 힘을 쏟았습니다.” 리바이스코리아 박창근 사장은 지...
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게스, 마르시아노 라인·게스 컬렉션 도입
두산의류BG(대표 정세혁)의 「게스」가 ‘마르시아노 라인’과 ‘게스컬렉션’ 도입을 추진하고 있다. 「게스」 관계자는 “게스컬렉션과 마르시아노 라인을 도입을 놓고 미국 본사와 의견을 조율하고 있으며 성사될 경우 빠르면 올 가을부터 전개할 수 있을 것”이라고 말했다. 게스컬렉...
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행텐, 이미지 바꾸기에 나섰다
「행텐」이 골드라벨(가칭)을 출시하고 미국에 단독매장을 여는 등 이미지 바꾸기에 나섰다. 「행텐」은 이미지 개선을 위한 방편으로 올 겨울부터 가격대가 30% 가량 높은 골드라벨을 출시한다. 골드라벨은 고급 소재와 부자재를 사용하고 100% 국내 생산해 품질을 높인 ‘프리미엄 상품...
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틸버리, 브랜드 접는다
바바패션(대표 문인식)의 영캐주얼 브랜드 「틸버리」가 이번 시즌을 마지막으로 브랜드를 중단한다. 「틸버리」 영업중단에 대해 본사 내부에서는 이미 확정된 상황이며, 백화점측은 본사로부터 영업중단을 비공식적으로 통보받은 상태이다. 브랜드측은, “「틸버리」의 영업이 브랜드를 급작스럽게 ...
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에드윈, 가을에 신발 출시
에드윈인터내셔널(대표 허경자)의 「에드윈」이 가을상품부터 신발을 출시한다. 「에드윈」의 이번 신발 출시는 품목 다양화를 통한 새로운 수요 창출이 목적이다. 선보일 신발은 캠퍼스화가 주종. 아이템은 기본물 위주로 2∼3개 스타일을 제안한다. 또 유행에 민감한 소비자들을 겨냥해 ...
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애스크, 레이싱팀 발족
리얼리더스(대표 김성민)의 「애스크」가 스포츠 마케팅을 펼친다. 「애스크」는 최근 레이싱팀을 창단했으며, 오는 26일 에버랜드에서 펼쳐지는 2004년 BAT GT 챔피언십부터 대회에 참가하게 된다. 「애스크」는 현재 투어링 A에서 주목받는 드라이버 이승철 선수를 영입하는 등 ...
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주류시장 겨냥, 거듭나기 한창
라파클럽(대표 지우일)의 캐주얼 브랜드 「라파」가 재래시장에서 탈피, 주류시장을 겨냥한 브랜드로 거듭나고 있다. 그 첫 단계로 「라파」는 재래시장과 절연(?)을 시도해 70개에 이르던 사입 매장에 상품 공급을 중단했다. 「라파」 마케팅 과장은, “지난 9월부터 사입점에 공급...
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볼륨 캐주얼 ‘고강도’ 감량경영
볼륨 캐주얼 브랜드들이 물량 축소, 마케팅 비용 감축 등 감량경영의 강도를 높이고 있다. 경기침체가 장기화될 전망에 따라 사업 규모를 줄이고 투자를 축소해 안정성을 높이겠다는 것. 볼륨 캐주얼 브랜드들은 올 추동 물량을 지난해의 80∼85% 가량으로 줄였다. 더구나 초두물량 축소폭...
