중국 아웃도어 시장의 네 가지 특징 2000년부터 2008년까지 중국의 아웃도어 용품 산업은 지속적인 성장세를 이루며, 평균 성장율 48.9%라는 호황을 이뤘다. 2008년 통계를 보면 현재 중국 국내 시장에는 400여 개의 브랜드가 판매되고 있는데, 그 중 중국 본토 브랜드가 30%에 달하고 아웃도어 전문 쇼핑 매장은 2000여 개가 있으며, 고급 백화점에 입점된 아웃도어 매장은 1600여 개에 달했다. 세계적인 트렌드와 유수 아웃도어 용품 기업들의 마케팅 영향으로 중국 도시의 젊은 거주자들이 아웃도어 스포츠 용품에 열광한다. 현재 중국의 아웃도어 스포츠 시장의 특징은 금융 위기 속에서도 아웃도어 패션 시장만이 꾸준한 성장세를 유지하고 있으며, 해외 명품 브랜드의 시장 점유율이 날로 확대되고 있다. 또한 고급 백화점을 비롯한 고가 명품 브랜드의 판매 경로 확대가 뚜렷하며, 판매 규모 역시 성장세를 이뤘고, 소비 구조 발전 추이가 합리적이다. 아웃도어 스포츠는 이미 세계적인 트렌드로 중국 도시의 젊은 거주자들은 아웃도어 스포츠에 매료돼 레저 생활의 가장 비중있는 부분으로 성장했다. 겨울이면 스키나 스케이팅을 즐기고, 여름이면 등산, 암벽 등반, 얼음 암벽 등반, 하이킹 등을 즐기는 도시 인구가 날로 늘어나고 있다. 하지만 아웃도어 스포츠는 안전 문제를 고려할 때 상당한 전문성이 요구되며, 필요한 액티비티라고 할 수 있다. 또한 소비자들은 자신이 필요한 기능과 실질적인 사용 필요성에 따라 제품을 선택한다. 중국에 아웃도어 스포츠 용어가 등장한 것은 1980년대로 서양의 산악인들이 중국을 방문하면서 등장했다. 비록 현재 외국에 비해 성장 초기 단계이며, 지역별 아웃도어 제품 판매 상황 또한 자연 환경, 생활 관념, 구매력 등의 조건에 영향을 받기 때문에 지역별 발전 속도 또한 불규칙적이지만 중국은 천혜의 산악 환경에다가 인구 규모의 강세를 갖고 있기 때문에 앞으로의 시장 전망은 매우 밝으며, 패션 시장의 블루오션으로 부상하고 있다. 중국 아웃도어 제품 대표 브랜드 -탄루저(TOREAD) 중국의 아웃도어 용품 브랜드 중 가장 대표적인 브랜드는 ‘탄루저’이다. 1999년 설립된 베이징 탄루저아웃도어용품주식회사는 전문 아웃도어 제품 생산, 판매 기업이다. 자체 개발팀과 디자인팀을 구성하여 생산뿐 아니라, 오프라인 매장을 비롯해 최근에는 온라인 쇼핑몰도 운영하고 있다. 또한 가맹점과 직영 매장을 결합해 전국 130여 개 도시의 500여 개 매장을 운영하고 있다. 회사 설립 10년 동안 매년 50% 이상의 성장율을 기록하며 아웃도어 업체 중 대표적인 성공 사례로 꼽힌다. 2007년에 이미 ‘중국 명품 브랜드’로 떠올랐고 2008년에는 베이징 올림픽 특허 생산 업체로 선정되는 등 성공 신화는 계속되고 있다. ‘품질+창의+서비스’라는 3가지 핵심 경쟁력은 오늘날의 탄루저 그룹을 있게 한 성공 신화의 비결이기도 하다. 또한 동종 업계 첫번째 증시 상장 업체로, ‘쓰촨 대지진’을 비롯해서 ‘희망 공정-농촌 학교 프로젝트’ 등 사회적인 공익 활동에 적극 참여하며, 우수 기업의 솔선 수범을 보여주고 있다. 2009년 3월 국가 통계청 기업정보센터 통계자료에 따르면, 탄루저 아웃도어 용품은 중국 아웃도어 제품 시장에서 판매량 1위를 기록했다. 한편 중국 해양청과도 계약을 체결하여 중국 남극 탐험대원들의 아웃도어 제품 협찬 기업으로 선정됐다. 중국의 아웃도어 제품 브랜드는 이미 전문성과 안정성을 충분히 갖춘 기능성 패션 브랜드 - 탄루저의 성장으로 세계적인 아웃도어 제품과의 거리를 단축시키는 등 비약적인 성장을 이뤘다.

<한윈강 기자>