최근 푸젠성 패션 의류 기업들이 진쟝에서 ‘푸젠 상공인 비즈니스 포럼’을 성공적으로 개최했다. 이번 포럼에서는 ‘인터넷 보급이 비즈니스 산업에 미치는 효과’라는 주제로 중국 패션 산업에 있어서 인터넷 보급과 발전이 전자 상거래의 확대와 새로운 사이버 쇼핑의 전성 시대를 열 것이라는 의견들이 모아졌다. 푸젠성 패션 의류 브랜드는 최근 몇 년 사이 급속 성장을 보이며, 패션 의류 기업의 온라인을 통한 성장의 성공사례를 보여주고 있다. 푸젠성의 많은 기업들은 인터넷을 통한 전자상거래가 미래 쇼핑의 대세라고 판단한다. 인터넷 쇼핑 중 가장 많은 비중을 차지하는 패션 의류 분야 중에서도 스포츠 패션 의류의 비중이 높다. 푸젠성의 스포츠 용품 산업은 전국적으로도 유명하다. 이러한 특수성을 발휘하면서도, 인터넷이라는 새로운 쇼핑 문화의 등장으로 지역과 영역을 뛰어넘는 브랜드 마케팅의 가장 젊고 활력있는 요소로 거듭날 수 있으며, 소비자들과의 소통을 촉진시켰다. 패션 브랜드에 있어 인터넷을 통한 판매 효과는 실감이 날 정도로 급속한 성장을 가져오고 있다. 하지만 인터넷이 브랜드의 진정한 판매 매체로 성장하려면 기업들은 온라인과 오프라인의 판매 방식의 차이점을 인식하고, 여러 방면에서의 준비가 필요하다. 대표적인 예로 PT37사이트는 한정된 실물경제 공간과 무한한 인터넷 공간을 유기적으로 융합시켜 과학기술화, 네트워크화, 콘텐츠화, 디지털화, 원격화, 전자상거래화의 조화를 이루며 신개념 온라인 쇼핑 공간을 형성했다. 구매자와 판매자는 PT37 사이트에서 언제, 어디서나 온라인을 통한 인터넷 거래와 커뮤니케이션 등 다양한 비즈니스 활동을 전개할 수 있으며, 온라인 공간을 오프라인으로 연장해 입체적인 체험공간을 전국 각 지역에 오픈하며, 온 오프 라인의 사이버 체험 쇼핑몰의 선범을 보여주고 있다. 패션 기업의 온라인 쇼핑 판매 경로를 개척한 것은 시간을 거슬러 2006년의 저쟝성 원저우 브랜드인Semir를 들 수 있다. Semir는 그 당시 중국 최대의 커뮤니티 사이트인 텅쉰과의 합작을 통해 브랜드 인지도를 높였다. 텅쉰은 중국 최대의 커뮤니티 사이트로 네티즌의90% 이상이 이용하는 사이트다. 이렇듯 경이로운 점유율을 보인 텅쉰 사이트는 중국 자체의 메신저인 QQ를 개발해 사실상 중국의 포털 사이트 중 가장 영향력 있는 사이트로 꼽힌다. 또한 2006년 이베이와 합작으로 C2C영역으로 진출해 자체 QQ파이파이 온라인 쇼핑몰 사업을 시작했다. 푸젠성의 패션 의류 기업들은 이러한 상업 기회를 활용할 필요성이 있다. 텅쉰그룹 또한 푸젠 패션 의류 기업들과 같은 전문적인 산업 단지의 영향력과 기업력의 뒷심이 필요한 것이다. 중국의 전자상거래 및 사이버 쇼핑의 질주는 거침없다. 매년 온라인 쇼핑 시장은 30% 이상의 성장으로 대륙의 위용을 과시한다. 비록 전자 결재 시스템 보완과 유통, 물류 등 여러 가지 문제점들이 제기되고 있지만, 13억 중국 인구 중 4억명에 달하는 인터넷 사용자들의 온라인 쇼핑 열기는 당분간 식지 않을 것으로 보인다.