2008년 3월 24일부터 제14회 상하이국제패션박람회가 개최된다. 이 박람회는 ‘상하이국제패션박람회’라는 행사 자체의 이미지를 향상시키기 위해 보다 전문적이고 체계화된 전시회를 진행할 계획이다. 
상하이국제패션박람회는 상하이에서 개최된 패션문화 행사의 일환으로 유일하게 상하이시 시정부의 협찬을 받아 전문적인 무역박람회로 열리고 있다.
이 박람회는 중국 내에서 매년 봄·여름에 열리는 전문박람회 가운데 가장 규모가 큰 행사이기도 하다. 3월 24일부터 26일까지 남성복, 여성복, 아동복, 원단, 원사, 디자인, 홈웨어 및 액세서리 등 모든 분야의 전시회가 열리며, 국내외 브랜드의 발표회 및 토론회 등 행사까지 기획함으로써 보다 전문적이고 세밀한 내용으로 구성된다.

행사 참가, 한층 전문적으로
1995년도에는 작은 규모로 시작한 이 박람회는 주최측의 끊임없는 노력으로 올해는 상하이푸동국제박람센터에서 5만㎡에 달한 면적을 사용하게 됐다. 올해는 국내외 400개사 100여 개 패션액세서리 업체들이 참가한다.
이번 박람회에서 가장 주목할 만한 것은 바로 50여 개의 한국패션기업들의 참가다. 참가 업체 중 「애스크」 「프리웨이」 등 유명 브랜드가 포함돼 있으며 브랜드 참가 외에 ‘한국의 패션생활’이라는 테마로 ‘패션 전시’ 및 ‘유행 트렌드’와 같은 115개 부스를 별도로 설치한다고 한다. 한국의 최신 유행을 소개하는 부스에서는 「애스크」가 참여했다.
「애스크」는 행사 첫날에 한국의 인기 B-BOY, B-BGIRL팀을 초청해 화려한 무대로 2008 봄·여름 상품을 소개했다. 패션쇼 뿐만 아니라 서울에서 최신 유행하는 있는 아이템들을 225㎡의 부스에서 전시했고, 비즈니스 의류, 캐주얼 의류, 연회 의상까지 서울의 패션 생활을 화려하게 재연했다.

서비스, 보다 섬세하게
매년 3, 4월 달이 패션박람회들이 많이 집중하는 시기이다. 상하이국제패션박람회는 14년의 노하우로 보다 정교하고 전문적인 서비스로 업체를 유치하는데 성공했다. 세밀한 업체 분류 작업을 통해 보다 체계적으로 전시회를 운영하는 것이 비법이다. 무역상, 도매업, 대리상, 가맹점, 소매업, 각 지역의 대형 매장, 대형 도매 시장, 수출입 무역상, 해외 소싱업체, 의류 가공기업(남성복, 여성복, 캐주얼, 아동복, 니트웨어) 등으로 나누어 초청해 원단디자이너까지 총 6개 대분류 15개 항목으로 진행하는 것이다.
업체는 상하이, 강소성, 절강상, 산동성, 광동성, 복건성, 연해 각 성급 대도시를 포함해 홍콩, 대만, 일본, 한국, 중동, 동남아, 미국 및 유럽 등 국가도 포함돼 있다.
박람회의 거래 성공률을 높이기 위해 박람회에서 특별히 ‘1:1’ 상담 서비스를 마련했다.
주최측은 작년부터 수집된 D/B를 이용해 참가업체가 필요한 상담업체의 브랜드 자료, 소개 및 가격까지 리스트업해 초청장을 함께 보내 ‘1:1’ 상담 성공률을 높이는데 노력했다. ‘1:1’ 상담 서비스 외에도 업체 검색 엔진을 별도로 마련해 더욱 원활한 상담이 이루어지도록 했다.