무신사가 오늘(11일) 성수동에 100번째 오프라인 매장이자 두 번째 뷰티 매장인 '무신사 뷰티 성수'를 오픈한다.

무신사가 오늘(11일) 서울 성수동에 100번째 오프라인 매장인 '무신사 뷰티 성수'를 공식 오픈한다. 두 달 전 홍대에 이어 무신사 뷰티 단독 매장으로는 두 번째다.

무신사 뷰티 성수는 전용면적 약 400평 규모로 상징색인 '코랄'을 공간 전반에 활용해 브랜드 정체성을 강조했고 스킨케어와 메이크업, 프래그런스, 헤어·바디케어 등 약 700개 브랜드의 1만여 개 상품을 선보인다.

무신사 뷰티 성수는 팝업스토어와 브랜드 쇼룸 등 체험형 콘텐츠가 발달한 성수 상권의 특성에 맞춰 고객이 다양한 상품을 직접 경험하고 비교할 수 있도록 체험형 공간을 강화한 것이 특징이다.

◇ 무신사의 100번째 승부수는 '뷰티’…성수에 꽂은 400평대 ‘코랄빛 깃발’

무신사가 100번째 오프라인 매장을 뷰티 단독 매장으로 선보인다. 패션과 잡화, 라이프스타일을 중심으로 구축해 온 성수 지역의 오프라인 매장에 뷰티 전문 공간을 더하면서, 고객이 하나의 상권에서 무신사의 다양한 카테고리와 브랜드를 경험할 수 있는 기반을 강화한다.

무신사 뷰티 성수는 바로 옆에 위치한 무신사 스탠다드를 비롯해 인근 무신사 스토어 성수·무신사 엠프티·무신사 메가스토어 성수·무신사 킥스·이구키즈·이구홈 등과 함께 성수 일대의 '무신사 타운'을 구성하는 새로운 거점이다. 의류와 신발을 중심으로 형성된 쇼핑 동선에 뷰티를 더해, 고객이 자신의 취향에 맞는 패션 아이템부터 향수·메이크업·라이프스타일 상품까지 폭넓게 경험할 수 있도록 한다.

무신사가 성수에서 주목하는 것은 개별 매장의 집객력을 넘어 서로 다른 카테고리의 매장이 만들어내는 시너지다. 패션 매장을 찾은 고객이 자신의 스타일에 어울리는 향과 메이크업을 발견하고, 뷰티를 목적으로 방문한 고객은 인근 패션·라이프스타일 매장으로 발길을 옮기는 식이다. 성수 곳곳에 자리한 무신사 매장을 하나의 쇼핑 동선으로 연결해 고객의 체류와 상품 탐색 기회를 늘리고, 매장 간 교차 방문과 구매를 활성화한다는 전략이다.

이러한 카테고리 간 구매 확장 가능성은 온라인에서 이미 확인됐다. 2026년 1~10월 무신사 뷰티 신규 고객을 분석한 결과, 약 83%가 무신사에서 패션 등 다른 카테고리의 상품을 구매한 경험이 있는 기존 고객으로 나타났다. 뷰티 신규 고객 10명 중 8명 이상이 무신사의 기존 고객인 셈이다.

이는 패션을 중심으로 확보한 고객 기반이 뷰티 카테고리의 성장으로 이어지고 있음을 보여준다. 뷰티 브랜드 입장에서도 무신사가 보유한 폭넓은 패션 고객층을 바탕으로 새로운 고객을 확보하고, 상품을 알릴 수 있다는 점에서 마케팅 효과를 기대할 수 있다.

무신사는 성수에 집결한 다양한 오프라인 매장을 활용해 고객의 쇼핑 동선을 넓히고, 매장 간 시너지를 높일 계획이다. 무신사 엠프티 성수 앞마당에서는 트레일러를 활용한 럭키드로우 행사를 진행하고, ‘무신사 체크인’ 이벤트 등 인근 매장 간 교차 방문을 유도하는 할인 프로모션도 진행한다.

고객이 하나의 매장 방문을 계기로 주변의 다른 무신사 공간까지 둘러볼 수 있도록 실질적인 혜택과 참여형 콘텐츠를 마련하는 것이다.

◇ 새로운 브랜드 경험하러 성수 온다…2030·외국인 겨냥 체험형 뷰티 공간 표방

메가스토어 성수의 뷰티존이 패션 쇼핑을 위해 방문한 고객에게 뷰티 브랜드를 자연스럽게 소개하는 공간이라면, 성수 단독 매장은 뷰티 브랜드 탐색과 체험이 방문 목적이 되는 공간을 지향한다. 브랜드별 체험 공간과 팝업 콘텐츠를 통해 상품의 특징부터 브랜드가 제안하는 콘셉트까지 충분히 살펴볼 수 있도록 한다.

매장 규모와 상품 구성도 확대했다. 성수 단독 매장은 약 400평 규모로, 150평 규모인 메가스토어 성수 뷰티존 대비 약 2.7배 크다. 입점 브랜드는 메가스토어 뷰티존보다 200개 이상 늘어난 약 700개로, 총 1만여 개 상품을 갖췄다.

무신사 뷰티가 성수에서 성장 가능성을 확인한 데는 새로운 브랜드와 트렌드를 직접 경험하려는 소비자 수요가 있다. 실제로 지난 3년간 무신사 뷰티는 인디 뷰티 브랜드들과 함께 오프라인 행사 ‘무뷰페’를 개최하며, 새로운 브랜드와 상품을 직접 경험하고 자신의 취향에 맞는 제품을 발견하려는 소비자 수요를 확인해 왔다.

성수는 이러한 소비자 수요가 집중된 대표적인 체험형 상권으로, 국내외 젊은 고객들이 팝업스토어와 브랜드 쇼룸 등을 찾아 새로운 브랜드와 트렌드를 경험하는 지역이다.

실제로 국회예산정책처 자료에 따르면 성수에서는 매달 약 90~100개의 팝업 행사가 진행된다. 팝업스토어 전문 기업 스위트스팟이 발표한 '2026 상반기 팝업스토어 트렌드 리포트'에서도 올해 상반기 성동구에서 열린 팝업스토어는 468건으로, 서울 전체의 26%를 차지했다.

이는 서울 자치구 가운데 가장 많은 규모로, 새로운 브랜드를 직접 경험하려는 소비자 수요와 이를 겨냥한 기업들의 체험형 콘텐츠가 집중되는 상권인 셈이다.

다양한 브랜드 경험을 제공하는 성수 상권은 젊은 소비자들의 발길도 끌어들이고 있다. 성수 주요 상권 분석에 따르면 2025년 일평균 유동인구는 약 6만6000명으로 집계됐으며, 이 가운데 20대 여성 유동인구는 약 1만1400명에 달한다.

20대 여성 유동인구는 2020년 대비 2배 이상 증가한 것으로 나타났다. 새로운 브랜드와 상품을 직접 경험하고 소비하는 2030세대가 성수 상권의 핵심 고객층으로 자리 잡고 있는 것이다.

외국인 관광객의 높은 유입도 주요 출점 배경이다. 서울시 자료에 따르면 올해 1월부터 9월까지 외국인 관광객의 카드 소비액은 8조8435억원으로 전년 동기 대비 57.7% 증가했다. 특히 성수 지역의 외국인 카드 소비액은 전년 동기 대비 100.6% 늘어나며 두드러진 성장세를 보였다. 이러한 흐름은 무신사 오프라인 매장에서도 확인된다.

지난 4월 문을 연 무신사 메가스토어 성수의 뷰티존은 전체 거래액에서 외국인 고객이 차지하는 비중이 65%에 육박했다. 이달 초 기준 외국인 고객의 거래액 비중은 70%에 달하는 것으로 집계됐다.

외국인 고객을 위한 쇼핑 혜택과 편의 서비스도 마련했다. 여권 인증 시 1만 원 할인 혜택을 제공하고, 영어·중국어·일본어로 제작한 안내물을 통해 상품과 쇼핑 정보를 전달한다. 현장에서 즉시 세금을 환급받을 수 있는 서비스와 외국인 고객을 위한 결제 편의 서비스도 제공한다.

◇ 홍대 뷰티 매장, 오픈 50일 만에 25억 매출…성수는 ‘발견·체험’ 경쟁력 강화

무신사 뷰티 홍대는 지난 9월 11일 오픈 이후 50일간(10월 30일 기준) 누적 매출 25억 원을 기록했다. 전체 구매 고객 가운데 외국인 비중은 약 60%에 달하는 등 해외 고객들의 높은 관심을 확인했다. 한 달 기준 방문객 수는 약 10만명 정도다.

무신사 뷰티 홍대는 인디브랜드 비중이 70%에 달한다. 주목할 부분은 인디 뷰티 브랜드의 높은 매출 기여도다. 전체 매출에서 인디브랜드가 차지하는 비중은 85%에 달한다. 차별화된 제품력과 개성을 갖춘 신진 브랜드를 적극적으로 소개하고, 고객이 자신에게 맞는 상품을 발견하도록 한 전략이 실제 구매로 이어진 것으로 분석된다.

새로운 브랜드와 상품을 직접 경험하려는 소비자 수요는 신규 고객 유입으로도 이어지고 있다. 무신사 뷰티 홍대의 전체 구매 고객 가운데 비회원 비중은 약 65%에 달한다.

무신사 뷰티 성수에는 홍대에 이어 뷰티 특화 약국인 ‘뷰티온누리약국 성수점’이 입점한다. 성수점은 홍대점에서 확인한 고객 수요와 판매 데이터를 바탕으로 상품 구성과 피부 고민별 큐레이션을 한층 고도화한 것이 특징이다.

뷰티온누리약국 성수점은 이러한 홍대점의 운영 경험을 토대로 고객 수요가 높은 피부 고민과 인기 상품을 중심으로 상품 구성과 진열 방식을 재정비했다. 약사의 전문 상담을 기반으로 일반의약품부터 더모코스메틱, 스킨케어 제품까지 폭넓게 살펴볼 수 있도록 구성했으며, 피부 고민별로 관련 상품을 비교하고 선택할 수 있도록 큐레이션을 세분화했다.

전문 상담 기능과 외국인 고객을 위한 서비스도 강화했다. 성수점에는 약사 2명이 상주하며 일반의약품 판매와 복약상담을 비롯해 피부 및 건강 관련 상담을 제공한다. 인근 의료기관에서 발행한 처방전에 대한 조제 서비스도 운영하며, 외국인 고객을 위해 영어·일본어·중국어 등 다국어 상품 안내를 지원한다.