무신사는 AI가 글로벌 패션 트렌드를 선제적으로 분석해 최적의 상품을 제안하는 ‘AI 트렌드 큐레이션’을 도입한다.

무신사가 소비자가 직접 트렌드를 검색하고 조건을 설정할 필요 없이, AI가 글로벌 패션 트렌드를 선제적으로 분석해 최적의 상품을 제안하는 ‘AI 트렌드 큐레이션’을 선보인다.

그동안 커머스 업계에서 활용되던 AI 기술이 주로 사용자의 과거 구매 이력이나 클릭 로그를 분석해 상품을 매칭해 주는 ‘개인화 추천’ 중심이었다면, 무신사의 AI 트렌드 큐레이션은 탐색 패러다임의 본질을 바꾼 것이 특징이다.

사용자의 과거 데이터에만 의존하지 않고, 지금 이 순간 플랫폼 외부에서 발생하는 패션, 뷰티 관련 실시간 트렌드 변화를 AI가 먼저 포착해 상품과 유기적으로 연결하는 '선제적 큐레이션' 모델을 적용했다.

이번 서비스 도입은 기존 이커머스의 검색 환경이 명확한 구매 목적을 가진 ‘목적형 소비자’에게만 편중돼 있었다는 문제의식에서 비롯됐다.

무신사는 특정 목적 없이 최신 트렌드를 탐색하고 새로운 스타일을 발굴하려는 이른바 ‘발견형 소비자’의 니즈에 주목했다. AI가 트렌드를 분석해 최신 큐레이션 결과물을 지속해서 업데이트하는 형태로 커머스 탐색 패러다임의 전환을 꾀한다는 방침이다.

소비자가 직관적으로 마주하는 프론트엔드 서비스는 단순한 필터 버튼 형태의 UI(사용자 인터페이스)로 구현됐지만, 백엔드 영역에서는 방대하고 복잡한 AI 데이터 파이프라인이 전면 구동된다.

외부에서 생성되는 비정형 트렌드 데이터를 수집·가공하는 것은 물론, 스스로 학습해 트렌드 키워드를 상품 속성과 자동 조합하는 구조다.

이번 시스템 도입으로 AI가 소비자보다 한발 앞서 핵심 테마를 제안하면서, 구매 의도가 구체화되지 않은 방문 고객의 이탈률을 획기적으로 낮출 수 있게 됐다.

기존에 사용자가 트렌드를 추적해야 하는 ‘탐색 피로감’을 낮추는 한편, 상품 노출 및 클릭률(CTR) 등 주요 커머스 전환 지표도 대폭 끌어올릴 수 있을 것으로 기대된다.

무신사는 본격적인 여름 시즌을 맞아 유통 수요가 급증하고 있는 캡과 야구모자 등 모자 카테고리를 시작으로 이번 AI 큐레이션 시스템을 우선 적용했다.

트렌드 변화 주기와 계절적 민감도가 가장 높은 카테고리에서 기술적 완성도와 데이터 정밀도를 1차적으로 검증한 후, 해당 AI 파이프라인을 패션 및 뷰티 전 영역으로 확대 적용할 계획이다.

무신사 관계자는 "이번에 선보인 기술은 소비자가 트렌드를 직접 찾아 헤매던 기존의 수동적 검색 모델이나 과거 이력 기반의 단순 추천을 넘어, AI가 시장의 맥락을 먼저 읽고 트렌드를 제시하는 능동형 쇼핑 시나리오의 첫 단추"라며 "AI 트렌드 큐레이션이 패션과 뷰티 등 전 핵심 카테고리로 확장되면, 시시각각 변화하는 트렌드에 플랫폼이 실시간으로 대응하는 '타임 투 마켓(Time-to-Market)' 역량이 극대화될 것"이라고 말했다.