‘무신사 스탠다드’ 항저우 항륭광장점 랜더링 이미지

무신사가 내일(28일) ‘무신사 스탠다드(이하 무탠다드) 항저우 항륭광장점’을 공식 오픈하고 중국 주요 도시를 중심으로 한 오프라인 네트워크 구축에 속도를 낸다.

무신사는 상하이 외 첫 진출지로 신(新) 1선 도시인 항저우를 낙점하고 4호점을 선보인다. 항저우는 테크 산업의 발달로 ‘중국의 실리콘밸리’로 불리며 젊고 구매력 높은 소비층이 두텁게 형성된 전략적 요충지다. 이번 출점은 단순한 외연 확장을 넘어, 상하이에서 검증한 브랜드 경쟁력을 타 도시로 확산하고, K패션의 현지 소비 기반을 한층 넓힌다는 점에서 의미가 크다.

무탠다드 중국 4호점은 항저우에서 가장 유동인구가 많은 우린(武林)의 중심부이자, 쇼핑몰·5개 동의 오피스·럭셔리 호텔 등이 결합된 약 1만2,000평 규모의 초대형 복합단지 ‘항륭광장’에 들어선다. 특히 무신사는 신규 매장을 중국 대형 쇼핑몰에 최적화된 운영 표준으로 삼고, 현지 고객 경험 강화 및 서비스 품질 고도화 등을 통해 향후 주요 거점 도시별 오프라인 확장을 가속화 한다는 구상이다.

매장은 역동적인 비주얼 콘텐츠를 활용해 무탠다드의 브랜드 아이덴티티를 직관적으로 전달하는 데 초점을 맞췄다. 외부에는 가로 7m에 달하는 디지털 사이니지와 마네킹 연출을 교차 배치해 매장 전면에서 브랜드의 감도를 한눈에 볼 수 있도록 했다. 내부에는 26SS 시즌 대표 제품인 ‘시티레저 윈드 브레이커’를 활용한 다양한 스타일링을 선보이며, 브랜드가 지향하는 현대적 라이프스타일을 효과적으로 제안한다.

무신사 관계자는 “무신사는 상하이 내 주요 권역을 단계적으로 공략하며 한국의 대표 베이직 캐주얼웨어 브랜드로서 무탠다드의 입지를 성공적으로 구축해왔다”라며 “새로운 지역 거점인 항저우는 향후 중국 전역으로의 확산을 가속화할 테스트 베드로서, 이번 매장을 통해 오프라인 운영 체계를 더욱 고도화할 것”이라고 말했다.