더네이쳐홀딩스가 인공지능을 기반으로 한 전사적 AX 전환과 투자 확대를 동시에 추진하는 '투트랙' 전략을 본격화한다.

라이프스타일 전문기업 더네이쳐홀딩스가 인공지능(AI)을 기반으로 한 전사적 AX(AI Transformation) 전환과 투자 확대를 동시에 추진하는 ‘투트랙 전략’을 본격화하고 있다. 회사는 내부 운영 혁신과 외부 투자 확장을 병행해 중장기 성장 기반을 마련하겠다는 구상이다.

더네이쳐홀딩스는 최근 데이터 기반 경영 체계 구축에 속도를 내며 상품 기획부터 생산, 마케팅에 이르는 전 과정에 AI를 적용하고 있다. 이를 통해 업무 효율성과 의사결정 체계를 고도화한다는 방침이다. 특히 지난달 16일부터 디자인 영역에 AI를 우선 도입해 상품 개발 프로세스 혁신에 착수했다. 샘플 제작 이전 단계에서 디자인 완성도를 검증할 수 있는 체계를 구축해 개발 효율성과 상품 경쟁력을 동시에 끌어올리고 있다.

투자 부문에서도 보폭을 넓히고 있다. 더네이쳐홀딩스는 투자 계열사를 중심으로 자산 운용과 신규 투자 기회 발굴을 병행하며 사업 구조 다변화에 나섰다. 본업 경쟁력을 기반으로 추가 성장 축을 확보하고, 중장기 수익 구조를 다각화하기 위한 전략으로 풀이된다.

이 같은 전략은 자회사 (주)배럴을 통해 구체화되고 있다. 배럴은 최근 해외 비상장 지분펀드 ‘리브라텀티앤에이치 신기술조합 제1호’를 설립하고, 해당 펀드를 통해 글로벌 우주 기업 SpaceX에 간접 투자를 단행했다. 이번 투자는 그룹 내 투자 계열사 더네홀인베스트먼트가 펀드 설계와 운용을 맡아 진행됐으며, 브랜드 전략과 투자 활동을 유기적으로 연결했다는 점에서 의미가 있다는 평가다.

배럴은 래쉬가드와 서핑수트 등 기능성 제품을 중심으로 워터 스포츠 시장에서 입지를 다져왔다. ‘웨어(Wear)’를 핵심 가치로, 물과 접하는 순간의 경험을 연결해온 이 회사는 향후 제품 중심을 넘어 ‘글로벌 워터스포츠 플랫폼’으로의 전환을 중장기 전략으로 추진하고 있다.

회사 측은 이번 투자가 기술 기반 확장 가능성을 염두에 둔 결정이라고 설명했다. 바다와 오지 등 통신 인프라 한계로 고객 경험이 단절됐던 환경적 제약을 고려해, 미래 기술을 통한 경험 확장 가능성에 주목했다는 것이다. 향후에는 수영장 이용자부터 해변·오지에서 활동하는 서퍼와 다이버까지 아우르는 ‘초연결 워터스포츠 생태계’ 구축에 나설 계획이다.

더네이쳐홀딩스 관계자는 “AI를 활용한 운영 혁신과 글로벌 투자 확대를 통해 중장기 성장 기반을 강화하고 있다”며 “제품을 넘어 고객 경험 전반으로 확장하는 글로벌 라이프스타일 기업으로 도약해 나갈 것”이라고 밝혔다.