리(Lee) 아시아 퍼시픽 브랜드 앰버서더 'NCT 재민' 화보

글로벌 데님 브랜드 리(Lee)가 K-POP 그룹 NCT 멤버 재민을 아시아 퍼시픽(APAC) 지역 브랜드 앰버서더로 선정했다. 리는 “진솔함과 다면적인 매력을 갖춘 재민이 ‘데님과 함께 만들어지는 최고의 이야기’라는 브랜드 메시지를 가장 자연스럽게 구현한다”고 설명했다.

새 캠페인은 재민의 꾸밈없는 일상을 포착한 감성적 영상과 화보로 구성된다. 클래식 린스 셋업, 슬림 핏의 101J 라이더 재킷과 5년 빈티지 워시 진, 빈티지 워시 101J 카우보이 재킷과 진, 블랙 워시 셋업 등 총 4가지 ‘Lee 101’ 아이코닉 스타일을 중심으로 자기 발견과 성장을 서사적으로 보여준다.

영상에서는 자유로운 일상 속 재민의 모습과 보다 세련된 분위기의 또 다른 자아가 교차된다. 즉흥성과 성찰, 자연스러움과 카리스마 사이를 오가는 다층적 이미지를 통해 ‘가장 좋은 이야기는 데님 속에서 탄생한다’는 메시지를 강조한다는 설명이다.

브랜드 측은 “재민은 사려 깊은 태도와 친근한 에너지를 동시에 지닌 인물로, 헤리티지와 진정성을 기반으로 성장해온 리와 이상적인 조합”이라고 평가했다.

캠페인은 오는 1월부터 아시아 전역 디지털 플랫폼과 소셜 미디어 채널에서 순차 공개된다.

1889년 미국 캔자스에서 출발한 리는 세계 최초의 지퍼 플라이 진과 101 카우보이 진 등 데님 역사에 남는 혁신 제품을 선보이며 성장해왔다. 워크웨어 브랜드로 시작해 현재는 글로벌 패션 브랜드로 확장하며 ‘Lee 101’을 비롯한 헤리티지 라인을 중심으로 제품 경쟁력을 강화하고 있다.