김호선(오른쪽) 대표가 지난 6일 중국 소비자 선정 ‘2026 대한민국 퍼스트브랜드 대상 아웃도어(중국) 부문 1위’ 수상 트로피를 받고 기념촬영을 했다.

감성코퍼레이션(대표 김호선)이 전개하는 프리미엄 아웃도어 브랜드 스노우피크 어패럴이 지난 6일 중국 소비자가 선정한 ‘2026 대한민국 퍼스트브랜드 대상 아웃도어(중국) 부문 1위’를 수상했다.

스노우피크 어패럴은 도심과 자연을 아우르는 라이프스타일 아웃도어를 브랜드 핵심 가치로 삼아, 기능성과 디자인을 겸비한 제품을 선보이며 2020년 론칭했다. 이후 라이프스타일 아웃도어 시장에서 빠른 성장세를 기록하며, 국내 3세대 아웃도어 시장을 새롭게 개척한 대표 브랜드로 자리매김하고 있다.

이러한 국내 시장에서의 성과를 기반으로 해외 사업을 본격적으로 확대하고 있으며, 중국 시장을 핵심 전략 지역으로 설정해 중화권 진출에 속도를 내고 있다. 2023년 12월 중국 상하이 타이구리 백화점 입점을 시작으로 현지 프리미엄 소비자와의 접점을 확대하며 브랜드 경쟁력을 강화해 왔다.

특히 이번 중국 소비자 대상 조사에서는 서비스 만족도, 제품 품질, 재구매 의사, 타인 추천 의사 등 모든 평가지수에서 1위를 기록하며 경쟁 브랜드를 큰 격차로 앞섰다. 이는 중국 현지 소비자들로부터 브랜드 가치와 제품 경쟁력을 동시에 인정받았다는 점에서 의미가 크다.

이 같은 성과의 배경으로는 타협 없는 품질 경쟁력, 다양한 라이프스타일을 아우르는 제품 라인업 확장, 소비자 중심의 유통 전략, 온·오프라인을 연계한 통합 마케팅 전략 등이 꼽힌다.

스노우피크 어패럴 전속모델 ‘뷔(V)’

한편 감성코퍼레이션은 올해부터 중국 전역을 대상으로 오프라인 매장 확대에 본격 나설 계획이다. 중국 1선 및 신(新)1선 도시를 중심으로 출점을 확대해 더 많은 현지 소비자가 스노우피크 어패럴을 직접 경험할 수 있도록 한다는 전략이다.

회사 관계자는 “국내 시장에서 검증된 브랜드 경쟁력과 소비자 신뢰를 바탕으로 해외 시장에서도 지속 가능한 성장을 이어나갈 것”이라며 “중국을 교두보로 글로벌 시장에서도 통하는 프리미엄 아웃도어 브랜드로 도약할 것”이라고 말했다.