패션산업을 보는 눈, 패션인사이트 <나노바나나, 패션의 미래를 그리다>

나노바나나, 패션의 미래를 그리다

2025-10-25 김희정 기자 heejung@fi.co.kr

AI와 패션의 경계를 허물며 새로운 창작의 시대를 여는 기술 혁명


메이크업 분석（@ZHO_ZHO_ZHO）

패션 산업에 새로운 혁명의 바람이 불고 있다. 그 중심에는 구글이 선보인 AI 이미지 생성 모델 ‘나노바나나(Nano Banana)’가 있다.

정식 명칭인 ‘제미니 2.5 플래시 이미지(Gemini 2.5 Flash Image)’로 불리는 이 혁신적인 도구는 단순한 텍스트 명령만으로도 고해상도의 패션 이미지를 순식간에 만들어내며, 디자이너들의 창작 과정을 근본적으로 변화시키고 있다.

전통적으로 몇 개월의 준비 기간이 필요했던 컬렉션 기획 과정이 단 몇 주로 압축되었고, 디자이너들은 실시간으로 아이디어를 검증하고 수정하며 완벽한 컬렉션을 완성해 나갔다.


만화 주인공을 실제 코스튬 플레이어와 캐릭터 디자인으로 생성（@ZHO_ZHO_ZHO）

◇ 창작의 새로운 언어, AI

패션 디자이너 김민서 씨는 최근 작업실에서 놀라운 경험을 했다. “봄날의 로맨틱한 분위기를 담은 플로럴 드레스를 입은 모델이 파리의 카페 앞에 서 있는 모습”이라는 간단한 문장을 입력하자, 몇 초 만에 완벽한 패션 화보가 생성되었던 것이다. 이것이 바로 나노바나나가 패션 업계에 가져다주는 마법 같은 변화다.

나노바나나의 가장 인상적인 특징은 캐릭터와 스타일의 일관성을 유지하는 능력이다. 동일한 모델이 다양한 의상을 착용한 시리즈 이미지를 생성할 때도, 얼굴형부터 체형, 심지어 표정의 뉘앙스까지 완벽하게 일치시킨다. 이는 브랜드 룩북이나 캠페인 촬영에서 모델의 일관성을 유지해야 하는 패션 브랜드들에게는 혁명적인 기능이다.

특히 주목할 점은 조명과 배경이 달라져도 동일한 인물의 특성이 그대로 유지된다는 것. 해변의 석양빛 아래에서도, 도심의 네온사인 앞에서도, 스튜디오의 차가운 조명 하에서도 모델의 정체성은 흔들리지 않는다. 이러한 기술적 완성도는 글로벌 캠페인을 진행하는 럭셔리 브랜드들에게 더욱 획기적으로 다가오고 있다.

◇ 디자인 프로세스의 혁신

전통적인 패션 디자인 과정에서 아이디어를 구현하기까지는 수많은 단계와 시간이 필요했다. 스케치부터 시작해 패턴 제작, 샘플 제작, 피팅, 수정의 과정을 거쳐야 했고, 때로는 몇 주에서 몇 달이 소요되기도 했다. 하지만 나노바나나는 이 모든 과정을 압축시켜 버렸다.

디자이너들은 이제 머릿속의 아이디어를 즉시 시각화할 수 있게 되었다. ‘빈티지한 느낌의 데님 재킷과 플리츠 스커트를 매치한 스트리트 스타일’이라는 프롬프트만으로도 다양한 버전의 디자인을 순식간에 확인할 수 있다. 색상 조합부터 실루엣, 디테일까지 무한한 실험이 가능해진 것이다.

더욱 놀라운 것은 이미지 편집 기능이다. 기존 이미지에서 특정 부분만을 자연스럽게 수정할 수 있어, 디자인의 미세 조정이 자유롭다. 드레스의 색상을 바꾸거나, 액세서리를 추가하거나, 배경을 변경하는 것이 모두 텍스트 명령 하나로 가능하다.


선으로 표현한 드로잉을 사진에 적용（@ZHO_ZHO_ZHO）

◇ 브랜드 아이덴티티의 새로운 차원

패션 브랜드들에게 있어 일관된 브랜드 이미지 구축은 생존과 직결되는 문제다. 나노바나나는 이 영역에서도 강력한 도구로 자리잡고 있다. 브랜드만의 독특한 스타일과 분위기를 학습시켜 일관성 있는 비주얼 콘텐츠를 대량으로 생성할 수 있기 때문이다.

한 럭셔리 브랜드 마케팅 담당자는 “이전에는 한 번의 캠페인 촬영을 위해 막대한 비용과 시간을 투자해야 했지만, 이제는 다양한 시즌과 상황에 맞는 이미지를 빠르게 제작할 수 있다”고 말한다. 특히 글로벌 브랜드들에게는 각 지역의 문화적 특성을 반영한 맞춤형 콘텐츠 제작이 훨씬 수월해졌다.

실제로 한 프랑스 메종은 아시아 시장 진출을 위해 기존 캠페인의 모델을 그대로 유지하면서도 한국, 일본, 중국 각각의 문화적 배경과 조화되는 새로운 이미지들을 제작했다. 에펠탑 앞에서 촬영했던 동일한 드레스를 입은 모델이 경복궁, 도쿄 스카이트리, 상하이 와이탄 앞에 자연스럽게 등장하는 마법 같은 일이 현실이 된 것이다.

◇ 소비자 경험의 혁신

나노바나나의 영향은 B2B 영역을 넘어 소비자들의 쇼핑 경험까지 변화시키고 있다. 가상 피팅 서비스가 한층 더 정교해졌으며, 소비자들은 자신의 체형과 취향을 반영한 맞춤형 스타일링을 미리 확인할 수 있게 되었다.

온라인 쇼핑몰들은 이미 이 기술을 활용해 상품 이미지를 다양한 각도와 상황에서 보여주는 서비스를 시작했다. 고객이 원하는 색상이나 사이즈가 품절되었을 때도 AI가 생성한 이미지로 대안을 제시할 수 있어 구매 전환율이 크게 향상되고 있다.

더 나아가 개인 맞춤형 서비스도 등장했다. 고객이 자신의 사진을 업로드하면 나노바나나가 해당 고객의 체형과 피부톤을 학습해 브랜드의 다양한 의상을 착용한 모습을 보여준다. 이는 단순한 가상 피팅을 넘어서 실제 착용감까지 예측할 수 있어 반품률을 획기적으로 감소시키고 있다.

이러한 변화의 흐름 속에서 주목할 만한 사례가 등장했다. 국내 대표 패션 플랫폼인 무신사가 구글과 손잡고 대학원생을 대상으로 한 혁신적인 영상 공모전을 진행한 것. 이 공모전은 무신사의 핵심 고객층인 Z세대가 구글의 범용 AI 어시스턴트 ‘제미나이(Gemini)’의 영상 생성 기능인 ‘비오(Veo)’를 활용해 자신만의 개성을 표현할 수 있는 기회로 마련됐다.

‘#8초VEO챌린지’라는 이름으로 진행된 이 UGC 공모전에서 참가자들은 무신사 박스를 테마로 8초짜리 영상을 제작했다. 언박싱 과정에서 느끼는 설렘과 기대감을 AI 기술로 창의적으로 표현하는 것이 핵심으로 이는 AI 기술이 단순히 기업의 마케팅 도구를 넘어 소비자들의 창작 도구로 활용되는 새로운 패러다임을 보여준 사례다.

일각에서는 AI가 인간 창작자의 자리를 위협한다는 우려의 목소리도 나온다. 하지만 실제 현장에서는 AI를 도구로 활용하는 새로운 형태의 협업이 자리잡고 있다. 디자이너들은 창의적인 아이디어 발상에 더 집중하고, 기술적인 구현과 시각화는 AI에게 맡기는 분업 구조가 형성되고 있는 것이다.


무신사가 지난 9월 구글과 손잡고 AI 기술 ‘제미나이’를 활용한 Z세대 영상 공모전을 진행했다.

◇ 지속가능성과 효율성

환경친화적 패션에 대한 관심이 높아지는 가운데, 나노바나나는 패션 산업의 지속가능성 측면에서도 주목받고 있다. 실제 샘플 제작 과정에서 발생하는 원단 낭비를 크게 줄일 수 있고, 운송과 물류 과정에서 발생하는 탄소 배출량도 감소시킬 수 있기 때문이다.

또한 소량 다품종 생산이 가능해지면서 재고 부담을 줄이고, 소비자 수요에 보다 민감하게 대응할 수 있는 구조로 산업이 변화하고 있다.

이러한 변화는 대기업 중심의 디지털 혁신을 넘어 중소 패션제조업체의 체질 개선으로 확산되고 있다.

특히 서울시는 ‘패션제조지원센터 AI 사업’을 통해 패션 소공인의 디지털 전환을 본격적으로 추진하고 있다.

이 사업은 AI를 활용해 교육, 제??기획, 제작, 판로 개척에 이르는 전 과정을 통합 지원하는 ‘패션소공인 디지털전환 종합지원 선순환 모델’을 구축한 사례로, AI 기반 기획 도입을 통해 제조 소공인의 시장 대응력을 높이고 실질적인 매출 증대를 목표로 한다.

주요 내용으로는 ▲공장의 생산력을 기반으로 한 아이템 AI 디자인 5종 개발, 시즌 무드보드 및 브랜드 콘셉트 보드 제작 ▲서울 소재 의류 제조업체 12개사 참여로 24~40개 스타일 개발 및 아이템당 20개 이상 양산 ▲패션제조지원센터 협업판매전을 통한 판로 개척과 자체 개발상품 판매를 통한 수익 다각화 등이 있다.

이처럼 AI 기술은 럭셔리 브랜드나 대형 플랫폼뿐 아니라, 중소 제조 생태계에도 새로운 기회를 제공하고 있다.

현장 중심의 정책 지원과 기술 도입이 결합되면서, 패션 산업은 점점 더 포용적이고 실질적인 디지털 전환의 국면으로 나아가고 있다.


한국섬유산업연합회는 ‘MCM과 함께하는 생성형 AI 패션디자인 공모전’을 개최했다.

◇ 새로운 직업군의 등장

나노바나나와 같은 AI 도구의 발전은 패션 업계에 새로운 직업군을 탄생시키고 있다. ‘AI 패션 프롬프트 엔지니어’, ‘AI 스타일링 큐레이터’ 같은 직책이 생겨나고, 기술과 패션 감각을 동시에 갖춘 인재에 대한 수요가 급증하고 있다.

패션 전문 교육기관들도 커리큘럼에 AI 활용법을 포함시키기 시작했으며, 전통적인 패션 디자인 교육과 첨단 기술 교육이 융합된 새로운 형태의 교육 과정이 주목받고 있다.

이러한 교육과 인재 양성의 변화를 상징적으로 보여주는 사례가 국내에서도 등장해 많은 관심을 받았다. 한국섬유산업연합회는 창립 50주년을 맞는 글로벌 럭셔리 브랜드 MCM과 함께 ‘MCM과 함께하는 생성형 AI 패션디자인 공모전’을 개최했다.

산업통상자원부가 지원하는 ‘섬유패션 빅데이터 네트워크 활성화’ 사업의 일환으로 진행된 이 공모전은 패션과 AI 기업 간의 혁신적 협업을 촉진하고, 생성형 AI 기반의 창의적 디자인 성공 사례를 발굴하는 것을 목표로 한다.

이는 단순히 기술 활용을 넘어서 AI 시대의 패션 디자이너가 갖춰야 할 역량과 창작 방식을 모색하는 중요한 실험이기도 하다.

◇ 미래를 향한 전망

나노바나나는 현재도 빠르게 진화하고 있다. 텍스트 프롬프트의 이해도가 높아지고, 생성되는 이미지의 품질도 지속적으로 개선되고 있다. 머지않아 실시간으로 패션쇼를 기획하고, 가상 모델이 런웨이를 누비며, 소비자 개인의 취향에 맞춘 완전 맞춤형 의상이 실시간으로 디자인되는 시대가 올 것으로 전망된다.

패션 업계의 디지털 전환이 가속화되는 가운데, 나노바나나는 단순한 도구를 넘어 패션 산업 전체의 패러다임을 바꾸는 촉매제 역할을 하고 있다. 창작의 민주화, 지속가능성, 개인화된 경험이라는 세 가지 키워드로 요약되는 이 변화는 패션의 미래를 완전히 새롭게 그려나가고 있다.

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2025-10-25

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