폭염에 혹한 준비 끝…아웃도어 업계, 올겨울 승부수는?
2025-09-15 박정훈 nemo@sailracing.kr
박정훈의 아웃도어 브랜딩 11
독해지는 더위ㆍ불확실한 겨울 날씨와 씨름하는 패션업계의 생존전략
2025년 여름은 기록을 새로 썼다. 6월부터 8월까지 평균기온이 25.7℃를 기록하며 역대 최고치를 갈아치웠고, 9월 초순까지도 한여름을 방불케 하는 더위가 계속되고 있다. 기상청의 장기 예보 역시 올가을과 초겨울에 대해 '평년과 비슷하거나 높을 것'이라는 조심스러운 전망을 내놓고 있어, 업계의 불안감을 더욱 키우고 있다.
일부에서는 라니냐 현상의 가능성이 언급되고 있지만, 확실한 혹한의 신호는 여전히 포착되지 않는다. 오히려 지구온난화의 영향으로 겨울철 평균 기온이 상승하는 추세가 지속되고 있어, 전통적인 겨울 패션 시장의 공식이 근본적으로 흔들리고 있는 상황이다.
겨울 한 철에 연간 매출의 상당 부분을 집중적으로 올려야 하는 아웃도어 업계 입장에서는 이러한 기후 변화가 큰 혼란 요소가 되고 있다. 혹한을 기대하고 헤비다운과 고기능성 패딩을 대량 준비했다가 따뜻한 겨울을 맞게 되면, 재고 부담이 눈덩이처럼 불어나 브랜드 수익성에 치명적인 타격을 입힐 수 있기 때문이다.
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| ‘블랙야크’ 세로퀼딩 패딩 |
◇ 시즌 기획과 판매 전략의 근본적 딜레마
대부분의 아웃도어 브랜드들의 시즌 교체 시점은 관례적으로 8월 초로 설정되어 있다. 전통적으로 아웃도어 업계는 ‘역시즌 다운’ 판매 전략을 통해 이 시점부터 본격적으로 패딩 제품을 선보여왔다. 하지만 해마다 길어지는 여름 시즌과 점점 늦춰지는 겨울철 진입 시기는 이러한 기존 공식을 근본적으로 흔들고 있다.
더욱 복잡한 문제는 시즌 기획이 최소 1년 전부터 진행된다는 점이다. 현재 업계는 이미 2026년 가을·겨울(F/W) 시즌을 준비하고 있는 상황이다. 9월부터 10월은 샘플링 작업과 전략상품 설계의 핵심 시기지만, 정작 이번 시즌의 실질적인 판매 성적표를 확인하기도 전에 미래의 트렌드와 날씨를 예측해야 하는 모순적 상황에 놓여 있다.
특히 생산 거점을 베트남, 미얀마, 인도네시아 등 동남아시아 지역에 둔 기업들은 SCM(공급망 관리) 리스크까지 추가로 짊어져야 한다. R&S(리스크&서플라이) 전략으로 대응하려고 해도, 실제 초도 물량에서 10%를 넘는 대폭적인 조정은 현실적으로 쉽지 않다. 결국 초기 발주량이 시즌 매출을 좌우하는 구조적 한계 속에서 업계의 불안감은 더욱 깊어지고 있는 상황이다.
◇ 경량 다운 강세 지속…소비자 선택은 ‘가벼움’이 대세
지난 시즌, 경량다운은 젊은 세대를 중심으로 큰 호응을 얻으며 예상을 뛰어넘는 ‘역주행 아이템’으로 부상했다. 단순한 단가라 퀼팅에서 벗어나 변형 퀼팅 디자인과 독특한 색상 조합이 트렌드를 이끌었고, 이러한 흐름은 올해도 지속될 전망이다.
특히 노스페이스의 눕시 크롭 다운은 3년 연속 스테디셀러 지위를 공고히 하며 시장을 선도하고 있다. 다른 브랜드들이 유사한 제품들을 앞다투어 출시하고 있지만, 이러한 추종 현상은 오히려 오리지널 제품의 시장 입지를 더욱 공고하게 만드는 아이러니한 현상을 보여주고 있다. 이는 선점 효과와 브랜드 고유의 스토리텔링이 갖는 힘을 명확하게 증명하는 사례라 할 수 있다.
문제는 심각한 쏠림 현상이다. 국내 패션 시장 특유의 빠른 추종 구조와 모방 문화로 인해, 올해는 수많은 브랜드가 경량다운을 전면에 내세울 가능성이 매우 크다. 차별화된 소재 개발과 독창적인 브랜드 스토리 없이 단순히 트렌드만 쫓아 뛰어든다면 '경쟁 과잉' 상황에 휘말려 수익성 악화를 피할 수 없을 것이다.
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| 앞으로는 실시간 날씨 변화와 판매 타이밍의 정교한 조율이 어느 때보다 중요해질 전망이다. |
◇ 다운을 넘어 합성 충전재의 혁신적인 진화
작년 패딩 시장을 크게 흔든 ‘다운 품질 논란’과 ‘가짜 다운 사태’는 소비자들과 브랜드 모두의 시선을 합성 충전재로 돌리게 만드는 계기가 되었다. 프리마로프트(Prima Loft)를 대표로 하는 리사이클 합성 충전재는 세탁 용이성과 합리적인 가격대, 그리고 환경 친화적 특성을 앞세워 다운의 강력한 대안으로 부상하고 있다.
파타고니아의 나노 퍼프(NANO PUFF) 패딩은 합성 충전재를 활용한 대표적인 성공 사례로 평가받는다. 다운 중심의 기존 시장 구조를 정면으로 돌파한 이 제품은 소비자들의 변화 속도가 기획자들의 예상보다 훨씬 빠르다는 사실을 명확하게 증명해냈다.
최근에는 ESG 트렌드와 맞물려 더욱 혁신적인 신소재들이 속속 등장하고 있다. 굴껍질 나노화 기술과 PET병 리사이클링을 결합한 스마웜(SMAWARM) 같은 충전재는 기존 보온 기능에 더해 원적외선 방출과 소취 기능까지 갖춘 신개념 제품으로, 프리마로프트의 오랜 아성에 도전할 수 있는 잠재력을 보여주고 있다.
◇ 불확실성의 시대, 생존을 위한 핵심 전략은 있는가
날씨는 인간이 통제할 수 없는 절대적 변수다. 그렇기에 점점 더 변덕스러워지는 기후 패턴 속에서 생존하고 성장하려면, 브랜드들은 근본적으로 두 가지 핵심 역량을 확보해야 한다.
첫째는 차별화된 제품력과 설득력 있는 스토리텔링이다. 단순한 기능성을 넘어서 소비자들의 감성과 라이프스타일에 어필할 수 있는 독창적인 제품 개발과 브랜드 내러티브 구축이 필수적이다.
둘째는 SCM과 R&S 체계의 민첩성 확보다. 급변하는 시장 상황과 기후 조건에 즉각적으로 대응할 수 있는 유연한 공급망 관리 시스템과 리스크 대응 역량이 생존의 열쇠가 될 것이다.
다가올 겨울을 앞두고, 국내 아웃도어 브랜드들은 중대한 기로에 서 있다. 전통적인 혹한을 기대하며 헤비다운에 올인할 것인지, 아니면 변화하는 기후와 소비자 니즈에 맞춰 가볍고 유연한 전략을 선택할 것인지 결정해야 하는 순간이다.
기록적인 폭염 이후 맞이하게 될 겨울, 패딩과 다운 시장에서 벌어질 치열한 경쟁의 최종 승자는 결국 ‘가장 잘 준비된 브랜드’가 될 것이다. 단순히 날씨 변화에 운명을 맡기는 것이 아니라, 철저한 준비와 전략적 사고를 바탕으로 시장을 선도하는 브랜드만이 이 불확실한 시대를 돌파하고 지속 가능한 성장을 이룰 수 있을 것이다.
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| ‘세일레이싱’ 다운 |
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