요가복, 운동복에서 일상복으로 스며들다
2025-08-20 김희정 기자 heejung@fi.co.kr
편안함과 기능성을 겸비한 라이프스타일 웨어
셋업·무채색·절제된 실루엣으로 미니멀 무드 완성
길거리에서 요가복 차림의 사람을 마주치는 건 이제 특별한 일이 아니다. 그들은 매트를 들고 스튜디오로 향하기보다, 카페에서 커피를 마시고 친구와 브런치를 즐기며 쇼핑을 한다. 요가복은 어떻게 운동복을 넘어 일상 속 자연스러운 스타일이 되었을까.
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| 브리피스 |
◇ 편안함이 우선순위가 된 시대
요가복은 더 이상 운동만을 목적으로 하지 않는다. 하루 종일 편안하게 입을 수 있는 라이프웨어로 자리잡았다. 바쁜 일상 속에서 자신을 챙기려는 사람들에게 요가복은 웰니스 라이프스타일을 표현하는 수단이 되었다.
운동에 대한 인식도 크게 변했다. 과거 운동이 강한 체력을 기르는 것이었다면, 지금은 나를 위한 시간이라는 의미가 강하다. 운동복 역시 기능성보다는 운동하는 순간의 편안함과 자연스러움을 지원하는 역할이 더 중요해졌다.
요가복의 핵심은 과시가 아닌 실용성, 완벽함이 아닌 편안함에 있다. 이런 변화는 현대인들이 추구하는 가치관의 전환을 보여준다.
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| 브리피스 |
◇ 급성장하는 시장, 변화하는 소비 패턴
글로벌 애슬레저 시장에서 요가복이 차지하는 비중은 매년 커지고 있다. 특히 아시아 태평양 지역에서의 성장률이 두드러지며, 국내 시장도 예외가 아니다. 온라인 쇼핑몰에서의 요가복 판매량은 2030 여성을 중심으로 꾸준히 증가하고 있다.
흥미로운 점은 요가복 구매자 중 실제로 요가를 정기적으로 하는 사람의 비율이 생각보다 높지 않다는 것이다. 이는 요가복이 운동복으로서의 기능을 넘어서 라이프스타일 아이템으로 자리잡았음을 보여준다.
소비자들은 이제 요가복을 통해 자신이 어떤 생활을 하는지, 어떤 취향을 가지고 있는지, 어떤 라이프스타일을 지향하는지를 표현한다. 하루 종일 편안하게 지내기 위해 입는 옷으로 인식이 바뀐 것이다.
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| 부디무드라 |
◇ 미니멀과 자연스러움을 추구하는 디자인
지금의 요가복 트렌드는 미니멀한 라이프스타일, 자연스러운 아름다움 추구와 깊이 맞닿아 있다. 맑은 피부, 연한 화장, 자연스럽게 묶은 머리, 몸에 맞지만 절제된 옷차림이 하나의 완성된 스타일을 만든다. 요가복은 이런 흐름을 가장 잘 보여준다.
핏의 변화도 주목할 만하다. 예전처럼 탄탄하게 몸을 조이는 타이트핏이 아닌, 여유 있게 흐르는 조거 팬츠나 오버사이즈 탑이 눈에 띄게 늘어났다. 완벽한 몸매를 드러내기보다는 자연스러운 체형을 받아들이는 시대의 흐름을 반영한다.
이런 변화는 다양한 체형을 포용하는 패션 트렌드와도 연결된다. 완벽한 몸매를 강조하기보다는 모든 체형의 사람들이 편안하게 입을 수 있는 디자인을 추구한다. 스트레치 소재의 발전으로 다양한 체형에 맞는 핏을 구현할 수 있게 된 것도 한몫한다.
하이웨이스트 레깅스는 여전히 인기를 끌고 있다. 복부를 안정적으로 감싸며, 상의를 넣어 입었을 때의 단정함과 균형감을 동시에 확보할 수 있기 때문이다. 허리를 조이지 않으면서도 잡아주는 느낌, 움직임에도 안정적인 착용감이 현재의 실용적 니즈에 정확히 부합한다.
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| 안다르 |
◇ 지속가능성을 중시하는 소재 혁신
요가복 소재는 땀 배출이나 통기성에서 멈추지 않는다. 요즘 소비자들은 오가닉 코튼, 대나무 섬유, 리사이클 폴리에스터처럼 피부에 닿는 감촉뿐 아니라 그 소재가 지닌 가치와 브랜드 철학에도 주목한다.
특히 지속가능성에 대한 관심이 높아지면서 친환경 소재를 사용한 요가복의 인기가 급상승하고 있다. 재활용 페트병으로 만든 폴리에스터, 해조류에서 추출한 섬유, 텐셀 등 혁신적인 소재들이 속속 등장하고 있다.
이런 소재들은 환경에 대한 배려는 물론 착용감과 기능성 면에서도 기존 소재를 뛰어넘는 성능을 자랑한다. 이는 소비자들이 옷의 기능을 넘어 그 제작 과정과 담긴 철학까지 세심하게 살펴보기 때문이다.
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| 젝시믹스 |
◇ 자연 모티프와 뉴트럴 컬러의 부상
디자인은 점점 자연스러워지고 있다. 기하학적 패턴보다는 물결, 구름, 나뭇잎 같은 자연 모티프가 인기다. 이런 패턴들은 운동할 때뿐만 아니라 일상복으로도 충분히 트렌디하다.
컬러 역시 자극적인 네온 컬러보다는 차분한 어스톤 컬러를 선호한다. 세피아 톤, 라벤더, 세이지 그린, 더스티 핑크 같은 뉴트럴 컬러가 주류를 이루고 있다. 이런 컬러들은 다른 옷과 매칭하기 쉽고, 오래 입어도 질리지 않는 장점이 있다.
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| 무브웜 |
◇ 진정성 있는 브랜드 메시지
브랜드들의 전략도 변화하고 있다. 로고는 작아지고, 노출은 줄었으며, 대신 윤리적 생산방식, 투명한 공급망, 공정한 노동환경 같은 키워드가 전면에 나섰다. 브랜드를 전면에 내세우는 것보다 그 브랜드가 어떤 가치를 추구하는지를 보여주는 방식이 더 효과적이다.
미니멀한 디자인, 톤온톤 컬러, 심플한 태그라인이 이런 흐름을 뒷받침하고 있다. 과거 스포츠 브랜드들이 추구했던 역동적이고 자극적인 이미지와는 정반대 방향이다.
인플루언서 마케팅도 변화하고 있다. 완벽한 몸매의 모델보다는 일상 속에서 자연스럽게 요가복을 입고 있는 진짜 사람들의 모습을 보여주는 방향으로 바뀌고 있다. 이는 소비자들이 더 이상 완벽함을 추구하지 않고, 진정성 있는 브랜드 메시지를 원한다는 것을 반영한다.
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| 알로요가 |
◇ 글로벌 브랜드들의 전략 변화
글로벌 요가복 시장의 대표 브랜드 ‘룰루레몬’은 프리미엄 스포츠웨어라는 정의를 넘어서 이제는 웰니스 플랫폼으로 성장하고 있다. 단순한 요가복을 넘어 요가매트, 필라테스 소도구, 아로마 제품, 명상 콘텐츠 등으로 확장하며 브랜드 전체가 마음과 몸의 균형을 지지하는 경험이 되도록 기획하고 있다.
‘알로요가’는 감각적인 디자인과 패션적인 요소, 다양한 셀럽 및 인플루언서 협업으로 인기가 많다. 인스타그램과 틱톡을 통해 전하는 감성 콘텐츠, 명상 기반 영상, 스튜디오 공간 브랜딩 등 요가적 삶의 무드를 공유한다. 이 전략은 미국 Z세대 사이에서 특히 효과적으로 작용하고 있다.
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| 프론투라인 |
◇ 국내 브랜드들의 차별화 전략
‘안다르’는 국내 요가복 브랜드 중에서도 일상생활 연계형 상품군이 강하다. 요가복을 오피스룩으로 연결하거나, 홈웨어로도 입을 수 있도록 다양한 소재와 실루엣을 실험하며 시장을 넓히고 있다. 앱 기반 커뮤니티 운영과 브랜디드 콘텐츠도 강화하면서 팬덤화 전략에 집중하고 있다.
‘젝시믹스’는 트렌디한 디자인과 다양한 요가 및 운동복 라인으로 인기가 높다. 핏은 더 타이트하고, 컬러는 대담하며, Y존 차단 레깅스나 남성 라인, 키즈 라인 확장 등 외연 확장에 적극적이다. 운동과 일상, 남녀노소 모두가 입는 요가복이라는 콘셉트를 내세워 브랜드의 존재감을 키우고 있다.
‘뮬라웨어’는 고급 소재와 내추럴하면서도 세련된 디자인을 강조하며, 여성의 신체 움직임에 집중한 설계로 주목받고 있다. 허벅지 안쪽, Y존 라인, 배꼽선 처리 등 민감한 부위를 섬세하게 조정해 실제 착용 만족도가 높다.
‘브리피스’ ‘부디무드라’ ‘무브웜’ 같은 브랜드들도 주목할 만하다. 이들은 환경 친화적 소재와 최소한의 생산으로 윤리적 소비층을 공략하고 있다. 적은 수량, 온라인 중심, 감성 브랜딩으로도 탄탄한 팬층을 만들어가고 있다.
이런 브랜드들은 대량 생산보다는 지속가능한 생산 방식을 택하고, 소비자와의 소통을 중시한다. 브랜드 스토리텔링을 통해 자신들의 가치관을 명확히 전달하고, 이에 공감하는 소비자들과 강한 유대감을 형성한다.
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| 디야니 |
◇ 편안함이 곧 스타일
입는 순간 편안함이 느껴지는 옷. 요가를 하지 않더라도 이 옷을 입는 이유는 분명하다. 지금 나의 생활패턴과 가장 잘 맞기 때문이다.
앞으로 요가복 시장은 더욱 세분화될 것으로 예상된다. 운동 종목별, 착용 상황별, 개인의 생활패턴별로 더 구체적인 니즈에 맞춘 제품들이 나올 것이다. 또한 기술의 발전으로 더욱 혁신적인 소재와 기능이 도입될 것이다.
무엇보다 요가복이 대표하는 편안한 라이프스타일에 대한 관심이 계속 증가할 것이다. 바쁜 일상 속에서 자신을 돌보고, 편안함을 추구하려는 사람들에게 요가복은 그 실용적 수단이 될 것이다.
결국 요가복 시장의 변화는 명확한 방향을 보여준다. 패션성보다는 실용성, 기능성보다는 편안함, 브랜드보다는 개인의 라이프스타일을 위한 선택. 이것이 바로 요가복이 일상복으로 진화한 배경이며, 앞으로도 계속될 트렌드의 핵심이다.
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