무신사, 日 스트리트 ‘언더커버’ 국내 유통
2025-07-14 김우현 기자 whk59@naver.com
내달 첫 오프라인 매장 오픈…29CMㆍ엠프티서도 판매
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| 무신사 트레이딩이 일본 스트리트웨어 브랜드 ‘언더커버’와 국내 유통을 위한 파트너십 계약을 체결하고, 내달 국내 첫 매장을 오픈한다. |
무신사의 브랜드 비즈니스 전문 자회사인 무신사 트레이딩이 일본 스트리트웨어 브랜드 ‘언더커버’와 국내 유통을 위한 파트너십 계약을 체결하고, 내달 국내 첫 매장을 오픈한다.
언더커버는 1993년 일본 패션 디자이너 ‘준 타카하시’가 론칭한 브랜드다. 문학, 음악, 미술 등 문화적 요소에서 영감을 받은 유니크한 그래픽 요소와 비주얼 아트워크가 특징이다. 파격적이고 대담한 디자인으로 스트리트 패션과 하이패션의 경계를 넘나들며 글로벌 시장에서 주목받으며 나이키, 지방시, 리바이스 등 세계적인 브랜드와 콜라보레이션도 활발히 진행하고 있다.
이번 파트너십을 통해 무신사 트레이딩은 오는 8월 말 서울 핵심 상권에 언더커버의 국내 첫 브랜드 스토어를 오픈하고, 점진적으로 오프라인 유통망을 확대할 계획이다. 이와 함께 무신사가 운영하는 고감도 편집숍 29CM와 무신사 엠프티에서 2025년 가을?겨울 컬렉션을 발매하고 타깃 고객과의 접점을 넓혀갈 계획이다.
무신사 트레이딩은 글로벌 스트리트 패션 브랜드를 국내 소비자 특성에 맞춘 브랜딩과 마케팅 전략으로 육성하는데 집중하고 있다. 특히 올해 ‘와이쓰리(Y-3)’, ‘베이프’ 등 일본을 기반으로 전개하는 패션 브랜드와 잇달아 파트너십을 구축하며 해외 브랜드 유통 비즈니스에서 전문성과 역량을 강화하고 있다.
무신사 트레이딩 관계자는 “30년 이상 서브컬처와 함께 발전해 온 일본 대표 스트리트웨어 브랜드들을 국내에 공식 유통하며 패션 생태계를 다양화하고 패션 마니아들의 취향을 확대하는데 주력하고 있다”면서 “최근 K패션 브랜드들이 성장하고 국내 패션시장 위상이 높아짐에 따라 한국 진출을 긍정적으로 검토하는 글로벌 브랜드가 늘어나는 추세”라고 설명했다.
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