“로고보다 실용성”…불황이 불러온 ‘기본템’ 열풍
2025-06-20 김희정 기자 heejung@fi.co.kr
MZ세대, 하나 제대로 골라 오래 입는다
두루 활용 가능한 베이직한 디자인에 높은 품질로 소장 가치 Up
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| 아페쎄 |
소비심리가 얼어붙은 요즘, 무지 티셔츠·데님·니트처럼 실용적인 ‘기본템’이 다시 주목받고 있다. 화려한 브랜드 로고 대신 심플한 무지 티셔츠를, 트렌디한 디자인 대신 클래식한 데님을 찾는 소비자들이 늘고 있다.
불황이라지만 오히려 제대로 된 기본에는 지갑을 연다. 한 번 사면 몇 년을 입는다는 각오로 소재와 핏을 꼼꼼히 따지고 브랜드의 철학까지 살펴본다. 이것이 바로 2025년 패션 시장을 관통하는 ‘기본템’ 열풍이다.
◇ ‘더 적게, 더 오래’…불황형 소비에 최적화된 기본템
2025년 패션 시장은 ‘침묵의 불황(Silent Depression)’이라는 신조어가 무색할 만큼 소비 심리가 크게 위축된 상황이다. 실질임금 정체와 소비 위축이 장기화되면서 소비자들은 패션을 더 이상 우선순위에 두지 않으며 의류에 지출하는 금액도 현저히 줄이고 있다.
그럼에도 주목받는 품목은 있기 마련. 바로 다양한 스타일에 두루 활용 가능하면서도 가성비 높은 ‘기본템’이다. 실제로 최근 패션 시장에서는 화려한 로고나 과한 디자인보다 무지 티셔츠, 데님, 슬랙스, 니트 등 실용적인 아이템의 판매가 눈에 띄게 증가하고 있다. ‘한 번 살 때 제대로 된 기본을 고른다’는 소비 흐름이 시장을 지배하고 있기 때문이다.
일부 브랜드에서는 기본템 라인의 품귀 현상이 빈번하게 나타나고 있다. 실제로 품절 후 재입고 요청이 쇄도하거나 인기 사이즈는 빠르게 소진되는 사례가 늘고 있다.
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| 유니클로 |
◇ SPA 브랜드의 약진과 프리미엄 시장의 대응
기본템 수요 증가는 SPA 브랜드의 존재감을 더욱 부각시키고 있다. 유니클로는 ‘에어리즘’, ‘히트텍’ 등 기능성 소재를 앞세워 기본 라인을 강화했고, 무신사 스탠다드는 다양한 체형과 취향을 반영한 핏의 티셔츠와 슬랙스를 통해 브랜드 충성도를 높이고 있다.
스파오와 탑텐은 시즌별 프로모션과 실속형 라인업으로 대중적 접근성을 높이고 있으며, 기본템을 메인 카테고리로 내세워 브랜드 이미지를 합리적 소비의 대안으로 재정립하고 있다. 또한 시즌 트렌드를 반영한 디자인 변주를 주기적으로 기획하며 소비자의 선택지를 넓히고 있다. 업계 관계자는 “기본템은 원가 경쟁력이 중요한데, SPA 브랜드는 생산·유통 일원화로 이를 실현하고 있다”며 “트렌드를 덜 타면서도 꾸준한 판매가 가능한 구조”라고 말했다.
SPA 외 프리미엄 브랜드들도 이에 대응하고 있다. COS, 아르켓, 앤아더스토리즈 등은 고급 소재와 정제된 핏을 앞세워 고급스러운 기본템을 선보이고 있다. 베이직하지만 디테일이 다른 옷을 통해 가격 대비 만족도를 높이며 고객 충성도를 확보한다는 방침이다.
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| 무신사 스탠다드 |
◇ 오래 입어도 질리지 않는 기본템의 비밀
기본템이 불황 속에서도 꾸준히 사랑받는 이유는 가격 때문만은 아니다. 기본템의 진짜 가치는 시간이 지나도 변하지 않는 디자인과 품질에 있다.
첫째는 유행을 초월한 클래식한 디자인이다. 대표적인 고품질 기본템 브랜드들은 과도하게 트렌드를 좇지 않으며 미니멀하고 클래식한 디자인을 추구한다. 이런 옷은 다양한 스타일에 쉽게 어울리고 해마다 새롭게 느껴지기 때문에 오래 입어도 질리지 않는다.
둘째는 소재와 마감의 완성도다. 브랜드의 기본템은 단순히 심플한 것을 넘어 좋은 소재와 견고한 마감, 세심한 봉제 등에서 품질의 차별화를 이룬다. 이런 완성도는 잦은 세탁과 착용에도 형태와 촉감을 유지해 오랜 시간 동안 새 옷 같은 느낌을 준다.
마지막으로는 브랜드의 신뢰와 품질 보증이다. 신뢰할 수 있는 브랜드의 기본템은 실패 확률이 적어 소비자에게 품질 보증의 역할을 하며, 오랜 기간 쌓아온 브랜드의 노하우와 품질 관리 시스템은 만족도를 더욱 높여준다.
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| 탑텐 |
◇ 실패 없는 만능템
기본템의 성공에는 소비자들의 심리도 크게 작용한다. 유행을 따르기보다 검증된 옷을 선택하려는 심리가 작동하는 것이다. 소비자들은 “기본템은 유행을 타지 않아 실패 확률이 낮고, 오래 입을 수 있어 만족도가 높다”고 말한다. 경제 불확실성이 커질수록 이런 안정 지향형 소비 경향은 더욱 뚜렷해진다.
기본템은 실용성과 심리적 안정감 외에도, 내가 원하는 대로 연출 가능한 옷이라는 점에서 소비자에게 높은 자유도를 제공한다. 레이어드, 컬러 매치, 액세서리 활용을 통해 매번 새로운 스타일링이 가능하며, 이는 MZ세대에게 큰 매력으로 작용한다. 기본템은 유행을 선도하지는 않지만, 어떤 유행과도 결합할 수 있는 기본 베이스라는 점에서 높은 유연성을 갖는다.
디지털 콘텐츠 환경에서도 기본템은 중요한 역할을 한다. 인플루언서나 유튜버, SNS 크리에이터들은 심플한 베이스 아이템을 중심으로 자신만의 패션 철학을 전개하며, 팔로워들과의 신뢰를 쌓는다. 이런 기본템 기반의 콘텐츠는 소비자에게 실질적인 쇼핑 가이드를 제공하고, 브랜드 인지도에도 직접적인 영향을 미친다.
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| ‘코스’ 폴로가디건 |
◇ 스타일링도 자유자재…기본템의 무한 확장성
기본템의 진정한 매력은 스타일링의 무한 확장성에 있다. 무지 티셔츠, 니트, 셔츠, 데님 등은 계절과 상황에 맞춰 레이어드 방식으로 연출할 수 있어 다채로운 스타일을 가능하게 하기 때문이다.
액세서리로 포인트를 주는 것도 효과적이다. 심플한 기본템에 스카프, 벨트, 모자 등 액세서리를 더하면 트렌디하면서도 자신만의 개성을 표현할 수 있다.
컬러 믹스의 재미도 놓칠 수 없다. 기존의 화이트·블랙·그레이 중심에서 벗어나, 파스텔톤이나 뉴트럴 컬러, 버건디·딥그린 등 계절감을 반영한 컬러로도 출시되며 기본템의 경계를 넓히고 있다. 이를 통해 소비자들은 단조롭지 않으면서도 부담스럽지 않은 개성 있는 기본을 연출할 수 있게 됐다.
일부 브랜드는 기본템 전용 스타일링 콘텐츠를 제작해 SNS와 자사몰에 공유하며, 소비자에게 실질적인 스타일링 팁을 제공하고 있다. 이 같은 콘텐츠 마케팅은 기본템의 확장성을 극대화하는 데 긍정적으로 작용하고 있다.
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| ‘아르켓’ 포플린 셔츠 |
◇ 기본템이 빛나는 시대
불황이 깊어질수록 소비자들은 ‘기본’에 집중하려는 모습을 나타낸다. 이때 중요한 것은 가격이 아닌 브랜드의 본질과 철학이다. 오래 입어도 질리지 않는 디자인, 우수한 품질, 그리고 브랜드가 쌓아온 신뢰는 기본템의 가치를 한층 더 끌어올린다.
패션이 어려운 시기일수록 기본템의 진가는 더욱 빛난다. 유행을 타지 않고 꾸준히 사랑받는 기본템은 경제 위기 속에서도 소비자들에게 안정감과 만족감을 제공하며, 지속 가능하고 합리적인 패션 소비의 새로운 패러다임을 제시한다.
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