크루 클로딩, 본격적인 스포츠웨어 시장 진출
2025-06-11 유재부 패션 에디터 UB@fi.co.kr
6월 중순에 테크니컬 액티브웨어 컬렉션 '크루 스포트' 출시하며 적극적인 행보
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영국의 스마트 캐주얼 브랜드 크루 클로딩(Crew Clothing)은 6월 중순에 기술적 액티브웨어 컬렉션 '크루 스포트(Crew Sport)'를 출시하며 스포츠웨어 시장에 더욱 깊숙히 진출한다.
이제 거의 모든 분야를 커버하는 이번 컬렉션은 '슈퍼럭스'라고 불리는 고급스러운 컬렉션으로 이루어진 여성용 애슬레저 시장 진출 후 몇 주 만에 출시되었다. 남성용 유사 라인도 계획 중이다.
현재 가장 최신 종합 라인업은 남성용과 여성용 의류 아이템을 더욱 다양한 다목적용으로 구성해, 다양한 스포츠와 피트니스 활동에 적합한 선택지를 제공하고 있다.
이번 컬렉션은 모든 라이프스타일, 능력, 피트니스 수준을 대상으로 디자인되었으며, 저강도 요가나 리포머 필라테스, 고강도 히록스 워크아웃, 패들 게임 등 다양한 활동에 적합하다. 또한 트랙, 도로, 트레일 등 다양한 환경에서 사용할 수 있는 전용 러닝 장비도 포함된다.
크루 클로딩은 18개월에 걸쳐 개발된 이번 컬렉션을 디자인할 때 세 가지 핵심 브랜드 가치에 초점을 맞췄다고 밝혔다. 바로 팀 정신, 포용성, 영국 전통으로, 이 세가지 요소에는 여러 캡슐 컬렉션이 포함되어 있다.
기술적으로, 제품군에는 매끄러운 핏을 위한 심이 없는 디자인인 심프리(Seam-Free) 스타일, 편안한 나일론 엘라스틴 원단, 운동 중에도 시원함을 유지하는 자카드 패널이 포함되어 있다. 주요 제품으로는 넓고 편한 허리 밴드가 있는 크롭 탑과 레깅스가 있다.
더 편안한 캡슐 컬렉션은 부드러운 원단을 사용하여 땀을 빠르게 흡수하고 통기성이 뛰어나며 활동성이 뛰어나다. 바이스트레치(Bi-Stretch) 스타일은 몸의 자연스러운 곡선을 따라가는 인체공학적 솔기와 UPF50+ 보호 기능을 갖추고 있다.
러닝용 재킷, 소매없는 조끼, 반바지는 가벼운 직물 소재로 제작되었으며 반사 소재 디테일이 적용되었다.
마지막으로 테크니컬 캡슐은 통기성과 땀 흡수 기능을 갖춘 4방향 신축성 소재로 성능과 회복을 지원한다.
가격은 25파운드부터 65파운드까지이며, 크루 스포트 컬렉션은 오는 6월 17일부터 41개 매장과 온라인에서 구매 가능하다.
크루 클로딩의 마케팅 담당자 나오미 파리(Naomi Parry)는 “스포츠웨어 시장에 진출하는 것은 크루에게 자연스러운 진화다. 잉글랜드 살콤(Salcombe)의 윈드서핑 가게에서 시작된 브랜드로, 영국 스키 선수와 협업해 디자인한 럭비 셔츠로 첫 컬렉션을 출시했기 때문에 스포츠는 우리 DNA에 깊이 뿌리내려 있다.”라고 말했다.
크루 스포츠 라인 전개를 “브랜드의 자연스러운 진화”이라고 표현한 그녀는 지난 10년 동안 영국 템스 강에서 열리는 조정 경기 대회 '헨리 로열 레가타(Henley Royal Regatta), 영국테니스협회(LTA), 잉글랜드 레드 로지스 럭비 팀과의 스폰서십 파트너십을 통해 쌓아온 브랜드의 긴밀한 스포츠 유산을 강조하며, '크루 스포트'는 우리 여정의 다음 단계'라고 밝혔다.
이어 그녀는 “우리 고객들은 활동적이고 다양한 라이프스타일을 즐기는 것을 잘 알고 있으며, 이 새로운 스포츠 컬렉션이 그들의 옷장에 이상적인 추가 아이템이 될 것이라고 생각한다.”라고 덧붙였다.
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디자인 총괄 책임자 조 밀러(Jo Miller)는 “연령, 성별, 체력 수준을 초월하도록 디자인된 새로운 애슬레틱웨어 컬렉션은 시대를 초월한 우리의 유산과 최신 디테일을 결합했다. 우리는 오랜 세월 동안 시그니처 디테일로 유명해졌으며, 이번에도 그 요소를 찾을 수 있다. 러닝 길레트의 제한 없는 스톰 플랩이나 트랙 톱의 엄지 구멍처럼, 모든 작은 디테일을 세심하게 고려했다.”라고 말했다.
이번 출시에는 브랜드의 영국적 유산을 반영하면서도 유머를 더한 마케팅 캠페인도 함께 진행된다. 나오미 파리는 “우리는 자신을 너무 진지하게 생각하지 않으며, 이 점이 출시하는 일부 카피에도 반영되길 희망한다,”라고 언급했다.
태그라인에는 ‘Your park-run-and-a-pint Crew’와 ‘Barbells-and-a-brunch Crew’가 포함된다… 이것은 스포츠와 팀 정신을 혼합하고 영국식 유머로 모든 것을 하나로 묶는 것이다.
마지막으로 나오미 파리는 “본질적으로 크루 스포트는 스포티하지만 너무 진지하지 않고, 스타일리시하지만 너무 과하지 않으며, 기분을 좋게 하고 라이프 스타일에 잘 어울리도록 만들어졌다... 그리고 전통과 유머가 더해진 것이 이 브랜드를 성공으로 이끌 것으로 기대한다”라고 덧붙였다.
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