‘왁 X 존스’ 성수 팝업, 글로벌 MZ 통했다
2025-05-12 김우현 기자 whk59@naver.com
해외 고객 몰리며 협업 티셔츠 등 완판 행진...오는 28일까지 운영
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| 골프웨어 '왁'과 미국 골프용품 브랜드 '존스'의 성수 팝업스토어가 국내외 고객들의 좋은 반응을 얻고 있다. |
컨템포러리 퍼포먼스 골프웨어 브랜드 '왁'과 미국 포틀랜드 골프 용품 전문 브랜드 '존스'의 팝업스토어가 국내외 고객들의 뜨거운 반응 속에 성황리 운영 중이다.
지난 달 5일 시작된 '왁 X 존스' 팝업스토어는 오는 28일까지 운영 중이며 왁과 존스의 여섯 번째 컬렉션 헙업 상품을 한 자리에서 볼 수 있는 첫 오프라인 공간이다.
브랜드 창립 히스토리가 담긴 아메리칸 빈티지 감성의 콘셉트를 내세워 성수동을 오가는 많은 방문객들의 발길을 사로 잡고 있다. 특히 이 곳에서만 단독으로 만나볼 수 있는 한정 상품은 브랜드 경험을 중시하는 MZ세대를 중심으로 빠르게 입소문을 타고 있다.
유동 인구가 많고 외국인 비중이 높은 성수동 상권 특성상 방문객 중 약 60%가 해외 고객일 정도로 글로벌 수요가 두드러진다는 평이다. 이러한 흐름 속에 일일 평균 방문자수도 꾸준히 유지되면서, 오픈 한 달 동안 약 3200명의 누적 방문객이 팝업스토어를 찾았다.
팝업 인기는 '왁 X 존스' 협업 컬렉션의 매출로 이어져 전년 동기대비 10% 증가한 것으로 나타났다. 성수동이라는 트렌드 중심지와 맞물린 전략적 상품 구성과 공간 기획이 주효했다는 분석이다.
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상품 판매도 긍정적이다. 팝업 전용으로 기획된 아이템 중 코치 자켓, 존스 타이포 반팔 티셔츠, 존스 로고 크루넥 반팔 티셔츠 등이 인기리에 판매 중이다.
반팔 티셔츠의 경우 시원한 원사와 우수한 통기성으로 여름철 착용에 적합해 초도 물량이 조기 완판된 데 이어 추가 리오더에 들어간 상태다. 이외 왁과 존스, 그리고 뉴에라와의 협업 모자도 뛰어난 착용감과 트렌디한 디자인으로 반응이 좋다.
브랜드 관계자는 “이번 팝업스토어는 퍼포먼스와 감성을 중시하는 MZ세대는 물론 해외 고객들에게도 브랜드의 철학과 매력을 온전히 전달할 수 있는 공간으로 인정 받아 매출 증가로 이어지고 있다”며 “현장에서 수집한 다양한 고객 반응을 면밀히 분석해 향후 상품 기획에 적극 반영하는 한편, 더 많은 소비자들과 소통 기회를 갖기 위해 지속적으로 노력해 나갈 것”이라고 말했다.
한편, 최근 맷 레먼 미 본사 대표가 팝업 스토어 오픈 축하 차 방한해 의미를 더했다. 그는 이번 방문을 통해 '왁 X 존스' 협업의 지속적인 성공을 기원하고 두 브랜드 간 긴밀한 파트너십을 더욱 공고히 다지는 뜻 깊은 시간을 가졌다는 후문이다.
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