무신사가 키우는 ‘마뗑킴’ 일본서 날았다
2025-04-28 김우현 기자 whk59@naver.com
도쿄 시부야점 오픈 4일만에 매출 3억2000만원…日 MZ도 K패션에 열광
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| 지난 24일 오픈한 ‘마뗑킴’ 시부야점이 쇼핑을 하러 몰려든 일본 고객들로 붐비고 있다. |
무신사가 일본에서 공식 유통하는 하고하우스 운영 브랜드 ‘마뗑킴’이 첫 오프라인 매장을 연지 나흘 만에 4000여 명의 고객을 모으며 흥행몰이에 성공했다.
마뗑킴이 일본에 처음 선보인 오프라인 매장 ‘마뗑킴 시부야점’은 지난 24일 도쿄 시부야에 위치한 복합문화공간 ‘미야시타 파크’에 문을 열었다. 약 38평 규모에 2025년 봄?여름 시즌 신상품과 하이엔드 라인 ‘킴마틴’ 컬렉션 등 350여 가지 상품을 선보이고 있다. 정식 오픈 하루 전날인 지난 23일 진행된 ‘프리 오프닝’ 이벤트에는 일본 미디어와 패션 업계 관계자, 인플루언서 등 500여 명이 참석할 만큼 큰 관심을 모았다.
공식 오픈 날인 24일 하루 동안 마뗑킴 시부야점은 1000여 명의 고객들이 방문했고 일 매출 800만 엔(한화 8000만 원)을 돌파하며 목표치를 2배 이상 초과 달성하는 기염을 토했다. 주말을 포함 지난 27일까지 나흘간 마뗑킴 시부야점을 찾은 방문객 수는 누적 4000여 명에 달했고, 같은 기간 누적 매출은 약 3200만 엔(한화 3억2000만 원)을 기록했다.
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나흘간 100여 가지가 넘는 상품이 완판된 가운데 △로고 크롭 탑 △레터링 워시드 볼캡 △하프 셔링 리본 라운드백 △마뗑 팝핀 에코백 등 마뗑킴의 시그니처 로고가 새겨진 상품이 현지 고객들로부터 큰 호응을 얻었다. 특히 20~30대 여성들의 높은 관심에 힘입어 당초 4월 말까지로 1주일간 기대했던 예상 매출을 이틀 만에 조기 달성했다.
이같은 성과는 마뗑킴이 온라인과 팝업 스토어를 넘어 일본 오프라인 패션 시장에도 안정적으로 진출했다는 점에서 의미가 크다. 해외 럭셔리 명품 브랜드와 일본 대표 패션 업체들이 밀집한 도쿄 시부야의 핵심 상권에서 현지 고객들의 눈길을 사로잡으며 브랜드 경쟁력을 입증한 덕분이다.
무신사 관계자는 “그간 무신사 글로벌 스토어와 팝업을 통해 축적한 노하우와 타깃 고객의 수요를 바탕으로 현지화 전략을 세운 것이 오프라인에서도 좋은 반응으로 이어졌다”며 “앞으로 더 많은 현지 고객들이 브랜드를 경험할 수 있도록 오프라인 접점 확대에 속도를 낼 것”이라고 말했다.
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