예정된 미래…웰에이징과 패션 트렌드
2024-12-20 곽재우 부사장 kwak419@gmail.com
곽재우의 건강기능식품과 패션 03
건강을 고려한 웨어러블 패션과 건강기능식품의 콜래보
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| 관절 건강기능식품 광고 |
2025년, 대한민국은 초고령 사회로 진입한다. 인구의 20%가 65세 이상에 도달하며, 이는 단지 숫자의 변화가 아니라 사회 전반에 걸쳐 큰 영향을 미칠 것으로 보인다. 지하철에서, 거리에서 마주치는 사람 다섯 중 한 명이 노년층, 혹은 활동적인 시니어일 것이다. 이들의 라이프스타일은 소비, 문화 그리고 패션 트렌드까지 판도를 바꿀 수 있는 중요한 요소로 자리 잡고 있다.
◇ 건강기능식품과 웰에이징
최근 가까운 지인이자 꽤 유명한 방송인으로부터 관절 건강기능식품의 효과에 대한 문의를 받았다. “언니가 관절 건강기능식품을 먹고 있는데, 3개월 먹고 계단 오르기, 가벼운 산행, 트레킹을 할 수 있게 됐어요. 과연 관절 건강기능식품이 효과가 있나요?”
관절 건강기능식품은 최근 많은 방송과 광고에서 지속적으로 소개되고 있어, 많은 분이 소비자로서, 사용자로서 궁금증이 많을 것 같다.
짧게 소개하자면, 관절 제품의 성분은 연골 구성 성분, 통증 완화 성분으로 이뤄진다. 소연골, 글루코사민, 난각막 등 구성 성분은 몸에서 생성되지 않는 성분을 보완해 주고, 통증 완화 성분은 보스웰리아, 황과 같은 성분을 통한 염증의 완화, 자가면역의 사이토카인을 억제해 염증에 속효성이 있어 도움이 된다고 볼 수 있다. 하지만 구성 성분은 위에서 흡수되어 여러 기관으로 전달되므로 관절까지 가기에는 장복하거나 많이 먹어서 흡수해야 한다는 한계점이 있다. 결론적으로 통증 완화와 개선에 도움은 되지만 치유가 된다고 볼 수는 없다.
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| 이재용 부회장의 스케쳐스 슈즈 |
◇ 시니어층 경제활동 확대와 패션의 변화
관절 건강기능식품 시장은 연 6,000억 원에서 8,000억 원 규모로 성장하고 있다. 이는 경제활동을 지속하는 시니어층의 증가와 레저 문화의 일상화가 주요 원인이다. 패션 또한 이러한 트렌드에 발맞춰 변하고 있다.
최근 TV광고를 통해 많이 소개되는 르무통 슈즈는 편안함을 강조한 메리노울 소재의 운동화로 시니어층에서 큰 인기를 끌고 있다. 또 스케쳐스 아치핏 슈즈는 삼성 이재용 부회장이 차에서 내리는 장면에서 포착돼 화제가 된 신발로, 이들 모두 편안함과 실용성을 중시하는 트렌드를 보여준다.
일본에서는 데상트와 같은 스포츠웨어 브랜드가 관절 건강을 고려한 의류와 신발을 선보이며 큰 호응을 얻고 있다. 특히 관절을 지지하는 압박 기능이 포함된 팬츠와 신발은 시니어층 소비자들 사이에서 인기를 끌고 있다.
또한 ORIHIRO와 오츠카 제약 같은 기업은 글루코사민, 콜라겐, 히알루론산 등의 성분이 함유된 관절 건강 제품을 출시하고 있다. 이와 함께 기능성 의류, 양말, 보호대 세트 등을 제공해 시니어 고객들의 만족도를 한층 높이고 있다.
◇ 웰에이징 시대의 미래…세대를 아우르는 트렌드
얼마 전 패션포럼에서 현대백화점 대표의 발표를 듣고 깊이 공감해 고개를 끄덕인 적이 있다. 나를 포함해 대부분의 참석자들은 여의도 ‘더현대서울’의 성공이 차별화된 전략과 철저한 고객분석에서 비롯됐으리라 예상했지만, 그 날 대표는 뜻밖의 이야기를 전했다. 현대백화점이 원하던 에루샤(에르메스, 루이비통, 샤넬)가 입점하지 않아, 그 공간을 어떻게 채울지 고민한 끝에 팝업 형식으로 다양한 인스타그래머블한 브랜드를 선보였고, 그 전략이 적중해 고객들이 줄을 서게 되었다는 겸손한 발표였다.
더 자세히 살펴보면, 더현대서울의 성공은 단순히 젊은 층의 유입 때문만은 아니었다. 고객 소비가 점점 더 개인화되고 까다로워지는 시대에 다양한 연령대의 소비자를 포괄할 수 있는 공간 기획과 브랜드 전략이 주효했다는 얘기다. 특히 젠더리스와 타임리스한 클래식 스타일, 체험형 공간, 문화와 예술적 요소를 적절히 결합한 세대별 경험 소비 트렌드가 공감을 불러 일으키며 고객 수를 확대하고 매출 증대로 이어졌다는 분석이다.
웰에이징 시대가 활짝 열리면서, 늘어난 시니어 고객층은 더 건강하고 젊어지기 위해 끊임없이 노력하고 있다. 기업은 이들의 니즈를 반영한 통합적 라이프스타일 솔루션을 제시함으로써 균형 있는 시장 성장을 도모해야 하는 숙제를 안게 됐다.
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| 여의도 더현대서울 백화점 |
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