베이글과 콜래보...‘K2’ 성수 팝업 MZ 통했다
2024-11-04 김우현 기자 whk@fi.co.kr
아웃도어 업계, 체험형 팝업스토어로 소비자와 소통 강화
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| K2가 '코끼리베이글' 성수점에서 구스다운 '골든 K95' 출시 기념 팝업을 열어 주목을 받았다 |
겨울 주력 시즌을 맞아 아웃도어 업계가 소비자와의 접점을 강화하기 위해 속속 팝업스토어를 열고 적극적으로 소통에 나서 눈길을 끈다. 단순히 물건을 판매하는 곳을 넘어 특별한 재미와 경험을 제공하는 팝업 스토어가 주목을 받고 있는 가운데, 아웃도어 브랜드들도 독특한 콘셉트와 협업을 통해 도심 속 팝업 스토어를 진행하고 있다.
특히 K2, 내셔널지오그래픽어패럴 등 아웃도어 브랜드들은 단순 제품 쇼케이스를 넘어 식음료, 체험 콘텐츠 등과 결합한 팝업을 통해 소비자들에게 브랜드 스토리와 시즌 제품을 효과적으로 전달하는데 집중하고 있다.
아웃도어 브랜드 K2는 코끼리베이글 성수점에서 구스 다운 '골든 K95' 출시와 함께 팝업을 운영해 주목을 받았다. K2 ‘골든 K95 팝업’은 새로운 다운 패션과 식음료 협업의 이색적인 조합을 통해 소비자들에게 차별화된 경험을 제공하기 위해 기획됐다.
K2는 올해 첫 출시된 ‘골든 K95’ 다운을 직접 입어보고 경험할 수 있는 쇼룸을 비롯, 초대형 K95 다운을 활용한 다양한 포토존과 굿즈존 공간을 구성하여 방문객들이 재미있는 인증샷과 경험을 할 수 있는 이벤트를 진행했다. 특히, 일주일간 진행된 팝업 기간 동안 코끼리베이글과의 콜래보로 탄생한 한정 메뉴 ‘골든 K95 베이글’도 선보여 좋은 반응을 얻었다
내셔널지오그래픽어패럴은 숏패딩 '허그 다운' 출시를 기념해 잠실 롯데월드몰 아트리움에 팝업스토어를 오픈, 특유의 밝은 노란색과 대형 패딩 에어벌룬, 레터링으로 꾸며 시선을 사로잡는다. 이번 팝업에서는 시즌 패딩 컬렉션뿐 아니라 내셔널지오그래픽어패럴의 아이코닉한 다운과 다양한 겨울 용품이 함께 전시되며, 고객들이 직접 제품을 착용해보거나 사진 촬영 이벤트에 참여할 수 있는 공간이 마련됐다.
이밖에도 데상트 ‘얼터레인’이 EQL 성수에서 팝업스토어를 열고 얼터레인의 주요 아이템과 미즈사와 다운을 중심으로 다양한 2024 F/W 컬렉션을 선보였으며, 프로스펙스는 고기능성 러닝화 ‘하이퍼 러시 1.027’ 출시를 기념해 굿러너컴퍼니 서울숲점에서 팝업스토어를 진행했다.
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