기능성 스포츠웨어 업체인 룰루레몬 애슬레티카(Lululemon Athletica Inc.)는 스포츠 머천다이저인 파나틱스(Fanatics Inc.)와  내셔널 하키 리그(NHL)와 팬 의류를 디자인 및 개발하는 계약을 체결했다.

이번 시즌에는 뉴욕 레인저스, 보스턴 브루인스, 토론토 메이플 리프스, 밴쿠버 캐넉스 등 NHL 32개 팀 중 11개 팀이 새로운 룰루레몬 의류를 선보일 예정이며, 내년에는 리그의 모든 프랜차이즈로 확대할 계획이다. 남성 및 여성 컬렉션에는 후드티, 재킷, 바지, 벨트백 등의 제품이 포함되며 10월 29일부터 현지 마켓에서 판매될 예정이다.

밴쿠버에 본사를 둔 룰루레몬은 요가에 뿌리를 두고 있으며, 성장을 거듭하면서 경쟁 스포츠 분야에도 진출하고 있다. 룰루레몬과 후원 계약을 맺은 시카고 블랙호크스의 스타 코너 베다드가 광고를 통해 신제품을 홍보할 예정이다.

캐나다 올림픽 대표팀에 의류를 공급하고, 캐넉스 구단과 가까운 곳에 본사를 두고 있는 캐나다 기업으로서 아이스하키는 룰루레몬에게 자연스러운 확장 지점이었다. 룰루레몬의 미주 및 글로벌 게스트 혁신 담당 사장인 셀레스트 버고인(Celeste Burgoyne)은 "브랜드가 여러 NHL 팀과 관계를 맺고 있으며 하키 진출은 매우 유기적”이라고 말했다.

파나틱스는 미국 최대 스포츠 리그의 흔히 '굿즈'로 통하는 '팬기어'를 제작하는 라이선스 계약을 맺고 있으며, 축구, 야구, 대학 스포츠 분야에서 세계 최대 스포츠웨어 회사인 나이키와도 협력하고 있다. 룰루레몬과의 파트너십은 이번이 처음이다.

파나틱스 커머스(Fanatics Commerce)의 CEO 앤드류 로 아 키(Andrew Low Ah Kee)는 “룰루레몬과 NHL에서 관심을 보인다는 소식을 듣자마자 바로 계약을 체결했다.”라고 말했다.

NHL의 최고 브랜드 책임자(CBO) 브라이언 제닝스(Brian Jennings)는 3자 파트너십은 현재 “초기 단계”에 있으며 발전을 거듭해 더 많은 팬들에게 다가갈 수 있기를 희망한다."라고 말했다.