업계 경쟁사로 꼽히는 두 데님 브랜드 리와 디젤이 과잉 생산이라는 업계의 지속적인 문제를 해결하기 위해 캡슐 컬렉션으로 손을 잡았다.

데님 캐주얼 브랜드 리와 디젤이 새로운 디젤 러브스(Diesel Loves) 프로그램을 통해 글로벌 캡슐 컬렉션을 출시했다.

'디젤 러브스 리(Diesel Loves Lee)'라는 이름의 이 캡슐 컬렉션은 각 브랜드의 판매되지 않은 재고 원단으로 제작된 청바지 컬렉션을 선보인다. 장인의 손길로 탄생한 각 캡슐 청바지는 앞면에는 디젤 데님이, 뒷면에는 리가 새겨져 있거나 그 반대의 경우도 있다.

이 파트너십은 지난 해 12월에 처음 발표되었으며, 이후 유럽과 일본에서 독점 프리뷰가 진행되었다.

리유럽(Lee Europe)의 전무 이사 시몬 피셔(Simon Fisher)는 "리는 이 혁신적인 이니셔티브에 참여하게 된 것을 자랑스럽게 생각한다. 이는 양사의 전문성을 결합하여 의 있는 변화를 주도하려는 공동의 노력이 반영된 것이다."라고 말했다.

이어 그는 "이번 캡슐 컬렉션을 통해 리와 디젤은 혁신을 우선시함으로써 경쟁을 재정의하고 있다. 우리는 힘을 합쳐 한 번에 한 데님씩 모범을 보이기 위해 공동의 강점을 활용했다."라고 덧붙였다.

이 캡슐은 다양한 핏, 처리 및 사이즈를 완벽하게 통합하기 위해 상당한 개발이 필요했으며, 그 결과 남성용 스트레이트 핏 2종과 여성용 부츠/플레어 핏 2종으로 출시되었다. 각 제품은 맞춤형 트림과 생지 재단 및 니들 스티치 사이드 솔기 등 독특한 디테일이 특징이며, 디젤과 리의 결합된 헤리티지가 반영되어 있다.

이번 데님 콜라보레이션은 목적성 있는 브랜드 파트너십을 촉진하고 패션 산업의 과잉 생산 문제를 해결하기 위한 디젤 러브스 프로그램의 첫 번째 장이다.

디젤의 크리에이티브 디렉터이자 디젤 러브스 리의 창시자인 글렌 마틴스(Glenn Martens)는 "특히 고객이 온라인에서 본 것과 똑같이 보이기를 원할 때는 의류를 다른 용도로 재활용하는 것보다 새롭게 무언가를 만드는 것이 더 쉽다."라고 말했다.

이어 그는 "작은 노력이 멀리, 그리고 깊게 퍼질 수 있다. 디젤 러브스 리는 디젤 러브스 리와의 지속적인 행동 촉구를 위한 이상적인 오프닝 무대다. 로고만 다를 뿐 똑같은 제품을 판매하는 두 거대 데님 브랜드가 서로의 무기를 내려놓고 과소비를 해결하고 선하고 아름다운 것을 만들기 위해 힘을 합쳤다."라고 말했다.

과잉 생산이라는 업계의 지속적인 문제를 적극적으로 해결하고자 하는 취지로 출시된 한정판 캡슐은 전 세계 일부 디젤 및 리바이스 매장과 각 브랜드의 웹사이트에서 구매할 수 있다. 데님 제품의 권장소매가격은 350유로(약 50만원)다.