‘무신사 에디션’ 흥행몰이…발매 10분만에 품절
2024-03-12 김우현 기자 whk@fi.co.kr
입점 브랜드와 협업 기획한 ‘무신사 Only’ 상품 인기폭발
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| 지난 4일 발매된 ‘유니온블루 X 스토커즈’ 무신사 에디션 상품 |
무신사가 입점 브랜드 및 아티스트와 협업을 통해 발매한 단독 기획 상품, 이른바 ‘무신사 에디션’이 고객의 좋은 반응을 얻고 있다.
지난달 21일 첫 선을 보인 ‘무신사 에디션’은 무신사에서만 발매하는 특별 제작 상품을 의미한다. 무신사가 브랜드 및 아티스트를 선정해 공동 기획한 협업 컬렉션 상품으로 무신사 에디션으로 발매한다. 이종 산업 간 협업을 통해 시너지를 창출하고 무신사 고객에게 차별화된 경험을 제공하기 위해서다.
첫 번째 무신사 에디션으로 선보인 상품은 글로벌 브랜드 아디다스의 ‘가젤 85 스니커즈’ 3종이다. 아디다스의 시그니처 스니커즈인 가젤 85의 신규 색상을 무신사에서 단독 발매한 것이다. 아디다스 가젤 85 무신사 에디션은 스칼렛, 오프화이트, 그린 등 기존에 없던 컬러를 활용해 강한 대비가 돋보이는 배색을 선보여 발매와 동시에 브랜드 대표 인기 상품으로 떠올랐다.
입점 브랜드와 아티스트, 크리에이터 등과 협업을 통해 발매된 무신사 에디션도 흥행을 거뒀다. 대표적으로 지난 4일 무신사 에디션을 통해 ‘유니온블루 x 스토커즈’ 24 S/S 컬렉션을 발매해 단박에 주목을 받았다. ‘유니온블루’는 베이식한 디자인으로 탄탄한 팬덤을 형성한 브랜드이며, 함께 상품을 기획한 ‘스토커즈’는 21만 명의 구독자를 보유한 패션 유튜브 채널이다. 브랜드 팬과 채널 구독자들의 니즈를 반영해 기획한 스트라이프 셔츠 3종이 무신사에서 발매된 지 10분 만에 약 2800개 판매고를 올리며 완판 대열에 합류한 것. 추가 물량이 재입고된 후에도 빠르게 소진되며 재품절될 만큼 흥행을 이어가고 있다.
무신사는 앞으로도 패션을 좋아하는 고객들로부터 주목받는 아티스트, 크리에이터, 인플루언서 들을 엄선 발굴하고 입점 브랜드와 협업을 기획해 시너지를 극대화할 방침이다. 올해 상반기에만 무신사 에디션을 통해 10건 이상의 협업 컬렉션 발매를 앞두고 있다.
회사 관계자는 “무신사 에디션은 오로지 무신사에서만 구매할 수 있도록 특별히 기획된 상품을 선보임으로써 고객에게 차별화된 브랜드 경험을 제공하는 것이 기본 취지”라며 “타깃 고객으로부터 높은 인지도와 선호도를 지닌 아티스트와의 협업이라는 점에서 입점 브랜드들도 무신사 에디션 참여에 큰 관심을 보이고 있다”고 말했다.
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