내년에 새로운 데님 기반 라인을 출시하면서 휴고가 빨간색에서 파란색으로 변신을 시도한다

독일 럭셔리 패션 브랜드 '휴고 보스'는 지난 8일(현지시간) 2024년 여름에 출시될 완전히 새로운 라인을 공개했다. '휴고 블루'로 명명된 이 제품 라인은 휴고와 보스 브랜드가 더 강력한 젊음과 캐주얼에 초점을 맞춰 재탄생한 회사의 브랜드 리프레쉬에 이은 행보로 보인다.

브랜드 휴고의 핵심 컬러는 지금까지 빨간색이었다. 하지만 새로운 라인의 이름에서 알 수 있듯이, 제품은 데님을 중심으로 제작될 예정이며(니트와 저지와 같은 다른 아이템도 포함될 것이지만) 휴고 브랜드만의 '이지하고 파격적인 룩과 느낌'을 강조한다.

새로운 브랜드는 기존의 휴고 로고를  그대로 사용하지만, 파란색은 '자기 표현의 강력한 형태'로 표시될 예정이다. 다음 달부터 주문이 시작되고 첫 번째 드롭은 내년 2월에 배송될 예정이다.

휴고 보스는 자사의 최신 레이블에 대해 "대담하고 신선한 영 스타일을 추구한다고 밝혔다. 남성과 여성을 위한 브랜드 라인의 미학은 스트리트 문화에서 영감을 받았으며 일부 유니섹스 스타일을 포함한 완화된 접근 방식을 수용한다. 앞에서 언급했듯이 데님이 컬렉션의 핵심이지만 저지와 니트, 그리고 아우터 피스와 액세서리로 보완된다.

제품은 기존 휴고 제품과 동일한 가격 수준의 연간 4개 컬렉션을 수용할 것이다. 전 세계 휴고 스토어와 웹 스토어(hugoboss.com)을 통해 판매되며, 멀티 브랜드 도매 및 전자 상거래 파트너를 통해서도 제공된다.

새로운 브랜드는 360° 마케팅 롤아웃과 젊은 타깃 그룹에 집중한 전용 샵 콘셉트로 지원된다.

휴고 보스의 CEO 다니엘 그리더(Daniel Grieder)는 "새로운 브랜드 방향과 연중무휴 24/7 접근 방식에 따라 우리는 캐주얼웨어 제품군의 범위를 지속적으로 확장하고 있다. 휴고의 성공적인 브랜드 리프레시를 바탕으로, 두 번째 라인을 출시하는 것은 우리에게 자연스러운 행보다. 새로운 라인으로 우리는 젊은 세대 소비자들에게 어필하고 브랜드의 잠재력을 최대한 실현할 것이다. 우리는 휴고 블루가 휴고를 위해 새로운 팬들을 끌어 모을 것이라고 확신한다"라고 말했다.