라코스테가 디지털 전략을 업그레이드하고 있다

온라인 럭셔리 소매 플랫폼 1위 '파페치'는 암호화폐 결재를 받아들였고, 글로볼 스포츠웨어 브랜드 '나이키'는 로블록스 메타버스에서 디지털 에이커를 확득했으며, 프랑스의 핫 브랜드 '일레븐 파리'는 NFT와 암호화폐를 기반으로 전략을 구축했다.

규모나 시장 부문에 관계없이 패션 브랜드는 디지털 전략을 업그레이드하고 가상 자산 공유와 관련된 인터넷의 최신 진화인 웹3 환경에서 새로운 아이디어를 테스트하고 있다.

먼저 라코스테는 글로벌 게임업체 마인크래프트에서 존재감을 확립했으며, 마인크래프트와 콜래보레이션으로 비디오 게임을 테마로 한 컬렉션을 만들고 그 안에 가상의 세계인 '크로코 아일랜드'를 만들었다.

프랑스 스포츠웨어 브랜드 '라코스테'의 가장 최근 이니셔티브는 지난 14일(현지 시간) 시작됐으며, 라코스테 커뮤니티 멤버들이 새로운 창의적인 방법으로 콜라보 패션을 경험할 수 있는 여정으로 묘사된다.

UNDW3 경험은 시간이 지남에 따라 진화할 것이며 구성원들은 개인적으로 기여할 수 있을 것으로 보인다. 이를 위해 라코스테 모기업 MF브랜드 그룹이 소유한 브랜드들은 라코스테가 팬 주도 토론과 크리에티비티의 장으로 활용하고자 하는 디스코드 플랫폼에 자체 서버를 설치했다.

UNDW3 경험은 시간이 지남에 따라 진화할 것으로 예상된다.

'라코스테'는 지난 14일(현지 시간) 11,212 NFT 컬렉션을 드랍했는데, 이는 창업자 르네 라코스테에 의해 처음 만들어진 L1212 폴로 모델에 대한 경의의 표시였다. 악어가 물살을 가르는 모습이 특징인 NFT는 ETH0.08의 가격으로 제공되며 1개당 약 95유로다. 이들은 구매자들에게 라코스테의 향후 웹3 이니셔티브에 대한 특권을 부여하도록 디자인됐다.

'라코스테'의 최고 브랜드 책임자(CBO) 캐서린 스핀들러는 "UNDW3은 웹3에 위해 구동되는 분산 현상에 수반되는 우리의 욕구를 증명하며 이 분야에서의 우리의 야망과 브랜드 힘을 증명한다. 경험적이고 상호작용하는 공동 창조한 우주를 제안함으로써 전 세계에 걸친 진정한 집결 신호인 악어(로고) 주변의 우리 커뮤니티를 모으고 문화를 연결한다"라고 말했다.

라코스테는 보도자료를 통해 "UNDW3 커뮤니티는 다음과 같은 다양한 이점을 누릴 수 있다. UNDW3 NFTs 수집가들은 고객 전용 공동 디자인 제품처럼 라코스테 세계로 부터 디지털, 물리적, 경험적 혜택 뿐 아니라 선구적인 생태계에 접속할 수 있다"라고 덧붙였다. 따라서 UNDW3은 앞으로 라코스테의 디딤돌이 될 것으로 보인다.

한편 프랑스를 대표하는 패션 스포츠 브랜드 '라코스테'는 총 20억 유로(약 2조 6,917억 원)가 넘는 매출을 올리고 있으며 98개국에 걸쳐 1,100개의 모노 브랜드 매장을 두고 있다.