‘코시국’에도 매출 고공행진 ‘레노마골프’의 저력
2021-09-29 한지형 기자 strong711@naver.com
상품, 유통, 마케팅 ‘리뉴얼 3박자’ 제대로 통했다
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한성에프아이(대표 김영철)의 ‘레노마 골프’가 상품, 유통, 마케팅 3박자를 모두 갖춘 매장 리뉴얼로 매출 고공행진을 이어가며 저력을 과시하고 있다.
최근 ‘레노마 골프’는 리뉴얼 3박자 정책에 따라 익산팔봉점, 광주아울렛점, 양산중앙점을 신규 오픈했다.
이들 매장은 골프웨어 전문점을 부각하기 위해 ‘프로샵(PRO SHOP)’이라 명하고 상품의 변화는 물론, 젊어진 고객 감성과 지역별 고객성향, 상권성향에 맞게 치밀한 시뮬레이션을 거쳐 리뉴얼을 진행했다.
세 매장 모두 핵심 상권에 위치한 대형매장으로 더욱 젊어진 상품군과 매장 디스플레이로 고객 공략에 나선 결과, 10대 영골퍼부터 여성 골퍼, 기존 소비자들까지 방문객들의 연령이 다양해지면서 매출이 급증하고 있다.
특히 전국 최대 규모 익산팔봉점은 전북지역 대표 나들목 상권에 위치해 상품 개발이나 판매촉진 방안을 연구하기 위한 안테나숍으로서 기대를 모으고 있다.
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광주아울렛점은 많은 골프 브랜드가 밀집된 전국 대표 상권이자 호남지역 최대 핵심 상권으로, 이번 리뉴얼을 통해 20~30대 젊은 고객의 유입이 크게 늘었다.
양산중앙점은 퍼포먼스, 두잉 성향의 고객이 주를 이루는 양산 중부동 패션 가두점 밀집지역 대로변에 위치하고 있어 인근 아울렛, 백화점의 영향 없이 안정적인 매출을 기록하고 있다.
한편 ‘레노마 골프’는 연일 매출 신기록을 경신하면서 9월에는 매장 평균이 전년대비 82% 신장하는 등 올해 브랜드 전체 매출이 50% 이상 고공 신장할 것으로 내다봤다.
브랜드 관계자에 따르면 “‘레노마 골프’는 골프시장 트렌드를 이끌기 위해 19FW 시즌부터 뉴퍼포먼스 브랜드로 변화를 시도한 결과 올해 스타일리시 퍼포먼스 골프웨어 브랜드로 안착했다”라면서 “앞으로 ‘레노마 골프’는 고객들을 매장으로 이끌기 위해 상품, 유통, 마케팅 3가지 요소를 모두 고려한 전략적 방안으로 사업을 확장해 나갈 것”이라고 전했다.
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