‘인텐스 바이 엘칸토’의 ‘독일군 스니커즈’가 해체되는 모습.

기본 스타일의 스니커즈가 한 켤레 있다. 갑자기 아찔한 톱날이 등장해 신발을 과감히 절단한다. 한 번도 보지 못했던 신발의 속살이 단숨에 눈앞에 드러난다.

스니커즈가 톱날에 잘려나가는 이 숏폼(short form, 10분 내외 짧은 영상 콘텐츠) 영상은 ‘인텐스 바이 엘칸토’의 ‘독일군 스니커즈’가 해체되는 모습을 통해 예상치 못한 전개로 묘한 쾌감을 불러일으킨다.

정통 제화 브랜드 엘칸토(대표 정낙균)는 올해부터 ‘매월, 자신 있게 해체합니다’라는 콘셉으로 매월 9, 19, 29일 ‘92(구두) 해체쇼’ 영상을 무작위 공개한다.

초콜릿 브랜드 ‘스니커즈’와 신발 스니커즈 단어의 중의성을 이용한 만우절 장난으로 기대감을 높인 티저 영상.

현재까지 총 15편이 공개된 ‘92(구두) 해체쇼’ 영상은 온라인에서 좋은 반응을 얻고 있다. 특히 4월 1일 공개된 스니커즈 해체쇼 티저 영상은 틱톡에서 50만뷰를 달성하며 MZ세대들의 취향을 저격했다는 평이다.

티저 영상은 초콜릿 브랜드 ‘스니커즈’와 신발 스니커즈 단어의 중의성을 이용한 만우절 장난으로 본편에 대한 기대감을 높였다. 네티즌들은 “오 만우절”, “스니커즈 출시한다더니 초콜릿이었어?” 등의 다양한 반응을 나타냈다.

‘92(구두) 해체쇼’는 콘텐츠 소비 과정에서 재미와 경험을 먼저 추구하는 MZ세대를 집중적으로 겨냥한다. 엘칸토는 앞선 영상에서 ‘롱부츠’를 잘라 강아지와 터그 놀이(반려견이 물고 있는 장난감을 좌우로 당겨주며 놀아주는 놀이)를 하고, 인기 제품인 ‘발레리나 플랫’을 도끼로 내리쳐 써는 등 신발 해체를 포인트로 한 과감한 시도를 선보였다.

엘칸토 홍보 담당자는 “해체쇼는 60년 장인 정신을 이어온 엘칸토 제품 품질에 대한 자신감의 표현이기도 하다”라며 “엘칸토가 클래식 구두에서 데일리 신발까지 모든 분야를 아우르는 만큼 앞으로도 ‘영 트렌드(Young Trend)’를 겨냥한 신선한 시도는 계속될 것”이라고 말했다.

‘롱부츠’를 잘라 강아지와 터그 놀이하는 영상.