‘코벳블랑’, 라이프스타일 브랜드 스토리 강화
2020-02-24 황연희 기자 yuni@fi.co.kr
CITY CAMPER 테마로 소소한 행복 전달
지엔코(대표 김석주)가 라이프스타일&패션 브랜드 ‘코벳블랑’의 새로운 광고 캠페인을 공개했다.
이번 시즌은 ‘CITY CAMPER’라는 키워드에 맞춰 바쁜 도심 속, 잠시 동안의 여유로운 휴식과 짧은 여행을 원하는 바쁜 현대인들의 자화상, 즉 ‘일상’의 이야기를 풀어냈다.
라이프스타일 패션 브랜드를 추구하는 ‘코벳블랑’은 일상 속 스토리를 좀 더 부각시켜 의류뿐이 아닌 20~30대 여성들이 공감할 수 있는 라이프 콘텐츠로 의미 있는 소통을 전개할 예정이다.
캠페인 콘텐츠는 최근 홈코노미(Home+Economy)족이 대세로 자리잡은 가운데 홈파티 등 주거 공간 내에서 즐길 수 있는 놀이문화나 먹거리 등이 큰 소비자 트렌드로 확장되면서 그에 맞추어 친한 친구와 갖는 수다시간, V_LOG를 촬영하며 보내는 시간, 근처 카페에서 혹은 집 근처에서의 잠시의 산책이나 여유시간, 택배 상자를 마주했을 때의 소확행(소소하고 확실한 행복) 등 모두가 원하고 즐기는 소소로운 일상 속 휴식의 시간과 행복을 담았다.
‘코벳블랑’은 이번 시즌 의류 비중을 90%에서 60%로 줄이는 대신 라이프스타일 아이템을 40%로 확대해 라이프스타일 브랜드의 아이덴티티를 더욱 확대했다. 또 봄에 걸맞는 데님 제품들을 브랜드 시그니처 아이템으로 선정하여 ‘코벳블랑’ 특유의 풍부한 무드와 트렌드의 조화를 이루어 판매 적중률을 강화할 전망이다.
3월에는 환경을 위한 데님 리사이클링 프로모션을 진행하며 리사이클링 사은품을 제공할 예정이다.
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