일본 패션 역직구 시장에서 '카페24'의 플랫폼을 이용하는 업체들의 영향력이 큰 폭의 상승세를 기록하고 있는 것으로 나타났다.

글로벌 전자상거래 플랫폼 '카페24'(대표 이재석)에 따르면 전체 대일(對日) 온라인 패션 해외직판 시장에서 '카페24' 플랫폼 이용 쇼핑몰의 거래액이 44.4%를 차지했다고 28일 밝혔다. 통계청에 따르면 지난해 패션 상품의 일본 해외직접판매액은 905억 원(잠정치), '카페24' 이용 일본 해외직판몰들의 거래액은 402억 원으로 전체 거래액의 44%를 넘게 차지하고 있는 것이다.

특히 카페24 플랫폼에서 발생한 일본 패션 해외직판 거래액은 최근 3년 동안 3배 이상 성장했다. 전체 규모에서 차지하는 비중 역시 2015년 22.1%, 2016년 32.2%, 2017년 44.4%으로 연평균 10% p씩 증가했다.

이러한 성공의 주요요인으로는 일본 내 K패션 인기 상승, 뛰어난 품질과 합리적인 가격 등이 꼽힌다. 또한 전자상거래 플랫폼을 통해 일본 온라인 쇼핑 환경에 최적화하는 데 성공했기에 가능했다는 평가다.

일례로 여성의류 전문몰 '핫핑'의 경우 2015년 '카페24'를 통해 일본으로 진출했으며, 현지 소비자들로부터 뜨거운 반응을 얻고 있다. 지난해 일본에서만 전년 대비 66% 이상 증가한 약 50억 원의 매출을 달성하며 성공가도를 달려가고 있다.

이재석 '카페24' 대표이사는 "일본에서 K패션 인기가 상승하면서 일본 역직구 시장의 성장 가능성이 한층 더 밝아졌다"며 "일본 소비자의 특성을 고려한 현지화된 쇼핑 환경을 구현할 수 있도록 플랫폼을 고도화해 해외로 진출한 고객사들의 고속 성장이 가능하도록 할 것"이라고 말했다.

한편 '카페24'는 온라인 전문쇼핑몰들의 성공적인 해외 진출을 위해 결제 시스템부터 번역, 광고, 배송?물류 등 현지화된 비즈니스 서비스를 지원하고 있다. 특히 라쿠텐, 소프트뱅크 페이먼트, 사가와, 야마토 등 일본 내 유수 전자상거래 연관 기업들과의 강력한 파트너십을 기반으로 제공되는 서비스가 핵심 경쟁력이다.