6개월 앞으로 다가온 평창, 손 놓은 토종 아웃도어·스포츠
2017-09-01 이아람 기자 lar@fi.co.kr
15개 종목 후원사 中 토종 브랜드 전무
동계스포츠와 밀접한 아웃도어 브랜드 참여 아쉬워
‘지구촌’ 겨울 스포츠의 축제 2018 평창 동계올림픽 개막이 6개월 앞으로 다가왔음에도 불구 국내 스포츠, 아웃도어 업체들은 아예 손을 놓고 있는 것으로 나타났다.
일반적으로 선진국들은 올림픽이나 월드컵 등의 스포츠 대회 유치 기간에 자국 브랜드를 해외에 널리 알리는 계기를 마련하고 있으나 정작, 국내 토종 스포츠, 아웃도어 브랜드는 평창 동계 올림픽을 관심 밖의 사항으로 여기고 있다.
본지가 내년 평창올림픽 15개 종목의 국가대표 선수 유니폼 제작사를 조사한 결과 토종 스포츠, 아웃도어 브랜드는 전무한 것으로 나타났다.
또 아웃도어는 ‘노스페이스’가 홀로 버티고 있고 스포츠는 ‘카파’를 제외하면 대부분 직진출 스포츠 브랜드들이 주를 이루고 있다.
이중 영원아웃도어의 ‘노스페이스’가 ‘최고후원등급사(Tier 1)’에 해당하는 스포츠의류 부문 공식 후원사로 선정되면서 프리스타일 스키, 쇼트트렉, 스피드스케이팅, 피겨스케이팅, 바이애슬론의 5개 종목의 선수 유니폼을 지원한다.
‘노스페이스’는 이들 5개 종목 외에도 국가대표팀 전체에 의류 및 셔츠, 신발 등을 제공한다.
카파코리아의 ‘카파’는 알파인스키, 크로스컨트리, 스키점프, 스노보드 노르딕 복합 5개 종목의 국가대표가 ‘카파’ 로고가 박힌 선수복을 입고 출전한다.
또 휠라코리아의 ‘휠라’가 최근 좋은 성적을 내고 있는 컬링 국가대표 유니폼을 지원한다.
이외에는 직진출 브랜드들의 전유물이다.
아디다스코리아의 ‘아디다스’가 봅슬레이와 스켈레톤, 아이스하키는 나이키코리아의 ‘나이키’, 루지 국가대표는 데상트코리아의 ‘데상트’ 로고가 유니폼에 삽입된다.
즉 국내 잔치에 토종 브랜드가 전무한 상황이 연출되고 있는 셈이다.
케이투코리아 지철종 전무는 “해외 선진국이나 가까운 일본 만해도 자국에서 열리는 하계 올림픽이나 동계 올림픽 기간에 패션 브랜드의 글로벌화를 위해 브랜드 뿐 아니라 정부 차원에서 적극 후원하고 있으나 유독 국내는 제도적 문제로 그렇지 못하다”고 말했다.
등산 벗어나 다양한 스포츠 카테고리 개척할 때
전문가들은 스포츠 복종의 경우 다소 이해가 되는 것이 ‘시장의 현실’이라고 한다.
국내 시장이 라이선스 및 내셔널 브랜드 중심으로 흘러가고 있고 토종 스포츠의 설자리는 점점 사라지고 있기 때문이다.
지난 10 여년 간 내셔널 스포츠 신규 런칭이 전무한 시장 상황에서 동계 스포츠에 이르기까지 손을 대기는 어려웠을 것으로 판단한다.
하지만 중견 기업에서 운영하는 토종 스포츠 화승의 ‘르까프’와 LS네트웍스의 ‘프로스펙스’가 어떠한 방법으로 간에 평창에 참여하지 않은 것에 대해 안타까움을 표현하고 있다.
반면 아웃도어는 스포츠와 다르게 내셔널 브랜드들이 강세를 보이고 있음에도 불구, 동계올림픽에 손을 놓은 것에 의문을 제기 한다.
특히 하계 올림픽과 달리, 동계 올림픽은 스키, 크로스컨트리, 봅슬레이, 등 아웃도어와 밀접한 연관을 맺고 있어 당초 평창 관련 마케팅에 열을 올릴 것으로 기대했기 때문이다.
또 기존 등산에서 스포츠 및 애슬레저로 영역을 넓혀가고 있고 최근에는 기존 산 중심에서 벗어나 프로야구 등의 스포츠 마케팅을 확산하고 있는 가운데 평창 올림픽이라는 구심점을 통해 새로운 동계 스포츠 라인을 개척하고 각성하면서 국내와 해외 시장에서 인지도를 높일 수 있는 계기가 될 수 있을 것으로 여겼기 때문이다.
뿐만 아니라 해외 시장 진출을 적극적으로 모색하고 있는 가운데 평창에 참여가 전무하다는 것은 되돌아 볼 필요가 있다는 지적이다.
아웃도어 업계 한 임원은 “아웃도어와 관련이 높은 동계 스포츠에 관심을 갖지 않는 것은 아이러니 한 일이다. 그동안 축적된 부를 미래 지향적 스포츠 산업에 투자하기 보다 팔리는 아이템에만 집중했기 때문일 것이다, 모른다기 보다 의지의 부족이라고 표현할 수 밖에 없다. 평창이라는 거대 산을 오르려고 하지 않는 것”이라고 말했다.
또 다른 업체 관계자는 “국내 스포츠 아웃도어 브랜드들이 평창을 계기로 글로벌 시장에서 인지도를 쌓을 수 있는 절호의 기회다. 특히 아웃도어 업계는 그 동안 소비자에게 받은 사랑을 평창을 통해 되돌려 줄 수 있는 방법을 마련하는 것이 필요하다”고 말했다.
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