'제이에스티나 차이나 이 샵' 온라인 쇼핑몰의 초기 화면.

‘제이에스티나(대표이사 김기석)’는 최근 국내 최초로 알리페이 이패스를 도입한 역직구몰인 제이에스티나 차이나 이샵 (J.ESTINA CHINA E-SHOP, http://cn.jestina.co.kr/)을 정식 오픈 했다.

주얼리와 핸드백 품목으로 국내 주요백화점은 물론, 국내외 공항 면세점과 온라인 몰 등 다양한 유통을 전개하고 있는 ‘제이에스티나’는 올 초 중국 상해 신세계 다이마루 백화점에 직접 진출하고 이번에는 역직구몰을 오픈하며 중국 시장 공략에 속도를 내고 있다. 중국에서 본격적인 마케팅 활동을 펼치지 않았음에도 아시아 톱 스타인 송혜교를 브랜드 뮤즈로 내세움과 동시에 한류드라마 스타마케팅을 통해 이미 브랜드 인지도가 높아진 만큼 적극적인 온라인 비즈니스 전개로 중국 매출을 견인하겠다는 전략이다.

국내 온라인 쇼핑몰을 이용하는 해외 소비자의 절반 이상이 ‘하이타오족’ 이라 불리는 중국인인 만큼 역직구몰 오픈이 국내 다수 브랜드의 주요 사안으로 떠오른 가운데, ‘제이에스티나’에서 국내 브랜드로서는 최초로 세계 최대 전자상거래 업체 ‘알리바바’ 산하의 결제 서비스 자회사인 ‘알리페이’와 손을 잡고 중국인들이 제이에스티나 제품을 온라인샵에서 보다 편리하게 구입할 수 있도록 전용몰을 오픈한 것이다.

즉, 중국 현지에서 소비자가 ‘제이에스티나 차이나 이 샵’에서 알리페이로 제품을 결제하게 되면, 알리페이 산하의 물류시설인 ‘차이니아오 물류’가 제이에스티나 물류를 방문에 제품을 픽업하고, 즉시 중국 고객에게 배송이 되는 통합 서비스로 기존서비스 대비 배송일이 2~3일 단축될 뿐 아니라 배송비 또한 최대 60% 저렴하게 제공된다. 결제와 배송을 손쉽게 처리한 하나의 통합 시스템인 알리페이 이패스 도입을 통해 제이에스티나는 주요 시장인 중국에서의 직접 구매가 더욱 증가할 것으로 전망하고 있다.

알리페이 이패스를 도입한 제이에스티나의 역직구몰인 제이에스티나 차이나 이 샵은 국내 브랜드 중 처음으로 시도되었으며, 최초 전개되는 시스템인 만큼 혹시 발생할지 모를 오류방지 등 시스템 안정화 작업 진행을 거쳐 이번에 정식 오픈하게 되었다. 오픈 직후, 중국 내 유명배우 판빙빙이 착용한 티아라 핀에 대한 중국 고객들의 상품 문의가 쇄도하는 등 브랜드 인기를 실감하고 있으며, 향후 중국인 고객들의 응대 서비스 부분을 확대할 계획이라고 밝혔다.

‘제이에스티나’는 차이나 샵 오픈을 기념하여 7월 중순까지 일정 금액 이상 구매 고객을 대상으로 티아라 헤어핀 증정 프로모션을 진행하고 있으며, 지난 19일 웨이신 (jestinaofficial) 오픈을 기념하여 다채로운 SNS 이벤트를 진행 중이다.

한편, ‘제이에스티나’는 기존 상해 신세계 다이마루백화점에 이어 올 하반기 북경 신광천지, 상해 강후이 광장 등 중국내 주요점에 추가 입점을 준비 중이며, 금번 역직구몰 오픈을 기점으로 한류 브랜드의 중심 역할과 함께 회사 가치 및 주식에도 긍정적인 효과를 줄 것으로 예상한다고 밝혔다.

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제이에스티나 차이나 이샵 (J.ESTINA CHINA E-SHOP) http://cn.jestina.co.kr/