코오롱인더스트리의 남성복 '시리즈'가 신세계본점에 대규모 리뉴얼 매장을 오픈하면서 신진 디자이너 팝업 스토어까지 함께 선보였다.

이번 리뉴얼 매장은 신세계백화점 본점 남성관 리뉴얼과 함께 진행된 것이다. '시리즈'는 그간의 매출 성장세를 인정받아 남성관에서 가장 큰 규모인 99㎡ 매장을 선보였다. 이 매장은 '남자의 도구'를 콘셉으로 아날로그 감성과 추억을 불러일으킨다. 최근 DIY 열풍이 부는 것을 반영해 남자의 로망이 담긴 다양한 도구(Tool)를 소개하고 있는 것.

특히 이 매장에서는 신세계백화점과 협업으로 팝업 스토어를 운영해 눈길을 끈다. 첫 번째 팝업스토어는 국내 패션의 희망인 신진 디자이너 9명과 함께 했다. '안티매터' '마뉴엘' '뮌' '미크' 등 창작스튜디오에 속한 디자이너 중 '시리즈' 콘셉과도 잘 어우러지는 브랜드를 선별해 소개한다. 이 팝업스토어는 한달에 한번 색다른 주제로 선보이며, 패션 외에도 다양한 카테고리의 브랜드를 소개하고 문화 공간으로 업그레이드된 편집 매장을 제시할 계획이다.

'시리즈'를 총괄하고 있는 한경애 코오롱인더스트리 상무는 "라이프스타일 편집매장으로 인지도를 높여가고 있는 '시리즈'는 이번 매장 오픈과 함께 명확한 브랜드 콘셉과 창의력이 있는 국내외 여러 신진 디자이너 브랜드를 테스트하고 인큐베이팅 플랫폼으로 키우는 경험을 제공하게 됐다"며 "이를 통해 진화하고 있는 고객들의 감성을 더욱 다양하게 채워주고 차별하되고 업그레이드된 전문 편집 매장으로 자리매김하게 될 것으로 기대한다"고 말했다.

한편 '시리즈'는 다변화되고 있는 유통 환경에 대응하고 브랜드 콘셉을 강화하기 위해 백화점 매장을 각기 다른 콘셉으로 구성하고 있다. 신세계 센텀시티점은 '남자의 공간', 신세계 경기점은 '가드닝', 신세계 인천점은 '바이크튜닝' 등의 콘셉을 선보여 남성 고객들의 주된 관심사와 라이프스타일의 변화를 담아내 고객들에게 오프라인 쇼핑의 즐거움을 제공하고 브랜드 로열티를 높이는 등 긍정적인 반응을 이끌어내고 있다.