「블루페페」가 최근 가을/겨울 시즌 BI를 교체해 한층 젊은 이미지를 어필했다.

새로워진 BI는 더욱 감각적이고 도시적인 느낌을 가미해 트렌디함을 표현하는데 초점을 맞췄다. 

상품도 변화했다. 모던한 감각을 유지하면서 캐주얼 아이템을 강화한 것. 또 고객 라이프스타일을 반영해 믹스 앤 매치 코디가 용이한 단품류를 확대하고 합리적인 가격을 내세웠다.