최근 동대문은 매대 판매 개념에서 벗어나 내셔널 브랜드의 콘셉트 숍을 닮아가고 있다. 다양하고 고급스러운 인테리어 자재들뿐 아니라 박재까지 신경을 쓴 동대문 매장은 이제 더 이상 시장표가 아니다. 특히 코디를 위해 고객들을 위한 소품을 준비한 대목에서는 동대문 부상의 이유를 이해할 듯하다.   

줄리 썽쑤씨(Julie Sans-souci)

2층 구석, 20여 평의 넓은 공간을 차지하고 있는 줄리 썽쑤씨 매장. 이 매장은 레드 컬러의 타일과 형광 라이트 그린 컬러가 대비를 이루어 매장의 입지가 좋지 않음에도 고객들을 끌어들이고 있다.

이 매장의 홍순미 사장은 다른 매장에 비해 큰 평수의 매장을 메우기 위해 고심하던 중 매장 안쪽으로 창고를 마련하고 가운데에는 원형의 행어와 평상을 배치했다. 계단 형식의 디스플레이 구조물과 창고의 벽면, 매장 밖의 기둥에는 홍 사장이 평소 좋아하던 레드 컬러의 타일을 붙이고, 형광 라이트 그린 컬러의 아크릴 벽으로 시선이 가도록 했다.

의상은 일본 풍의 아방가르드한 느낌을 내추럴하면서 국내 정서에 맞게 푼 의상들이 대부분. 눈에 띄는 원색과 다양한 디자인의 면 티셔츠를 몸에 흐르듯 코디한 것이 이 매장의 포인트다. 홍 사장이 말하는 매장의 콘셉트는 한 마디로 ‘감도 있고 성숙한 재패니즈 스타일’이다.

의상의 100%가 홍순미 사장과 언니인 홍순영 씨가 디자인한 것으로 두 달에 한 번씩 일본에 시장조사를 다녀오면서 영감을 얻는다. 두 자매는 미대를 나와 여성 캐릭터캐주얼 브랜드에서 일하면서 평범하지 않고 한정적이지 않은, 남들과 다른 디자인을 하기 위해 8년 전부터 다양한 스타일을 시도했다. 그래서 붙여진 매장명도 ‘천방지축 줄리’라는 뜻의 불어. 홍 사장의 절친한 친구가 지어준 이름으로, 매장의 콘셉트와 가장 잘 어울리는 단어다.

홍 사장은 “정해진 콘셉트는 없다. 좋아하는 컬러 조합과 프린트 등을 과감하게 믹스&매치함으로써 줄리만의 스타일을 선보이고 있다”고 말했다.

툴(Tool)

툴은 걸쭉한 목소리의 힙합 음악이 흐르며 터프한 분위기를 내는 매장. 사선 모양의 아일랜드 매장으로, 공사장에서 직접 가져온 H빔 골절을 ‘ㄱ’자로 구부려 간격을 두고 일렬로 세웠다. 매장 곳곳에는 전선을 감은 드럼통을 배치했고, H빔 골절에 작은 원형 팬후드 같은 조명을 달아 매장을 분위기 있게 만들었다.

또 골절과 골절 사이를 철사로 그물처럼 이어 의상을 디스플레이하기도 했으며, 바닥에는 에폭시를 깔고 시트지를 붙였다.

이 매장의 소인찬 사장은 “여성들의 자유분방함이 매장의 콘셉트다. ‘필(Feel)’을 중요시하기 때문에 정형화되지 않은 매장을 보여주기 위해 애쓰고 있다”며 “동대문 매장들은 대개 1년에서 1년 6개월 만에 매장 인테리어를 전면 교체하지만 툴은 6개월에 한 번씩 인테리어를 바꾼다”고 설명했다. 이번 주에 교체할 매장 인테리어는 여름에 맞게 밝은 분위기로 꾸밀 예정. 「툴」에서는 매장 인테리어와 함께 음악도 중요한 요소다. 주로 투팍 같은 힙합 음악 외에도 건즈&로지스, 레드제플린 등의 록과 얼스윈드&파이어, 비치보이스 등의 음악도 자주 튼다.

의상은 소 사장이 직접 일본·미국 등에서 시장조사를 해 수입한 제품들과 동대문에서 사입한 제품이 60∼70%를 차지하며, 자체 디자인한 제품이 30∼40%를 차지한다. 최근에는 나염 티셔츠가 반응이 좋으며, 스팽글이 유행하면서 스팽글이 박힌 티셔츠도 잘 팔린다. 여기에 오렌지 컬러의 티셔츠와 블랙과 네이비의 중간색인 먹색의 일명 ‘당가라티셔츠’도 인기라고.

체스(Chess)

헬로에이피엠 8층에 위치한 체스는 인테리어가 특이하거나 상품이 눈에 띄는 것도 아니다. 상품들도 주로 블랙, 레드 컬러로 얼핏 봐서는 특별한 것이 없다. 하지만 이곳은 국내에