보스떵,남성 의류 정상에 서다
2008-05-23
베이징 콘셉트 중국 문화 강조
국내 유명 브랜드로서 보스떵 남성의류는 2007년 10억 위안의 매출성적과 중국 명품 브랜드라는 영광까지 누리게 되면서 2008년 중국 남성 의류 시장을 주도할 것으로 보인다.
베이징 중국국제의류박람회를 마친 뒤 바로 2008년 F/W 기업전략 발표대회를 실시하여 중개상들에게 보스텅의 새로운 전략 방향을 제시했다. 4월 16일 ~ 4월 25일 보스텅은 챵슈시에서 2008년 브랜드 전략 협력대회 및 추동 주문회를 실시하였다. 주로 전략적 제휴, 추동 주문 및 업체 교육 등 내용을 포함하고 있다. 전국 1000여 개의 유명 중개상들이 이번 전략회의에 참석하였다.
회의의 목적은 중개상들과의 우호적인 협력관계, 윈윈 및 효과적인 판매 관리 시스템을 공동 추진하자는 것이 취지이며 또한 보스텅 남성 의류가 중국 심지어 국제적으로 지속적인 발전을 도모하는 자리이기도 한다.
이번 회의를 통해 보스텅에서는 중국 내 사천, 호남, 호북, 간소, 안휘, 운남 등 성에 있는 매장들을 2007 판매실적 우수 점포로 선정하며 장려하였다.
판매 전략 업그레이드
남성 의류 브랜드의 치열한 경쟁에 맞추어 보스텅에서는 브랜드 전략에 심혈을 기울이고 있다. 이번 전략 발표회의에서도 시장 운영 체제와 관리 시스템에 대해 다시 정리하였다.
요즘 브랜드 마다 매장 관리를 매우 중요시 하며 자금 실력을 확대하는 것이 최우선이라고 보스텅 사장이 밝혔다. 보스텅은 앞으로 더 많은 자금을 매장 확장하는데 투입할 것이며 2008년 더 많은 혜택 정책을 내세워 중개상들과의 윈윈 효과를 기대하고 있다고 밝혔다. 자금을 투입하는데 있어 주로 물류, 광고 홍보 및 매장 교육이 있다고 한다.
그리고 과거와 다른 점이 있다면 08년 보스텅은 전국적으로 직영점을 확장할 것이며 적극적으로 직영 메니징을 도입해 나갈 것이다. 이를 달성하기 위해 TFT(TESK FORCE TEAM)을 조성하여 직영점에 적합할 지역을 지속적으로 발굴할 방침이라고 밝혔다.
그리고 VIP고객 관리하는 데 있어 고객D/B를 바탕으로 한 판매 정책의 수립을 통해 직접적인 고객 서비스를 제공하여 고객 로열티를 향상시키기 위해 노력을 기울일 것이라고 강조했다.
중국적인 요소 도입
베이징올림픽이 다가오면서 중국적 문화가 유행하고 있다. 2008년 보스텅의 F/W는 풍부한 중국적 문화가 녹아있는 베이징 이미지를 디자인 콘셉으로 삼았다. 중국 문화의 정수 및 현대적인 건축요소를 교묘하게 융합하여 디자인 콘셉부터 시작해서 컬러, 재질 또한 색다른 방식으로 조합하였다.
회색 계열, 다크 블루 계열, 베이지 계열, 녹색 및 브라운과 같은 중성 계열 등 컬러를 기초로 하여 퍼플, 블루, 와인 레드, 차이나 레드 및 금색 등 컬러를 이용하여 중국 적인 느낌을 살리면서도 미국식의 케쥬얼 스타일과 유럽 패션의 우아함을 동시 추구하여 현대 남성들의 지적이고 활발한 모습을 이번 디자인을 통해 표현하고자 한다. 보스텅은 이번 F/W에서 중국적인 요소를 대대적으로 활용하여 수트, 재킷, 셔츠, 가방, 넥타이, 머플러, 커프스 등에서 많은 부분을 응용하였다.
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