베네통 그룹이 웹 쇼핑 사이트 ‘더이엑스(www.theex.it)’를 오픈했다.
‘더이엑스’는 베네통 그룹과 앤더슨컨설팅이 함께 만들었으며 베네통을 즐겨 입는 전세계 젊은이들을 중심고객으로 상품 및 패션정보, 오락물 등을 제공할 방침이다.
이 사이트에서는 현재 「베네통」과 「시슬리」 스포츠 브랜드 「플레이라이프」의 아웃웨어, 언더웨어, 액세서리 가 판매되고 있다.
‘더이엑스’는 현재 이태리, 영국, 독일에서 이들 영어, 이태리어, 독일어로만 공급되고 있으며 내년 말까지는 한국을 비롯한 유럽전역에서 정보를 이용할 수 있게 될 예정이다.
또 베네통 그룹의 또 다른 브랜드인 「노르디카」 「롤러브레이드」 「킬러룹」 「프린스」 등의 스포츠 웨어와 장비 등도 온라인 주문, 구매가 가능하게 할 방침이다.
이 사이트의 ‘exhibit’에서는 패션과 트렌드, 라이프스타일에 관련된 정보를 제공하며 ‘experience’에서는 음악, 영화, 섹스 등 전세계인의 모든 엔터테인먼트를 소개한다. 특히 회원 개개인의 관심분야별 정보를 빠르고 신속하게 받아볼 수 있게 했다.
한편 ‘더이엑스’의 운영은 유나이티드 웹(United Web)이 맡았다. 이 유나이티드 웹은 베네통 그룹과 앤더슨컨설팅이 각각 80%, 20%의 지분을 투자해 설립한 회사다.