‘옷’ 보다는 액세서리
2007-01-24
전체 소비차 패션의식 변화추이
20개의 표준화된 문항에 대해 7개 시즌에 걸쳐 소비자 의식 추이를 살펴본 결과, 우리나라 남녀 소비자의 일반적인 패션의식의 흐름은 다음과 같이 요약됐다.
전반적으로 장식적이고 화려한 옷보다는 심플한 디자인을 선호하고 있었고, 정장보다는 캐주얼한 옷을 즐겨 입는 것으로 나타났다. 그러나 심플한 디자인 선호는 지난 상반기보다 조금 낮아졌다.
·장식적인 옷보다는 심플한 디자인이 좋다
('01년 상반기 7.23 → 하반기 7.00)
·정장보다는 캐주얼한 옷을 더 선호한다
('01년 하반기 6.64)
생활형편을 비롯한 소비/지출 민감도 평가는 상반기에 비해 다소 상승하고 있으나 아직은 부정적인 응답에 머무르고 있었다. 다만 10대 영(Young)층의 경우는 생활형편이나 의복구입에 대한 긍정적인 태도를 보여주고 있는 것으로 나타났다.
·우리 집의 생활형편은 1년 전에 비해 좋아진 편이다 ('01년 상반기 4.58 → 하반기 4.92)
충동구매성향은 조금씩 상승하고 있으며, 특히 20대 소비자들에게 높게 나타났다.
·계획에 없던 물건도 눈에 띄면 사는 경우가 많다
('01년 하반기 전체 4.87, 20대 5.34)
세일과 할부구매에 대한 선호는 지난 상반기에 비해 하락했고, 옷이 마음에 들면 제조국은 점점 더 소비자들에게 무관한 기준이 되어가고 있었으며, 유명상표에 대한 선호의식은 상반기에 이어 유지되고 있었다. 이는 전반적인 의류업계의 움직임과 소비자의 의식변화가 일치하는 현상을 보이는 것으로, 향후 해외소싱력은 점점 더 업계의 중요한 경쟁력이 될 것으로 전망된다.
·옷이 마음에 들면 어느 나라 제품인지는 중요하지 않다 ('01년 상반기 5.47 → 하반기 5.68)
관심이 집중되고 있는 제3의 유통, 무점포 판매에 대한 의식은 지속적으로 개선되고 있었으며, 특히 30대 소비자가 높은 반응을 보였다.
·통신판매나 케이블TV를 통해 옷을 구입하고 싶다 ('01년 상반기 3.15 → 하반기 3.45)
여성 소비자 패션의식 (2001년 하반기 기준)
전체 여성 소비자들의 패션의식을 보면 상대적으로 남성 소비자에 비해 높은 소비의식과 충동구매성향을 갖고 있으며, 쇼핑을 선호하고 싼 가격과 세일을 선호하는 것으로 나타났다. 또한 유행에 관심이 많으며 구두나 장신구를 함께 갖춰 입는 토털 코디네이션 의식이 높았고, 스타마케팅의 영향력도 상대적으로 높게 나타났다.
반면 남자들보다 상표 충성도나 유명상표 선호도는 상대적으로 낮게 나타났다.
지난 상반기와 비교했을 때, 여성소비자들의 생활형편에 대한 인식은 조금 개선되었고 충동구매성향과 무점포 판매에 대한 의식은 전반적인 상승세를 타고 있었다. 유행에 대한 추종보다는 잡화에 대한 코디네이션에 관심이 집중되고 있었으며, 캐주얼한 의복을 선호하는 성향도 상반기에 비해 증가했다.
·여성 연령별 소비자 패션 의식 (2001년 하반기 기준)
연령별로 여성 소비자들의 패션의식을 비교한 결과, 각 연령별 특징은 상반기와 크게 달라지지 않았지만 세부적인 변화를 볼 수 있었다.
10대의 경우 상반기에 비해 싼 의복에 대한 선호가 감소하고 반면 유명상표 의식이 조금 증가했다.
·가격이 저렴하다면 매장이 멀더라도 찾아가서 구입한다 ('01 상반기 7.42 → 하반기 5.99)
·비싼 옷 한 벌보다는 싼 가격으로 여러 벌을 산다 ('01 상반기 6.58 → 하반기 6.07)
·비싸더라도 이왕이면 유명상표의 옷을 산다
('01 상반기 4.16 → 하반기 4.86)
20대의 경우도 상반기에 비해 싼 옷을 사려는 의식이 감소하고 있었으며, 잡화에 대한 관심 증가가 특징적으로 나타났다.
·비싼 옷 한 벌보다는 싼 가격으로 여러 벌을 산다 ('01 상반기 5.51 → 하반기 5.18)
·구두나 장신구도 옷에 맞추어 착용하는 편이다
('01 상반기 6.09 → 하반기 6.56)
30대 여성 소비자는 캐주얼 의식과 통신판매에 대한 선호도가 상당히 개선되고 있어 세대별 특징을 드러냈고, 40대와 50대 소비자는 소비/지출 민감도 측면에서 가장 저조한 평가를 하고 있었으며, 판매원 영향력이 가장 큰 특징을 보였다.
여성복 착용률
IMF의 영향을 받은 '98, '99년을 저점으로 의류시장은 회복 중이지만, 2001년 시장규모 성장은 경제 및 사회 환경의 영향으로 '00년에 비해 둔화될 것으로 전망된다.
2001년 상반기에 발표한 4.3%대 경제성장률이 하반기 2%대로 하향 조정되고, 소비자의 구매심리가 위축되고 있는 것을 감안하면, 2001년 의류시장은 2000년보다 0.3% 증가한 17조 8천억으로 소폭 증가에 그치고, 시장의 최고 정점이었던 '96년 시장규모의 70% 수준으로 추정된다.
또한 세계적 경기불황 및 美 테러전쟁으로 2002년 시장도 매우 불투명하나, 하반기는 조심스러운 회복 가능성을 기대해 볼 수 있다.
20개의 표준화된 문항에 대해 7개 시즌에 걸쳐 소비자 의식 추이를 살펴본 결과, 우리나라 남녀 소비자의 일반적인 패션의식의 흐름은 다음과 같이 요약됐다.
전반적으로 장식적이고 화려한 옷보다는 심플한 디자인을 선호하고 있었고, 정장보다는 캐주얼한 옷을 즐겨 입는 것으로 나타났다. 그러나 심플한 디자인 선호는 지난 상반기보다 조금 낮아졌다.
·장식적인 옷보다는 심플한 디자인이 좋다
('01년 상반기 7.23 → 하반기 7.00)
·정장보다는 캐주얼한 옷을 더 선호한다
('01년 하반기 6.64)
생활형편을 비롯한 소비/지출 민감도 평가는 상반기에 비해 다소 상승하고 있으나 아직은 부정적인 응답에 머무르고 있었다. 다만 10대 영(Young)층의 경우는 생활형편이나 의복구입에 대한 긍정적인 태도를 보여주고 있는 것으로 나타났다.
·우리 집의 생활형편은 1년 전에 비해 좋아진 편이다 ('01년 상반기 4.58 → 하반기 4.92)
충동구매성향은 조금씩 상승하고 있으며, 특히 20대 소비자들에게 높게 나타났다.
·계획에 없던 물건도 눈에 띄면 사는 경우가 많다
('01년 하반기 전체 4.87, 20대 5.34)
세일과 할부구매에 대한 선호는 지난 상반기에 비해 하락했고, 옷이 마음에 들면 제조국은 점점 더 소비자들에게 무관한 기준이 되어가고 있었으며, 유명상표에 대한 선호의식은 상반기에 이어 유지되고 있었다. 이는 전반적인 의류업계의 움직임과 소비자의 의식변화가 일치하는 현상을 보이는 것으로, 향후 해외소싱력은 점점 더 업계의 중요한 경쟁력이 될 것으로 전망된다.
·옷이 마음에 들면 어느 나라 제품인지는 중요하지 않다 ('01년 상반기 5.47 → 하반기 5.68)
관심이 집중되고 있는 제3의 유통, 무점포 판매에 대한 의식은 지속적으로 개선되고 있었으며, 특히 30대 소비자가 높은 반응을 보였다.
·통신판매나 케이블TV를 통해 옷을 구입하고 싶다 ('01년 상반기 3.15 → 하반기 3.45)
여성 소비자 패션의식 (2001년 하반기 기준)
전체 여성 소비자들의 패션의식을 보면 상대적으로 남성 소비자에 비해 높은 소비의식과 충동구매성향을 갖고 있으며, 쇼핑을 선호하고 싼 가격과 세일을 선호하는 것으로 나타났다. 또한 유행에 관심이 많으며 구두나 장신구를 함께 갖춰 입는 토털 코디네이션 의식이 높았고, 스타마케팅의 영향력도 상대적으로 높게 나타났다.
반면 남자들보다 상표 충성도나 유명상표 선호도는 상대적으로 낮게 나타났다.
지난 상반기와 비교했을 때, 여성소비자들의 생활형편에 대한 인식은 조금 개선되었고 충동구매성향과 무점포 판매에 대한 의식은 전반적인 상승세를 타고 있었다. 유행에 대한 추종보다는 잡화에 대한 코디네이션에 관심이 집중되고 있었으며, 캐주얼한 의복을 선호하는 성향도 상반기에 비해 증가했다.
·여성 연령별 소비자 패션 의식 (2001년 하반기 기준)
연령별로 여성 소비자들의 패션의식을 비교한 결과, 각 연령별 특징은 상반기와 크게 달라지지 않았지만 세부적인 변화를 볼 수 있었다.
10대의 경우 상반기에 비해 싼 의복에 대한 선호가 감소하고 반면 유명상표 의식이 조금 증가했다.
·가격이 저렴하다면 매장이 멀더라도 찾아가서 구입한다 ('01 상반기 7.42 → 하반기 5.99)
·비싼 옷 한 벌보다는 싼 가격으로 여러 벌을 산다 ('01 상반기 6.58 → 하반기 6.07)
·비싸더라도 이왕이면 유명상표의 옷을 산다
('01 상반기 4.16 → 하반기 4.86)
20대의 경우도 상반기에 비해 싼 옷을 사려는 의식이 감소하고 있었으며, 잡화에 대한 관심 증가가 특징적으로 나타났다.
·비싼 옷 한 벌보다는 싼 가격으로 여러 벌을 산다 ('01 상반기 5.51 → 하반기 5.18)
·구두나 장신구도 옷에 맞추어 착용하는 편이다
('01 상반기 6.09 → 하반기 6.56)
30대 여성 소비자는 캐주얼 의식과 통신판매에 대한 선호도가 상당히 개선되고 있어 세대별 특징을 드러냈고, 40대와 50대 소비자는 소비/지출 민감도 측면에서 가장 저조한 평가를 하고 있었으며, 판매원 영향력이 가장 큰 특징을 보였다.
여성복 착용률
IMF의 영향을 받은 '98, '99년을 저점으로 의류시장은 회복 중이지만, 2001년 시장규모 성장은 경제 및 사회 환경의 영향으로 '00년에 비해 둔화될 것으로 전망된다.
2001년 상반기에 발표한 4.3%대 경제성장률이 하반기 2%대로 하향 조정되고, 소비자의 구매심리가 위축되고 있는 것을 감안하면, 2001년 의류시장은 2000년보다 0.3% 증가한 17조 8천억으로 소폭 증가에 그치고, 시장의 최고 정점이었던 '96년 시장규모의 70% 수준으로 추정된다.
또한 세계적 경기불황 및 美 테러전쟁으로 2002년 시장도 매우 불투명하나, 하반기는 조심스러운 회복 가능성을 기대해 볼 수 있다.
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