게스, 유럽 유명 스키장 인수 프로젝트
2023-12-26 유재부 패션 에디터 UB@fi.co.kr
지역별 독특한 윈터 원더랜드 경험을 통해 대대적인 홍보전
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| 게스가 유럽의 상징적인 스키 여행지를 인수했다. |
미국의 토탈 라이프스타일 브랜드 게스(Guess)는 이탈리아 코르티나, 스위스 체르마트, 오스트리아 호칠레르탈-칼텐바흐 등 유럽에서 가장 유명한 스키 여행지에서 세 가지 독점 브랜드 인수 프로젝트를 시작했다.
이번 인수의 일환으로 게스는 각 지역에서 진행되는 독특한 윈터 원더랜드 경험을 통해 대대적인 홍보전을 펼칠 예정이다. 리조트는 눈송이가 그려진 브랜드의 4G 로고, 산에서 영감을 받아 재해석된 삼각형 로고, 게스 홈 액세서리로 새롭게 단장한다.
게스는 액세서리 캡슐 컬렉션도 함께 선보일 예정이다. 윈터 룩을 위한 포셰트 이지 파우치와 에코 시어링 트리밍이 돋보이는 부드러운 스웨이드 버킷백이 컬렉션에 포함된다. 인조 모피 소재의 익스클루시브 비니 모자, 울 페도라 모자, 알파카 혼방 스카프가 산악 지역인 스위스 체르마트와 이탈리아 코르티나에 대한 오마주를 담아 컬렉션을 완성한다.
특히 코르티나에서 게스는 모란과 눈송이 모티브로 장식된 독점적인 팔로리아 스키 리프트(Faloria Ski Lift)를 선보일 예정이다. 리프트는 산 정상에 있는 게스 그네까지 올라가 사진 촬영을 할 수 있는 기회도 제공한다.
한편 스위스의 마테호른 익스프레스 스키 리프트(Matterhorn Express Ski Lift)는 스노우 아트와 독특한 아이스 바가 있는 매혹적인 호텔인 이글루-도르프 빌리지(IGLU-Dorf Village)로 이어진다. 게스는 호흐 질러탈-칼텐바흐(Hoch Zillertal-Kaltenbach) 스키 리조트의 곤돌라를 리브랜딩하고 베델휴테 롯지(Wedelhutte Lodge)와 레스토랑을 최신 게스 장식과 홈 액세서리로 탈바꿈시켰다.
게스의 최고 크리에이티브 책임자 폴 마르시아노(Paul Marciano)는 "오스트리아, 이탈리아, 스위스에서 브랜드 인수를 진행하게 되어 정말 기쁘게 생각한다. 놀라운 인테리어와 의류 프로젝트를 진행하는 것이 정말 즐거웠고, 매우 고무적이었다."라고 말했다.
이어 그는 "세계적 수준의 스키 리조트는 고급스러움과 특별함의 전형이며, 게스 브랜드의 화려한 분위기를 전달하기에 완벽한 장소다. 각 장소는 고품질 소재에 대한 우리의 관심과 모든 게스 및 마르시아노 제품의 디자인에 들어가는 세심한 배려를 충분히 표현할 수 있는 고품격의 몰입형 브랜드 경험을 제공하도록 큐레이팅되었다."라고 덧붙였다.
이러한 움직임은 올여름 론칭한 게스 브랜드의 럭셔리 비치 클럽의 성공에 따른 것이다.
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