MZ 통했다…감성 아웃도어 ‘노르디스크’ 시장 안착
2023-11-13 김우현 기자 whk@fi.co.kr
런칭 8개월만에 월 매출 1억 매장 7곳…프리미엄 감성 아웃도어 새 장 연다
.jpg) |
|---|
| 신규 아웃도어 '노르디스크'가 런칭 8개월만에 월매출 1억 매장이 7곳에 달하는 등 시장 안착에 성공했다는 평가다 |
프리미엄 감성 아웃도어 브랜드 '노르디스크'가 올 상반기 런칭한 이후 월 매출 1억 원 이상 돌파 매장이 7곳에 달하는 등 빠르게 시장에 안착하는 모습이다.
노르디스크는 감성 캠핑 아이덴티티를 바탕으로 기존 아웃도어와의 차별화를 꾀하며 론칭 8개월만에 전국적으로 45개 매장을 오픈, 안정적인 유통망을 확보한다는 목표도 조기 달성했다고 밝혔다. 특히 롯데백화점 잠실점, 롯데백화점 부산본점, 신세계백화점 강남점, 롯데백화점 동부산점, 롯데아울렛 이천점 등 백화점 매장을 비롯 제주점, 자곡점까지 가두점을 합쳐 총 7개 매장에서 월 매출 1억 원을 달성하는 등 어려운 시장 환경에서도 괄목할만한 실적을 내고 있다.
이 같은 성과는 '3세대 아웃도어'를 표방하며 라이프스타일 아웃도어에서 더욱 세분화된 소비자 라이프스타일을 공략한 제품 기획과 공격적인 마케팅, 영업 전략 등 삼박자가 맞아떨어져 시너지를 낸 결과라는 분석이다.
특히 세련되고 따뜻한 느낌을 주는 뉴트럴한 컬러와 심플하면서도 감성적인 디자인의 제품이 여성 고객들에게 좋은 반응을 얻고 있는 것으로 나타났다. 캠핑, 여행, 일상 등에서 다양하게 입을 수 있는 라이프스타일 제품에 대한 인기와 함께 노르디스크 시그니처인 '폴라베어' 로고를 활용한 맨투맨, 재킷, 경량패딩 등의 판매율이 좋다.
여기에 브랜드 모델로 배우 김유정·류준열·최우식 등 세 명을 동시 발탁하고, 세 배우의 감성 캠핑 에피소드를 담은 TV 광고와 젊은 소비층을 겨냥한 다양한 디지털 콘텐츠로 공격적인 마케팅을 펼친 것이 브랜드 인지도 확보에 도움을 줬다는 평가다.
노르디스크는 연내 롯데백화점 수원점과 스타필드 수원점 등 2곳을 추가 오픈할 예정이며 내년 상반기까지 총 65개점 확보를 목표로 하고 있다.
브랜드 관계자는 "노르디스크만의 감성과 컬러를 담은 제품과 공격적인 마케팅, 영업력이 시너지를 발휘해 브랜드 인지도와 매출이 동반 상승세를 보이고 있다”며 “노르디스크만의 아이덴티티를 담은 제품 개발과 다양한 마케팅 활동에 박차를 가해 내년에도 견고한 성장을 이어나갈 것”이라고 말했다.
한편, 노르디스크는 일상에서 벗어나 북유럽 아웃도어 라이프 감성을 체험할 수 있는 '노르디스크 체험 공간 프로젝트'를 현재 제주 어라운드폴리에서 운영 중이며, 앞으로 체험 공간을 더욱 확장해 나갈 예정이다.
- Copyrights ⓒ 메이비원(주) 패션인사이트, 무단 전재 및 재배포 금지 -
