‘뷰티 페스타’ 흥행 효과…‘무신사 뷰티’ 잘나간다
2023-11-08 김우현 기자 whk@fi.co.kr
대규모 세일 행사 주효…거래액 전년 대비 117% 증가
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| 무신사 뷰티가 '뷰티 페스타' 흥행에 힘입어 거래액이 두 배 이상 증가하는 호조를 보이고 있다. |
무신사가 운영하는 뷰티 전문관 ‘무신사 뷰티’의 올해 거래액이 전년 대비 2배 이상 증가하는 상승세를 보이고 있다. 인기가 높은 유명 브랜드가 참여하는 대형 세일 행사를 정례화하고 고객 혜택을 강화한 결과라는 분석이다.
올 2월부터 10월까지 무신사 뷰티 거래액은 지난해 같은 기간 대비 117% 증가한 것으로 나타났다. 해당 기간 무신사 뷰티 월간 활성 사용자 수(MAU)와 구매자 수 또한 2배 이상 증가했다.
올해 처음 진행한 캠페인 ‘무신사 뷰티 페스타’가 흥행에 성공하면서 이같은 성장세를 이끌었다. 지난 4월과 10월 2차례 진행한 뷰티 페스타에는 400여 개 뷰티 브랜드가 참여하고 최대 80% 할인 혜택을 제공해 이슈를 모았다.
지난달 16일부터 열흘간 진행한 두번째 뷰티 페스타는 단독 특가 상품을 포함 총 7000여 개 상품을 다양한 할인 프로모션과 함께 선보여 고객들로부터 큰 호응을 얻었다. 행사 기간 동안 무신사 뷰티 거래액은 전년 동기대비 3.8배 이상 늘었고 구매 고객 수는 주간 평균치 대비 3배가량 증가하는 성과를 거뒀다. 앞서 4월에 진행한 첫 번째 뷰티 페스타 행사 때도 전년 동기 대비 거래액 신장률이 2.5배에 달하며 흥행을 기록한 바 있다.
무신사 뷰티의 경우 스킨케어, 메이크업, 디바이스 등 다양한 뷰티 카테고리가 고르게 성장하고 있는 것도 특징이다. 이번 뷰티 페스타에서 관심을 끈 브랜드를 보면 △헤라 △정샘물 등 인기 메이크업 브랜드를 비롯 △스킨푸드 △닥터지 △에스트라 △토리든 같은 스킨케어 브랜드가 상위권에 올랐다. 남성 뷰티 브랜드 ‘오브제’, ‘포맨트’ 및 헤어 브랜드 ‘보다나’ 등도 인기가 많았다.
올해 무신사 뷰티 신규 입점 브랜드 중 럭셔리 뷰티 및 니치 향수가 늘어난 점도 뷰티 전문관 성장세에 힘을 보탰다. 대표적으로 지난 4월 젊은 층 사이에서 인기가 많은 니치 향수 브랜드 ‘메종 마르지엘라 퍼퓸’이 신규 입점, 10월 한달 간 거래액이 지난 5월 대비 162% 증가하는 신장율을 보였다.
김성철 무신사 뷰티 팀장은 “트렌드에 민감하면서도 합리적인 소비를 추구하는 고객층이 무신사 뷰티의 차별화된 혜택과 브랜드 큐레이션에 높은 관심을 보이고 있다”면서 “앞으로도 뷰티 페스타를 중심으로 더 많은 고객에게 푸짐한 혜택과 함께 새롭고 트렌디한 뷰티 브랜드를 접할 기회를 늘려 나갈 것”이라고 말했다.
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