엘로드, 헤리티지 담은 전략상품 잘나간다
2023-10-26 김우현 기자 whk@fi.co.kr
프리미엄 전략 주효...독창적 디자인 내세운 ‘비브 시리즈’ 판매 호조
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| 엘로드의 프리미엄 전략이 주효하면서 헤리티지를 담은 '비브' 시리즈가 판매호조를 보이고 있다. |
코오롱인더스트리FnC부문에서 전개하는 프리미엄 토털 골프 브랜드 ‘엘로드’의 23FW 신상 ‘비브’ 시리즈가 출시 초반부터 좋은 반응을 얻고 있다.
엘로드는 1990년 코오롱FnC가 런칭한 골프 브랜드로, 기능성 소재 사용과 독창적인 디자인으로 골퍼들에게 전문성을 인정 받아왔다. 올해 초 헤리티지를 기반으로 상품, 비주얼, 유통 등 다양한 측면에서 브랜드 리뉴얼을 단행, 프리미엄 브랜딩 전략을 펼치며 소비자의 꾸준한 사랑을 받고 있다.
엘로드의 브랜드 헤리티지는 이번 시즌 야심차게 선보인 ‘비브’ 시리즈에 집약돼 있다. 기존 아이템에 기술력을 더한 독창적인 디자인부터 저지, 펠트, 캐시미어 등 해외에서 수급한 고급 소재까지 엘로드가 지향하고 있는 ‘높은 기준’을 엿볼 수 있다는 평이다. 이 제품은 허리 옆 라인을 오픈해 움직임이 편하고 심플한 실루엣을 연출할 수 있다. 또 기후와 환경 등 예측할 수 없는 상황이 상존하는 골프 라운드 중 착용이 쉽고 세련된 스타일링이 가능하다는 것이 장점이다.
한편, 엘로드는 이 달 한재인과 한으뜸이 모델로 등장하는 더그린컵 화보를 통해 ‘올드머니 럭셔리’를 주제로 ‘비브’ 시리즈를 활용한 고급스럽고 세련된 엘로드만의 스타일링을 연출해 눈길을 끈다. 4종으로 출시된 비브 시리즈 중 ‘저지 비브’ 라인은 완판을 기록하고, 그린 색상의 ‘패딩 비브’는 출시 2주만에 리오더에 들어가는 등 기대이상의 반응을 얻고 있다. 여기에 그치지 않고 유명 일러스트 작가 ‘다리아 송’ 일러스트가 그려진 ‘엘리제 패딩 비브’도 지난 25일 추가 출시돼 시선을 끈다.
브랜드 관계자는 “엘로드는 1990년 런칭 이후부터 지금까지 30년이 넘는 시간동안 축적한 기술력을 바탕으로 새로운 기능성 소재를 접목하고 독창적인 디자인을 시도하는 등 끊임없는 도전에 나서 앞서가는 골퍼들을 위한 전문 브랜드로 긍정적인 평가를 받아왔다”면서 “이번 시즌 새롭게 선보이는 ‘비브’ 시리즈는 엘로드의 기술력을 집약한 야심작으로 기능성과 패션성을 모두 놓치고 싶지 않은 골퍼들에게 필수 아이템으로 자리 잡을 수 있을 것”이라고 말했다.
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