내셔널지오그래픽, 중국 진출 포문 열었다
2023-04-27 김우현 기자 whk@fi.co.kr
베이징 ‘합슨’ 쇼핑몰에 1호점, 연내 8개점 목표...5월엔 호주 진출
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더네이쳐홀딩스(대표 박영준)에서 전개하는 '내셔널지오그래픽 어패럴'이 중국 심장부에 첫 번째 매장을 열고 中 대륙 공략을 본격화 했다.
라이프스타일 전문기업 더네이쳐홀딩스는 지난 25일 베이징 중심가 메인 쇼핑몰 '합슨'에 내셔널지오그래픽 어패럴 중국 첫 매장을 열었다고 밝혔다. 이를 신호탄으로 올해에만 북경, 상해 등 주요 도시에 8개 매장을 추가 오픈할 계획이다.
베이징 1호점은 젊은층 유동인구가 많은 합슨 쇼핑몰 지하 1층에 총 면적 120㎡(37평) 규모로 들어섰다. 매장 내부는 최근 캠핑, 카약 등 레저를 즐기는 중국 내 젊은층 트렌드를 겨냥, 대자연으로 떠나고 싶은 감성 넘치는 디스플레이와 그에 어울리는 제품들을 조화롭게 배치했다.
이를 위해 도심에서 자연으로 이어지는 라이프스타일 상품 구성으로 차별화를 꾀했다. 오리지널 라인과 어반 라인을 적절히 배치함으로써 중국 소비자들에게 '내셔널지오그래픽'의 브랜드 헤리티지를 강조하는데 초점을 맞췄다. 이를 위해 현지 젊은층 트렌드를 만족하기 위한 콘텐츠 개발에도 박차를 가할 방침이다.
이와 함께 중화권 오프라인 시장 확대에도 적극 나서고 있다. 홍콩에서는 지난 21일 몽콕에 167㎡(50평) 규모의 대형 매장을 연 데 이어 오늘(27일)에는 쿤통 APM 쇼핑몰에 8호점을 오픈할 예정이다. 같은 날 대만에서도 타이중 라라포트 쇼핑몰에 첫 매장을 오픈하고 대만 진출의 포문을 연다.
내달에는 호주에서도 내셔널지오그래픽 매장을 만날 수 있다. 더네이쳐홀딩스는 오는 5월 시드니 등 주요 도시에 4개 매장 오픈을 확정 지었으며, 6월에는 2개 매장을 추가로 선보일 계획이다. 연말까지 뉴질랜드를 포함 총 8개 매장 오픈을 목표하고 있다.
브랜드 관계자는 "중국 베이징 1호점은 더네이쳐홀딩스가 아시아 최대 시장 진출의 물꼬를 텄다는 점에서 의미가 크다. 그만큼 시장 분석부터 매장 선정까지 오랜 시간 노력을 기울였으며 향후 중국 소비자 니즈를 지속적으로 만족시키기 위한 핵심 기지 역할을 할 것으로 기대한다"면서 "이번 중국 진출을 시작으로 브랜드 포트폴리오를 세계 시장에 성공적으로 안착시켜 본격적으로 글로벌 비즈니스의 새로운 지평을 열어 나갈 것"이라고 말했다.
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