피에르 가르뎅, 전면적인 혁신에 돌입
2022-07-05 유재부 패션 에디터 UB@fi.co.kr
창업자 고향인 베니스에서 100번째 생일 축하 패션 쇼
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피에르 가르뎅 하우스는 7월 2일(현지시간) 토요일, 설립자 피에르 가르뎅의 100번째 생일을 축하했다. 2020년 말 세상을 떠난 위대한 쿠튀리에는 디자인과 문화를 초월한 패션 아이콘으로 자리 잡았을 뿐 아니라 풍부한 유산을 남겼다. 그가 남긴 제국 규모의 크리에이티브 유산은 현재 광범위한 라이선스 네트워크를 통해 현대에 맞게 재출시되고 있다.
지난 1월 르 부르제에서 열린 미래형 패션쇼로 화려하게 컴백한 후, 브랜드는 디자이너 피에르 가르뎅의 고향인 이탈리아로 돌아갔다. 리알토 다리에서 불과 몇 분 거리에 위치한, 한때 카사노바가 홀에서 춤을 추는 것을 볼 수 있었던 베니스 카브라가딘 궁전에 셀러브리티, 저널리스트, 회사 직원 등 전 세계 300명의 손님을 초대했다.
또한 이날 저녁 스타들 중에는 코로나19 팬데믹 이 후 처음으로 약 120명의 라이선스 계약자(전세계에서 회사와 일하는 사람들 중 절반 수준)도 한자리에 모였다. 창립자 피에르 가르뎅의 생일을 축하하는 것 외에, 이 행사의 목적은 '새로운 창조적 관계의 기초를 닦는 것'이었다.
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창업자의 조카이자 회사 CEO인 로드리고 바실리카티-가르뎅(Rodrigo Basilicati-Cardin)은 "이번 패션쇼 아이디어는 라이선스 계약자와 함께 일하는 새로운 방식을 만들어 처음부터 창조적인 과정을 공유하는 것이다. 우리는 그들이 나중에 우리가 아이디어를 내도록 영감을 주기를 바란다. 우리는 그들이 가르뎅의 정체성을 반영하는 제품을 만들 수 있도록 손을 맞잡고 협력해야 한다"라고 말했다. 이 브랜드의 비즈니스 모델은 독점적인 컬렉션을 만들어서 라이선스 계약 파트너들과의 연합, 고무 및 격려하기 위한 패션 쇼 무대를 기반으로 한다.
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'센트(Cent)'라는 제목의 회고전 형식의 컬렉션은 재활용된 원단으로 50%를 제작한 데일리 룩을 위해 브랜드의 브랜드의 클래식 코드, 볼륨 플레이, 기하학적인 대비, 스페이스 기성복을 현대적으로 재해석했다. 회사 매출의 제한된 부분을 차지하는 하우스의 컬렉션은 파리 생토노레 거리에 위치한 매장에서만 판매되고 있다.
로드리고 바실리카티-가르뎅은 "아무리 친환경적인 원단이라도 결국 제품은 수익성이 있어야 한다. 우리는 적당한 가격으로 신소재 작업을 하는 스타트업을 지원해야 한다"라고 지적하면서 저렴한 원단을 찾으면서 직면한 어려움과 함께 그것을 사용하도록 라이선스를 가진 사람들을 설득하는데 어려움을 겪고 있다"라고 주장했다. 이어 그는 "30년 전 삼촌은 나에게 우리 회사의 모든 라이선스가 일할 수 있고 공급받을 수 있는 자체적인 텍스타일 컬렉션을 출시해달라고 요청했었다. 이제 나는 새롭고 지속 가능한 재료로 그것을 실현하고 싶다"라고 말했다.
포스트코로나 시대, 혁신에 관한 회사 목표는 섬유업계를 넘어서는 뉴노말을 제시하는 것이다. 대부분의 메종들은 자신들을 알려서 소비자들에게 잊혀지는 것을 피하고 싶어하며, 심지어 6개월 안에 빛을 볼 수 있는 프로젝트로 메타버스를 통해 젊은 관객들을 유혹하고 있다.
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로드리고 바실리카티-가르뎅은 "삼촌은 항상 혁신에 관심이 많았다. 그리고 나는 기술 회사로 확장한다는 전망이 매우 매력적이라고 생각한다. 가상현실을 개발하기 위해 라이센스 계약자가 필요하지 않다. 또한 웨어러블 NFT를 만드는 데 비용이 많이 들지 않는다. 젊은 층을 끌어들이기 위한 좋은 출발점이 되고 있다."라고 설명하면서 가상 패션을 제작하는 현재의 한계를 인정했다.
비즈니스 모델의 실행 가능성이나 그 옷이 다시 거리를 장식할 수 있을지는 아직 확인되지 않았다. 하지만 브랜드는 2023년 3월 파리에서 열리는 패션쇼에서 대대적인 리노베이션 후 플래그십 스토어 재개장과 동시에 다음 컬렉션을 선보일 예정이다.
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