새로워진 ‘엘로드' 골프웨어, 옛 명성 되찾는다
2022-04-21 이은수 기자 les@fi.co.kr
배우 이보영 내세워 22SS 하이엔드 럭셔리 골프웨어 화보 공개
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코오롱인더스트리FnC부문에서 전개하는 프리미엄 토털 골프 브랜드 '엘로드'가 22SS시즌 리브랜딩을 알리며 배우 이보영과 함께한 화보를 공개했다.
코로나19 이후 골프산업이 호황을 맞은 가운데 많은 골프브랜드가 론칭되면서 치열한 경쟁구도로 돌입했다. 하지만 커가는 골프시장과 달리 정통 골프웨어 브랜드들의 약세가 지속되자 '엘로드'는 새로운 시장 분석이 필요하다고 판단했다. 골프에 대한 진정성과 헤리티지를 바탕으로 '하이엔드 럭셔리' 콘셉트로 리포지셔닝하고 리브랜딩을 통한 차별화 전략에 초점을 맞췄다.
1990년 론칭 이후 K-골프웨어의 원조 브랜드로 30년 넘는 기간 동안 골퍼들을 위한 정통 브랜드로 마켓을 리드해온 '엘로드'는 자사 럭셔리 골프 브랜드 '지포어'를 맡고 있는 김수정 CD가 엘로드의 22S/S 디자인을 총괄, 이번 시즌부터 콘셉트, 타깃, 디자인 등 전반의 리브랜딩 전략을 통해 일상과 골프를 아우르는 럭셔리 토탈 골프 브랜드로 자리매김 한다는 방침이다.
상승효과를 극대화 하기 위해 엘로드는 최근 22S/S 컬렉션 의상을 입은 배우 이보영과 함께한 화보를 공개했다. 이번 화보는 '시크릿 가든'이란 콘셉트 아래 배우 이보영이 '엘로드' 의상을 고급스럽고 세련되게 소화하며 눈을 뗄 수 없는 화보를 완성했다는 평이다.
화보 속 이보영은 '엘로드'의 릴리 플라워 패턴 프린트 셋업을 착용해 우아한 골프 스타일링을 보여주는가 하면 카키색 슬리브리스 티셔츠, 트로피컬 패턴의 쇼츠 셋업, 블랙 점프슈트와 선바이저 등의 매치를 통해 시크한 면모를 보여준다. 여기에 우아한 광택감이 있는 우븐 베스트와 화이트 큐롯을 코디하는 등 엘로드의 고급스러운 분위기를 살린 스타일링으로 프리미엄 골프룩을 제안해 눈길을 끈다.
이보영의 골프 패션을 완성한 '엘로드' 22SS 컬렉션은 계절의 변화에 따른 자연의 빛과 컬러를 모티프로 '로맨스' '페이퍼' '씨커렌트' 등 3개의 메인 컬렉션과 온라인 전용 프리미엄 라이프스타일 라인 '디엘리제 컬렉션'으로 구성돼 모던하면서도 우아한 분위기를 연출한다.
한편, 엘로드는 이보영 착장 제품에 한해 특정금액 이상 구매 시 할인 및 추가 혜택을 제공하는 프로모션을 진행한다. 자세한 내용은 엘로드 SNS와 공식 온라인몰을 통해 만나볼 수 있다.
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