바빠진 유통가, MZ세대 발길 끄는 이색 매장 ‘속속’
2021-12-09 한지형 기자 strong711@naver.com
브랜드 정체성 보여줄 오프라인 마케팅 확대
 |
유통업계가 바빠졌다. 그동안 온라인 시장의 성장세에 다소 움츠러들었던 오프라인 매장을 브랜드만의 정체성을 드러내는 공간으로 새롭게 변신시키고 있다.
패션업계는 직접 제품 착용 후 구매하기를 원하는 소비자를 위해 오프라인 매장 확대에 나섰다. 제품 시착 및 구매 이외에 소비자에게 브랜드 정체성을 확고히 알리는 방안도 시도하고 있다.
훠리스트주식회사(대표 윤종성)가 전개하는 글로벌 스포츠 브랜드 ‘오클리’는 스타필드 하남점 3층 스포츠존에 148.76㎡ 규모의 단독 매장을 새롭게 열고 MZ세대 고객의 발길을 끌고 있다.
스타필드 하남점은 ‘오클리’를 대표하는 검정색과 타원형 로고를 활용한 인테리어로 브랜드 정체성을 강화했다. 더불어 깔끔한 디스플레이와 선명한 조명이 스포티하면서도 세련된 무드를 더해 ‘오클리’가 가진 지향점을 여러모로 느낄 수 있도록 했다.
매장에는 스포츠 입문자부터 마니아까지 활용 가능한 다양한 제품들이 준비돼 있다. 특히 과감한 렌즈 디자인으로 출시 이후 줄곧 인기를 끌고 있는 ‘케이토’는 스타필드 하남점에서만 착용 및 구매 가능하다. 이외에 베스트셀러 아이웨어와 골프웨어, 스노우 컬렉션도 직접 착용 후 퍼포먼스를 위한 최상의 핏을 찾을 수 있다.
오클리 브랜드 매니저는 “DDP점에 이은 두 번째 오프라인 매장으로, 쇼핑테마파크 스타필드에 오픈한 만큼 단순한 판매 채널 확장의 의미를 넘어 ‘오클리’의 브랜드 가치를 전달하는 플랫폼으로서 소비자들에게 더욱 가까이 다가갈 예정”이라고 전했다.
 |
스트릿 스니커즈 브랜드 ‘컨버스(대표 주형준)’는 국내 패션 브랜드 ‘디스이즈네버댓(thisisneverthat, 대표 조나단)’과 협업 커스터마이징 서비스를 선보였다. 해당 서비스는 ‘컨버스’의 커스텀 서비스 공간인 ‘컨버스바이유(Converse by you)’를 통해 만나볼 수 있으며, 90년대의 빈티지 아카이브에서 영감을 받은 다양한 로고 그래픽을 선보인다.
‘컨버스바이유’는 새로 구매한 신발이나 의류 등 원하는 제품에 아이콘 및 패턴을 출력해주는 레이저 프린팅과 자수, 각인 등을 활용한 커스텀 서비스를 제공하며, 컨버스 홍대 스토어, 컨버스 더 현대 서울, 컨버스 동성로, 컨버스 전주 객사 등 일부 매장에서 이용할 수 있다.
 |
가치 소비를 중시하는 소비자가 늘어남에 따라 제품이 아닌 브랜드가 지향하는 바를 알리는 이색 공간들도 느는 추세다.
화장품 브랜드 ‘이니스프리(대표 임혜영)’는 플라스틱 선순환에 대한 메시지를 전하는 팝업 전시 ‘PROCESS OF STACKING’을 운영한다. 브랜드의 지속 가능 가치를 담은 공간인 공병 공간에서 진행하는 이번 전시는 버려지는 마스크 소재를 활용해 가구를 만드는 디자이너 김하늘 작가와 협업해 플라스틱 선순환 과정을 작품으로 선보인다.
화장품 공병 조각과 버려지는 폐마스크를 섞어 만든 의자, 스툴, 조명 등 다양한 가구를 만나볼 수 있으며, 많은 사람들이 지속 가능 제품을 사용해볼 수 있도록 전시에 공개된 작품과 동일한 텍스처의 인센스 홀더를 한정 판매한다. 전시는 오는 30일까지 매일 오전 11시부터 오후 8시까지 열린다.
아모레퍼시픽(대표 서경배)은 서울 종로구 북촌에 ‘설화수’ 플래그십 스토어를 개점했다. ‘오설록 티하우스’와 함께 운영하는 공간으로, 1930년대 한옥과 1960년대 양옥, 정원까지 300평에 이르며, 한옥의 우아함과 현대 건축물의 세련미를 동시에 느낄 수 있다.
곳곳에 ‘설화수’의 취향과 가치관도 섬세하게 담았다. 양옥에는 설화수 북촌에서만 만날 수 있는 전용 상품 및 서비스가 준비된 리테일 공간이 있으며, 부띠끄 원과 부띠끄 윤을 통해 설화수의 모든 제품을 자유롭게 경험할 수 있다.
 |
개인 SNS를 활발히 이용하는 MZ세대를 위해 브랜드 굿즈나 인증샷 스팟 등 재미 요소를 강화한 팝업 스토어도 많이 생겼다.
하이트진로(대표 김인규)는 어른이 문방구 ‘두껍상회 서울 강남’을 오픈했다. 두꺼비 하우스 콘셉인 1층은 공부방과 거실, 부엌으로 연출한 포토존과 함께 소맥자격증 발급, 두껍사진관 등 체험공간으로 꾸몄으며, 2층에서는 140여 종의 하이트진로 굿즈를 만날 수 있다.
또한, 단계적 일상 회복에 맞추어 포토부스 이벤트, SNS 이벤트, 주말 한정판 럭키박스 이벤트, 요일별 뱃지 이벤트, 소맥 자격증 발급 등 다양한 소비자 행사도 진행한다. ‘두껍상회’는 내년 1월 23일까지 매일 낮 12시~오후 9시 사이에 운영하며, 미성년자는 출입이 제한된다.
 |
신세계푸드(대표 송현석)는 MZ세대에게 ‘올반’ 가정간편식을 알리기 위해 서울 성수동 패션 편집숍 ‘수피’에 ‘신세계분식’ 팝업스토어를 열었다. 새로운 경험과 즐거움을 선호하는 MZ세대를 위한 뉴트로 콘셉 매장으로, LG전자의 금성오락실과 콜라보했다.
‘올반’의 가정간편식 중 에어프라이어 전용인 ‘에어쿡’ 제품에 셰프의 레시피를 접목한 약 10종의 메뉴를 경험할 수 있으며, SNS 인증샷을 남기는 이들에게 추첨을 통해 경품을 증정하거나 팝업스토어 내에서 구슬치기와 달고나 뽑기 등 이벤트도 진행한다. 팝업스토어는 19일까지 운영하며, 코로나19 방역 수칙에 준한 수용인원 기준에 따라 순차적으로 입장한다.
- Copyrights ⓒ 메이비원(주) 패션인사이트, 무단 전재 및 재배포 금지 -
