‘자라 x 아더에러’ 역대 최초 콜래보 주목
2021-12-06 서재필 기자 sjp@fi.co.kr
스토리텔링 담은 컬렉션… 한국 포함 10여개 국가 동시 론칭
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글로벌 SPA '자라'와 국내 스트리트 캐주얼 '아더에러'가 손잡고 협업 컬렉션인 'AZ 컬렉션'을 발매했다.
AZ 컬렉션은 '자라'가 국내 브랜드와 진행하는 최초의 협업 프로젝트다. 국내와 아시아를 넘어 글로벌 무대에서 MZ세대가 사랑하는 브랜드로 자리매김한 '아더에러'와 콜래보를 진행, 한국을 포함한 스페인, 미국, 프랑스, 중국, 일본 등 총 10개 국가에서 동시에 선보인다. 이번 협업을 통해 글로벌 패션 업계의 큰 지각 변동을 알릴 것으로 기대를 모은다.
'아더에러'는 이번 협업의 전체 크리에이티브 파트를 총괄하면서 MZ 취향 저격에 나섰다. 특정 세대를 지칭하는 것이 아닌 각기 다른 정체성과 고유성을 바탕으로 새롭게 정의한 세대 '제너레이션 AZ(Generation AZ)'가 가상과 현실 세계를 동시에 경험하며 고유의 페르소나를 찾아가는 청춘들의 삶을 그려내고자 했다.
AZ 컬렉션은 '아더에러'의 'A'와 '자라'의 'Z'를 따서 만든 네임이다. 시작과 끝을 상징하는 알파벳 A 와 알파벳 Z를 연결해 과거와 현재, 미래를 잇고 시작과 끝을 반복하며 무한히 확장한다는 의미를 담았다. 이 의미는 A와 Z가 유기적으로 연결되어 하나로 탄생한 AZ 로고를 메인으로 만나볼 수 있다.
'AZ 컬렉션'은 클래식한 블랙부터 컬러감이 돋보이는 패딩과 코트, 스웨트 셔츠, 데님 팬츠, 슈트 세트와 셔츠부터 패치워크 디테일로 유쾌한 느낌을 강조한 니트웨어와 투 웨이 가방, 신발, 선글라스, 모자 등 베이직 스타일부터 포인트를 줄 수 있는 다양한 아이템 라인업을 선보인다.
모든 제품에는 컬렉션의 핵심인 새로운 세대 '제너레이션 AZ(Generation AZ)'의 페르소나를 찾아가는 스토리텔링이 담긴 로고와 프린팅, 즉흥적으로 낙서한 듯한 독특한 바느질 디테일을 찾아볼 수 있다.
'자라' 관계자는 "AZ 컬렉션은 개개인의 개성과 정체성을 존중하면서 새로운 페르소나를 찾는 여정을 담고자 하는 아더에러의 철학에 공감하며 시작하게 되었다"라며 "무한한 확장성을 보여주는 브랜드와 아시아 최초 협업을 진행하게 되어 기쁘며, 두 브랜드를 사랑하는 모든 고객이 이 협업을 기대하길 바란다"고 밝혔다.
한편 '자라'는 이번 컬렉션 론칭을 기념해 매장을 방문하는 고객들에게 특별한 경험을 선사하고자 6일부터 14일까지 자라 플래그십 스토어 강남역점 1층에 AZ 컬렉션이 추구하는 페르소나를 테마로 한 윈도우 디스플레이 및 콜래보레이션 존을 운영한다. 또한 이 경험을 가상 세계로까지 확장해 6일부터 메타버스 플랫폼 제페토에 'ZARA 스토어' 전용관을 열어 가상 현실 속 페르소나인 아바타가 AZ 컬렉션 제품을 구매 및 경험할 수 있게 했다.
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