홍콩 접수 ‘내셔널지오그래픽’ 연내 중국 안착
2021-07-12 한지형 기자 strong711@naver.com
하버시티점 가오픈 기간에 목표 대비 330% 달성
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홍콩 시장에서의 성공 가능성을 확인한 더네이쳐홀딩스(대표 박영준)의 ‘내셔널지오그래픽 어패럴(이하 내셔널지오그래픽)’이 연내 중국 시장 진출을 목표로 속도를 내고 있다.
‘내셔널지오그래픽’은 지난 2일 홍콩 하버시티 4호점 정식 오픈에 앞서 가진 가오픈 기간 동안 목표 대비 330% 매출을 달성했다. 이는 별도 프로모션 없이 홍콩 내에서의 브랜드 인지도만으로 달성한 것이라 더욱 의미가 크다.
더네이쳐홀딩스는 이번 하버시티점의 성공적인 오픈을 시작으로 홍콩 내 매출이 본격적인 성장궤도에 오를 것으로 예상하고 있다.
지난 2일 하버시티점 정식 오픈 날 오프닝 세리머니 현장에는 홍콩의 인기 아이돌 그룹 미러(Mirror)가 참석해 싸인 제품 증정 등 고객과 함께하는 이벤트를 진행했다.
아울러 이날 행사에서는 홍콩 고객들이 직접 ‘내셔널지오그래픽’ 브랜드를 경험해 볼 수 있는 프로그램들도 진행됐다. 올봄 국내에서도 진행되었던 미래 여행자들을 응원하는 캠페인 ‘리 어드벤쳐(RE; Adventure)’를 콘셉으로 황금 리본 커팅과 럭키 드로우 등의 행사가 진행되는 가운데 매장 안팎은 현장에 참여한 많은 홍콩 고객들로 장사진을 이뤘다.
이밖에도 ‘내셔널지오그래픽’은 다양한 이벤트를 준비했다.
먼저 오는 8월 15일까지 ‘리 어드벤쳐’ 이벤트를 진행한다. 내셔널지오그래픽 홍콩 공식 SNS 계정을 팔로우한 뒤 추억이 담긴 여행 사진을 업로드하면 추첨을 통해 1등(1명)에게는 왕복 항공권을, 2등(5명)에게는 미니캐리어를 비롯한 제품 세트, 3등(10명)에게는 모자를 증정한다.
또한 오는 8월 31일까지는 ‘Best Adventure in The City’ 이벤트도 마련했다. 이벤트에 참여한 현지 고객을 대상으로 추첨을 통해 미러의 싸인이 담긴 미니 캐리어, 미니 파우치 제품을 선물한다.
한편 홍콩 ‘내셔널지오그래픽’의 올해 매장별 평균 판매량은 전년 대비 43% 늘었으며 월별 매출도 상승세를 보이고 있다. 홍콩 주요 온라인 패션몰을 통한 판매도 꾸준히 증가해 홍콩 전체 매출의 약 20%를 차지할 정도로 비중이 높다. 더네이쳐홀딩스는 홍콩에서의 좋은 성과에 이어 올해 하반기에는 중국 온라인 채널에 선진출한다는 계획이다.
내셔널지오그래픽 관계자는 “하버시티 쇼핑몰은 홍콩 소비자의 소비심리 척도가 되는 중요한 유통채널인만큼 이번 하버시티점 오픈 현장에서 확인된 뜨거운 반응은 향후 홍콩 전체 매출에도 많은 영향을 미칠 것”이라며 “올해 홍콩 소비자들에게 사랑받는 대표적인 브랜드로 자리매김하는 동시에 중화권 전체로 시장을 확대해 나갈 것”이라고 전했다.
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