고래밥 티셔츠에 ‘가잼비’ 폭우 쏟아진다
2021-06-01 한지형 기자
‘프로젝트엠’, 재미와 제품을 함께 파는 ‘펀슈머’ 마케팅 활발
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가격 대비 성능의 비율을 나타내는 ‘가성비’라는 말을 들어본 적이 있는가. 최근 MZ세대들은 가성비는 물론 ‘가잼비(가격 대비 재미의 비율)’까지 따지는 특별한 소비 성향을 나타낸다. 이에 에이션패션(대표 염태순)의 리파인드 캐주얼 ‘프로젝트엠(PROJECT M)’은 오리온의 ‘고래밥’과 함께 세상 어디에도 없는 협업 상품을 선보인다.
이번 협업은 실용성과 재미를 동시에 추구하는 소비자들을 위한 ‘펀슈머(Funsumer)’ 마케팅의 일환으로 마련됐다. 1984년 출시되어 현재까지도 세대 불문 큰 사랑을 받고있는 고래밥은 ‘재미로 먹고, 맛으로 먹는’이라는 광고 카피와 CM송으로도 유명하다. 16종의 해양생물 모양 과자와 케이스 내면의 빙고 게임판으로 단순히 과자를 넘어 재미까지 전하며 펀슈머들의 큰 사랑을 받고 있다.
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‘프로젝트엠’은 고래밥 속 고래, 오징어, 불가사리, 돌고래, 꽃게, 복어, 거북이, 다랑어 등 8가지 해양생물을 그래픽, 자수, 와펜 아트웍과 포켓 디자인 포인트로 골고루 사용했다. 3가지 종류의 반팔 티셔츠와 민소매 티셔츠 1종, 여기에 25가지 다채로운 색으로 선택의 폭도 넓혔다.
또한 마니아들을 위한 스페셜 굿즈도 선보이는데 실제 과자박스를 모티브로 제작된 고래밥 굿즈 박스를 열면 깜찍한 캐릭터의 스텐 콜드컵, 간식 플레이트, 코스터, 오프너와 고래밥 과자가 구성되어 국민 과자 고래밥과 캐주얼 프로젝트엠 과의 만남을 기념한다.
고래밥 협업 상품은 프로젝트엠 공식 인스타그램 및 유튜브 채널에서 확인할 수 있다. 또 한정판 고래밥 굿즈는 프로젝트엠 공식몰과 주요점에서 6월 1일부터 구매 가능하다.
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